ما هي هوية العلامة التجارية وكيف تشكل علامتك؟

ما هي هوية العلامة التجارية وكيف تشكل علامتك؟

ما الذي يجعلك على ما أنت عليه؟ كيف تختلف عن أقرانك وعائلتك وأي غريب عابر تراه في الشارع؟ الإجابات على هذه الأسئلة تشكل هويتك. وبطريقة مشابهة جدًا ، تمتلك الشركات هوياتها المميزة الخاصة بها.

هوية العلامة التجارية هي واحدة من تلك الكلمات الطنانة التي يتم طرحها بحرية وفي بعض الأحيان بشكل غير صحيح. نظرًا للدور الهائل الذي تلعبه في تشكيل علامة تجارية قوية ، فمن الأهمية بمكان أن نفهم تمامًا معناها.

للتعرف على أهمية هوية العلامة التجارية ، يتعين على المرء فقط إلقاء نظرة على العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم. مجرد إلقاء نظرة على كل اسم من الأسماء المنزلية يكفي لإثارة مشاعر وارتباطات محددة شكلناها مع تلك العلامات التجارية بمرور الوقت.

world's most valuable brands list

المصدر: فوربس

الانطباعات التي نحصل عليها من لويس فيتون و ماكدونالدز مختلفة تمامًا ولكنها حية وقوية على حد سواء. هذه نتيجة للهويات القوية للعلامة التجارية التي طورها العملاقان.

إذاً ، هوية العلامة التجارية مهمة ، ولكن ما هي بالضبط؟ يسعدني أنك سألت! ستجيب هذه المقالة على ذلك والعديد من الأسئلة الملحة الأخرى حول هوية العلامة التجارية. هذا ما ستجده في منشور مدونته:

 

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هوية العلامة التجارية هي ما تتمنى أن تبدو عليه شركتك وتشعر به وتبدو عليه. الأمر كله يتعلق بكيفية التعبير عن جوهر علامتك التجارية للعالم ، وبذلك ، تشكيل تصورها عنك. تدور هوية العلامة التجارية بشكل أساسي حول الجوانب المرئية لعلامتك التجارية التي تحدد كيف يراك الجمهور.

إن هوية علامتك التجارية هي ما يميزك عن جميع المنافسين ، حتى لو كانوا يبيعون نفس المنتج أو الخدمة التي تبيعها. في حين أنه من المفيد أن تكون على دراية بالقواسم المشتركة بينك وبين منافسيك ، فإن هوية العلامة التجارية تركز على الاختلافات. يكتشف ويبرز الجوانب الفريدة لعلامتك التجارية وينقلها بشكل استراتيجي إلى جمهورك.

brand identity definition

 

هوية العلامة التجارية مقابل صورة العلامة التجارية

من السهل الخلط بين المصطلحين المتشابهين بشكل خطير ، لكننا نعدك أنه من الأسهل التمييز بينهما بمجرد فهمك لما يشيران إليه.

هوية العلامة التجارية هي تجميع جميع العناصر الفريدة لعلامتك التجارية التي تميزك عن الشركات الأخرى – على سبيل المثال ، الشعار والاسم والأسلوب المرئي والصوتي. صورة العلامة التجارية هي هوية العلامة التجارية تتبلور في أذهان المستهلكين. إنها الآراء التي شكلوها عنك بناءً على تجاربهم مع شركتك.

باختصار ، هوية العلامة التجارية تدور حولك وكيفية تقديم عملك ، في حين أن صورة العلامة التجارية تتعلق بالجمهور وكيف يرونك. ومن ثم ، فإن صورة العلامة التجارية تنبع من هوية العلامة التجارية. عندما يتماشى الاثنان ، لدينا حالة من العلامات التجارية الناجحة.

brand identity vs brand image

 المصدر: نصائح التسويق والنمو

 

المكونات الرئيسية لهوية العلامة التجارية

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة غامضة إلى حد ما عن هوية العلامة التجارية ، فقد حان الوقت لإزالة الضباب من خلال مناقشة العناصر المكونة لها بالتفصيل. كما ذكرنا سابقًا ، تتكون هوية العلامة التجارية من جميع الأصول التي تعطي مظهرًا وشعورًا محددًا للعمل. دعونا نرى ما هي تلك الأصول.

 

اسم العلامة التجارية

ربما يكون الاسم هو العنصر الأكثر سهولة في هوية أي علامة تجارية وأحد الأشياء الأولى التي يسعى رواد الأعمال إلى تأسيسها لأعمالهم. في عالم مثالي ، يكون اسم العلامة التجارية قصيرًا ولا يُنسى ويوضح ما يدور حوله العمل التجاري.

أسماء العلامات التجارية الوصفية بشكل مفرط يمكن أن تظهر باهتة وعامة ، لذا فمن الأفضل استخدام اسم موحٍ وليس وصفي لشركتك.

 

شعار

ثاني أكثر مكونات العلامة التجارية وضوحًا وملاحظة هو تصميم الشعار. يظهر شعار العلامة التجارية في كل تفاعل تقريبًا مع العملاء ؛ وبالتالي ، فإن لها بعض النفوذ على كيفية إدراك العلامة التجارية.

تم تصميم الشعارات الأكثر شهرة بشكل متعمد لإيصال رسالة محددة للجمهور. إذا كنت متشوقًا للتعرف على قصص أكثر الشعارات شهرة ، فقم بإلقاء نظرة على الفيديو أدناه:

سطر الوصف

لا يكون سطر الوصف الخاص بالشركة مرئيًا بالكامل ولكن لا يزال مؤثرًا للغاية. إنه عبارة عن سطر قصير عادةً ما يصاحب الشعار في الإعلانات. ومن أشهر العبارات التعريفية عبارة “أنا أحبه” لماكدونالدز و “فكر باختلاف” من آبل. تميّز تلك العبارات السريعة التي لا تُنسى شركاتهم ببراعة دون الإسهاب في التفاصيل – وهذا هو بالضبط ما يجب أن يفعله سطر الوصف الرائع.

يمكنك معرفة المزيد حول اسطر الوصف وكيفية إنشاء سطر الوصف الخاص بك باستخدام هذا الدليل التفصيلي.

 

لوحة الألوان

هل يجب أن يكون شعارك أزرق أم أخضر؟ يتداخل علم النفس لللون مع العلامة التجارية في كثير من الأحيان بحيث لا يتم تجاهله أثناء بناء استراتيجية العلامة التجارية. تؤثر الألوان على تصورنا للعالم ، وقد تعلمت الشركات الناجحة كيفية تحويل هذا لصالحها.

تشتمل لوحة ألوان العلامة التجارية عادةً على 1-3 ألوان أساسية وعدد قليل من الألوان الثانوية. يجب تطبيق هذه الأشكال ليس فقط على الشعار ولكن أيضًا على موقع الويب الخاص بالشركة والتعبئة والتغليف والمواد الإعلانية وما إلى ذلك.

Apple website color palette

موقع الويب ورسومات وسائل التواصل الاجتماعية

لمساعدة العملاء في تحديد علامتك التجارية عبر الإنترنت ، من الضروري تطوير النمط المرئي المتسق عبر موقعك على الويب وصفحات وسائل التواصل الاجتماعية وأي نظام أساسي آخر على الإنترنت يكون لديك فيه حضور.

سواء كان ذلك باستخدام نفس نمط الرسم التوضيحي ، أو الشخصيات المتحركة ، أو الرموز المماثلة ، فسوف يساعد ذلك في الحفاظ على الشكل العام والمظهر العام لعلامتك التجارية ، مما يسهل التعرف عليها في لمح البصر.

 

عناصر بصرية أخرى

سيكون من الظلم تجاهل قوة الطباعة في تشكيل هوية العلامة التجارية. إذا كان لديك شعار علامة نصية ، فمن المرجح أنك تعرف بالفعل أن اختيارك للطباعة يمكن أن يؤدي إلى النجاح او الفشل. الشيء نفسه ينطبق على تصميم العلامة التجارية.

font psychology

المصدر: ديجيتال سينوبسيس

إذا كانت المحارف والخطوط التي تختارها عشوائية وغير متسقة ، فلن تفقد فرصة التأثير على جمهورك فحسب ، بل قد تلحق الضرر أيضًا بصورة العلامة التجارية التي كنت تعمل بجد لبناءها.

الأشكال هي جزء آخر مثير للاهتمام وغير مستغل من هوية العلامة التجارية. من شعارك إلى تصميم الحزمة الخاصة بك ، ستؤثر الأشكال التي تستخدمها على الانطباع الذي تتركه على الأشخاص. الأشكال المستديرة ، على سبيل المثال ، ستضفي لمسة ناعمة ومبتكرة على تصميماتك.

على العكس من ذلك ، ستخلق الحواف الحادة والزوايا المدببة مظهرًا أنيقًا ومنضبطًا ستترجمه عقولنا إلى الدقة والاستقرار والقوة.

يجب أن تعمل جميع عناصر هوية العلامة التجارية بشكل متماسك لتكون فعالة. على غرار الفرقة الموسيقية ، سواء كنت تعزف موسيقى كلاسيكية أو هيفي ميتال أو كيبوب ، يجب أن تكون الآلات متناغمة مع بعضها البعض لإنتاج لحن متناغم. هوية العلامة التجارية مبنية على نفس المبدأ.

 

كيفية بناء هوية قوية للعلامة التجارية

 سواء كنت تعمل على إرساء أسس عملك الجديد أو تمر بعملية شاقة لإعادة العلامة التجارية ، فإن هذا الدليل التفصيلي سيساعدك على طول الطريق. قد يبدو بناء هوية مدروسة جيدًا كعملية مكثفة ، ولكن يمكن إدارتها تمامًا بهذه الخطوات الخمس القابلة للتنفيذ.

 

  1. ضع الأساس

تريد بناء شيء يدوم؟ ابدأ بالأساس. لا يمكنك تكوين هوية منطقية تمامًا من فراغ. يجب أن يتم الحصول عليها من استراتيجية علامتك التجارية. استراتيجية العلامة التجارية هي الطريق إلى أهداف عملك. ولكن لتحقيق هذه الأهداف ، ستحتاج أولاً إلى تحديدها.

فيما يلي بعض الأسئلة الأكثر أهمية التي تحتاج إلى الإجابة عليها للتأكد من أنك تفهم تمامًا علامتك التجارية ومساعدة العملاء على فعل الشيء نفسه:

  • لماذا توجد علامتي التجارية؟ ما الذي تهدف إلى تحقيقه؟ هذا هو الغرض ، الرؤية الكبيرة وراء علامتك التجارية. قم بتطوير بيان مهمة واضح يلخص بإيجاز هدف عملك.
  • ما هو عرض القيمة الخاص بك؟ ماذا يمكن أن يتوقع العملاء منك؟
  • إذا كانت علامتك التجارية كشخص ، فكيف سيكون شكله/شكلها وصوته؟ ما هي الشخصية التي سيكون عليه / عليها؟
  • ما هي بعض الأهداف قصيرة وطويلة المدى التي تريد التركيز عليها؟

brand strategy building process

المصدر: Hartley & Soul

 

  1. دراسة الصناعة والمنافسين

بمجرد أن تعرف علامتك التجارية ، عليك أن تعرف محيطها ومنافسيها أيضًا. البحث الشامل للسوق والمنافسة أمر لا يمكن تخطيه إذا كنت ترغب في وضع علامتك التجارية بذكاء.

قم بإجراء تحليل سوات (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) للحصول على صورة أكمل لمكانة شركتك فيما يتعلق بمنافسيها ومجال عملها وأهدافها الأساسية.

 

  1. ابحث عن جمهورك

يمكن أن يكون جمهورك دليلًا رائعًا لتشكيل هوية العلامة التجارية ذات الصلة. ما عليك سوى إلقاء نظرة استفسار للعثور على إشارات قيمة. تحقق من جمهورك المستهدف أو جمهور منافسيك المباشرين إذا لم يكن لديك قاعدة عملاء حالية حتى الآن.

 من هو جمهورك؟ ما الذي يتطلعون إلى الحصول عليه من شركة مثل شركتك؟ انتبه لأي أنماط في التركيبة السكانية والتخطيط النفسي وسلوك الشراء لهدفك. سيمنحك تحليل جمهورك فرصة أكبر بكثير لصياغة هوية لها صدى لديهم.

 

  1. هيا نصمم

حان الوقت لتحويل جميع المعلومات التي تم جمعها إلى تصميمات مرئية! هذه نقطة بداية جيدة – اختصر جميع البيانات في ثلاث كلمات وصفية تميز شركتك بشكل أفضل. الآن ، حاول تصوير هذه الكلمات من خلال التصميمات.

على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمات الوصفية لعلامتك التجارية “إيجابية ، وشبابية ، وحديثة” ، فإن اللون الأصفر هو أفضل لون يعكس تلك الصفات. فكر في الرموز أو الخطوط التي تنبعث منها نفس الطاقة وستبدو جيدة باللون الأصفر. ستساعدك خطوط جوجل في الطباعة.

يمكنك استخدام صانع الشعار عبر الإنترنت للعثور على تصميم مناسب لشعارك وتعديله حتى يبدو مثاليًا. ما عليك سوى كتابة كلمتك الرئيسية في شريط البحث ، وستتوفر لك العشرات من الخيارات لعلامتك التجارية.

Renderforest logo maker tool

إنشاء شعاري

 

بمجرد تعيين شعارك ونظام الألوان والطباعة ، سيكون لديك قاعدة جيدة لبدء تصميم واجهة مستخدم موقع الويب وجرافيكس وسائل التواصل الاجتماعي وحزم المنتجات ورسائل البريد الإلكتروني والسلع ذات العلامات التجارية وما إلى ذلك.

إذا كانت لديك علامة تجارية راسخة وترغب في تغيير علامتها التجارية ، فقم بتحليل فعالية كل أصل ذي علامة تجارية. من المحتمل أن تجد بعض العناصر التي لا تتواصل مع جمهورك أو لا تتوافق مع علامتك التجارية.

باستخدام البيانات التي جمعتها من الخطوات السابقة ، قم بإعادة توجيه المكونات التي لم يتم تطويرها وتحسينها. قد تجد أن شعارك لم يعد يصور جوهر شركتك أو أنك بحاجة إلى تغيير نبرة صوتك لجذب جمهور معين.

نظرًا للطبيعة المتغيرة لهوية العلامة التجارية ، فإن إعادة تسمية العلامة التجارية أمر شائع حتى بين أفضل الشركات المعروفة. خضعت ايباي و انستجرام و مايكروسوفت و جوجل و ماستر كارد والعديد من الشركات الآخري لتغييرات ملحوظة في مظهرهم في أكثر من مناسبة.

old vs new eBay logo

 

  1. عزز هوية علامتك التجارية

يشبه بناء هوية علامتك التجارية لزراعة النباتات – لا يمكنك فقط زرع البذور وتوقف العمل ؛ من الأهمية بمكان بذل جهود متسقة للحفاظ عليها وتنميتها. سيؤدي عدم الاتساق في الطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية إلى تقويض سلطتك بدلاً من تعزيزها.

من المهم أن يكون لديك دليل لنمط العلامة التجارية الذي يسلط الضوء على اختياراتك الأسلوبية الرئيسية. إنه مهم بشكل خاص للفرق الكبيرة حيث يجب أن يكون الجميع على نفس الرأي فيما يتعلق بالحفاظ على سلامة العلامة التجارية.

إليك نظرة سريعة على إرشادات العلامة التجارية لشركة أبل لاستخدام شعار أبل. يمكنك العثور على الإرشادات الكاملة هنا.

Apple brand style guide

المصدر: أبل

راقب هوية علامتك التجارية على أساس منتظم من خلال الاستطلاعات واستطلاعات الرأي والاستماع الاجتماعي وما إلى ذلك. سيسمح لك ذلك بمراقبة سمعة علامتك التجارية ومنع أي سوء تفاهم محتمل.

 

أمثلة على هوية العلامة التجارية المؤثرة

يمكن للمرء أن يتعلم الكثير من خلال دراسة الحالات الناجحة للمهمة ذاتها ، وهذا بالضبط ما سنفعله. فيما يلي أمثلة على العلامات التجارية التي لم تنشئ فقط هويات أيقونية ولكنها أثرت أيضًا بشكل كبير على صناعاتها وفن العلامة التجارية نفسها.

 

1.  كوكاكولا

تخيل أنه يوم حار وهادئ ، وتجد نفسك بحاجة إلى مشروب منعش لرفع مستويات الطاقة لديك. هل تقول لأصدقائك “ساذهب للحصول على كولا” أو “ساذهب للحصول على مشروب غازي”؟ نحن نراهن على أنها الأولى. أتسائل لماذا؟

ذلك لأن شركة كوكا كولا أسست بذكاء وجدية هوية مرادفة للمرطبات والطاقة والمتعة. لا شعوريًا ، ننجذب نحو زجاجة كوكا كولا عندما نريد تحفيز تلك المشاعر. وغني عن القول ، هذا تنفيذ رائع لبناء هوية العلامة التجارية.

 

2. نايك

هل سبق لك أن لاحظت أننا نميل إلى الشعور بالتحفيز والتمكين بعد كل لقاء مع نايك لست مضطرًا ان تبحث بعمق لفهم سبب شعورنا بهذه الطريقة. ألق نظرة على شعار الشركة و سطر وصفها – فقد تم تصميمهما لتعزيز السرعة والثقة والتحفيز!

أصبح سووش المحبوب ، الذي بلغت قيمته في البداية 35 دولارًا ، رمزًا عالميًا للقوة والألعاب الرياضية. ليس من قبيل المصادفة أن نشأ اسم الشركة من الميثولوجيا اليونانية ، حيث نايكي هي إلهة النصر. السمة المنتصرة مستمرة في كل منشور ومنتج وإعلان من نايك.

 

3. تسلا

عندما يتعلق الأمر بالجمع بين خبراء التكنولوجيا وعشاق السيارات الرياضية والمستهلكين المهتمين بالبيئة ، فلا أحد يفعل ذلك أفضل من تسلا. ليس عليك رؤية الشعار على سيارات تسلا الكهربائية للتعرف عليها ؛ التصميم المستقبلي الأنيق يتحدث عن نفسه.

منتجات تسلا الثورية ونهجها الفريد في التسويق للعلامة التجارية جعلتها واحدة من أكثر الشركات إبداعًا وإثارة وتطلعاً للمستقبل في صناعة السيارات وأبعد من ذلك.

 

الملخص

هوية العلامة التجارية هي التي تفصل عملك عن البقية ، وتبرز ما يميزك ويجعلك أصلي. إن معرفة تفرد علامتك التجارية شيء ، ولكن توصيلها بشكل فعال للجمهور شيء آخر. لهذا السبب تحتاج إلى هدف واضح واستراتيجية ذكية لبناء هوية علامتك التجارية.

في أفضل حالاتها ، تكون هوية العلامة التجارية متسقة دائمًا ولكنها ليست قاسية أبدًا. يعزز الاتساق التعرف على العلامة التجارية ، مما يجعل تصميم هوية علامتك التجارية ناجحًا. قم بوزن كل جانب من جوانب علامتك التجارية بعناية وتأكد من أنها كلها مرتبطة ببعضها البعض بشكل جميل لإنشاء هوية متوازنة.

انطلق في رحلة تصميم علامتك التجارية من خلال صنع شعار يعكس رؤيتك بشكل إبداعي. اعثر على التصميم المناسب وقم بتخصيصه إلى حد الكمال في خلال دقائق!

ابحث عن تصميمي

User Avatar

مقالة بواسطة

تابع المقابلات الحصرية ومقاطع الشرح المفيدة والمقالات الممتعة التي ننشرها كل أسبوع على مدونتنا!

قراءة جميع المنشورات المكوبة بواسطة فريق عمل Renderforest
مقالات ذات صلة
Close icon
Search icon