¿Qué es el branding corporativo y cómo hacerlo?

¿Qué es el branding corporativo y cómo hacerlo?

El mejor branding corporativo no es el mismo para todos. Dependiendo del sector, la misión de la empresa y sus valores, la estrategia de branding de la empresa cambiará.  

El branding corporativo se define como todas las actividades realizadas para promover el nombre de la marca y la identidad corporativa. Esencialmente, el branding corporativo es la narración efectiva de historias a través de una variedad de medios. Una buena campaña de branding es un mecanismo psicológico para crear una asociación clara e indudable con la empresa y reflejar sus valores fundamentales en el mundo exterior. 

Si se le pide que describa la marca corporativa de Coca-Cola, las primeras palabras que le vienen a la mente son rojo, refrescante, feliz y otros adjetivos festivos. Todo ello proviene de una marca corporativa muy claramente construida, consistente en todo el mundo y con éxito a lo largo de décadas. 

Algunas empresas no desarrollan su marca más allá de un logo y una página web, lo que sólo puede dar lugar a complicaciones empresariales. Sus empleados, la cultura de la oficina, el logo, el eslogan, los anuncios y las calcomanías contribuyen por igual a la marca de su empresa. Sólo el 25% de la población piensa exclusivamente en palabras; y no es ninguna novedad que las palabras son mucho más difíciles de hacer suyas y de crear asociaciones. Aproximadamente entre el 60 y el 65% de la población general son pensadores visuales. Esto significa que su punto más fuerte tiene que ser su identidad visual.

Identidad visual para el branding de la empresa

En la era de Internet, el público se ha vuelto más susceptible a los contenidos virales y a las ayudas visuales. Por ello, sus esfuerzos de marca deben:

  • Ser llamativo
  • Tener el factor WOW 
  • Seguir las tendencias actuales
  • Centrarse en el marketing y la promoción en las redes sociales 
  • Atraer a un público que podría no ser un cliente potencial
  • Mostrar un concepto de diseño consistente

 

Paleta de colores

Los colores establecen o destruyen la imagen de la marca. Cuando se presenta su producto, material promocional o cualquier otro contenido visual, lo primero que se queda en el espectador es la historia del color. ¿Cómo encaja con su misión? ¿Tiene sentido para usted?

Beeline logo

Beeline, una marca de telecomunicaciones, tiene una identidad de marca muy creativa e inteligente. Desde el nombre hasta la paleta de colores, cuenta una historia. ¿Por qué las abejas? Porque las abejas han usado antenas para comunicarse, mucho antes de que los humanos crearan los teléfonos por satélite. ¿Por qué negro y amarillo? Por las abejas.

London 2012 Olympics logo

Fuente: Notas en el diseño

¿Quién puede olvidar el notorio fracaso de la marca de los Juegos Olímpicos de Londres? Los colores no contaban una historia de importancia internacional siquiera. Además, tenían un aire muy festivo y playero, que respresentaba verano, cosa no muy usual para esa región. Incluso se puede argumentar que las formas, que se supone que deletreaban 2012, se parecen más a los picos de hielo que a algo veraniego. ¡Un fracaso histórico!

Tipografía icónica

McDonald's Packaging

La tipografía puede ser tan reconocible e icónica como la propia marca de la empresa. Puede utilizarse en soluciones de envasado, diseños de productos e incluso textos de páginas web y definir quién es usted como marca. Disney, una empresa de entretenimiento que define la infancia de todo el mundo, independientemente de su ubicación y origen, ha elegido un logo muy caprichoso. Al mismo tiempo, el logo de McDonald’s transmite la familiaridad y la estabilidad de lo que ofrecen mediante el uso de una fuente serif en negrita.

Creación de logos

Pinterest logo creation

Fuente: 99designs

Los logos son fundamentales para la imagen y la representación visual. Los colores, las temáticas, los embalajes, etc. no están completos sin el logo de una marca. Se necesita un proceso creativo y una visión para desarrollar un logo que destaque y sea tan icónico como el de Pinterest. Sin embargo, les costó varios intentos antes de conseguirlo. 

Sin embargo, hoy en día puede reforzar fácilmente la identidad de su marca con un logo generado por IA. Su equipo de diseño puede estar formado solo por usted y su ordenador, ¡y nadie lo sabrá nunca!

Embalaje

Antes de dar a imprimir, visualice su envase y examínelo con mockups fotorrealistas. Si su producto es nuevo en el mercado, el embalaje acabará o impulsará sus ventas. A menudo, lo que atrae al mercado es lo que le llama la atención, y si el envase está bien pensado, estará dispuesto a dar una oportunidad a la marca.

VER MOCKUPS

Durante décadas, Tiffany & Co. ha sido conocida por sus soluciones de embalaje y su legendaria simplicidad. Fundada en 1837 (¡sí, ha leído bien!), Tiffany & Co. finalmente registró el Tiffany Blue® en 1998 y obtuvo su color exclusivo Pantone® en 2001.

Fuente: Tiffany & Co.

A pesar de ser un simple tono de azul, el equipo de marca de Tiffany & Co. ha demostrado una y otra vez que no es necesario complicar las cosas para crear algo único y jamás elaborado antes.

Página web

Su página web es el escaparate de su empresa. Ya sea una pequeña empresa o una gran corporación, necesita tener una página web para mostrar sus productos, servicios, operaciones, su equipo y mucho más. Cree su página web lo antes posible, y sorpréndase de que tampoco necesita conocimientos técnicos para ello. Use un sencillo creador de páginas web y cree sitios web complejos o de una sola página, y páginas de aterrizaje directamente desde su navegador.

Redes sociales

Sea un narrador, no importa lo grande o pequeña que sea su empresa. Manténgase al día con su público y sepa cómo atraerlo. Encuentre lo que atrae a su clientela. ¿Es una pelea de marcas? ¿Es una cuenta de TikTok? ¿O los concursos de historias de IG? Escuche a su audiencia, analice los datos de audiencia, observe a los competidores, ¡y hágalo!

fashion brand social media

Mantenga un estilo consistente en todas las plataformas de redes sociales y encuentre su voz exclusiva. Para mantenerlo al unísono, no necesita ser un diseñador en absoluto. Nuestro software en el navegador puede ayudarle con todo tipo de contenidos, gráficos, presentaciones, historias interactivas, folletos, carteles y mucho más.

CREAR AHORA

Branding corporativo: Regla de tres

No hay reglas, guías ni manuales que garanticen el éxito. Sin embargo, puede aprender de millones de empresas que han fracasado o prosperado y seguir el camino marcado. También puede optar por una lluvia de ideas sobre algo único, pero tenga siempre presente la regla de tres.

Planifique cada etapa de su estrategia de branding. 

¡Planificar, planificar, planificar! Ninguna campaña de éxito, sea cual sea su naturaleza, puede prosperar sin un plan de acción bien organizado. Las etapas pueden variar en función de la complejidad de su proyecto y del producto. Aun así, un manual conciso puede facilitar sus esfuerzos, guiarle en la dirección correcta y hacerle buscar respuestas a preguntas que no creía relevantes para su estrategia de branding corporativa. Incluso las mejores agencias de branding que llevan años en el mercado utilizan estos manuales como herramientas de orientación.

corporate branding planning manual

Construya su identidad corporativa sobre una base sólida. 

Esto puede retrotraerse a la planificación, pero una base firme es algo más que unas directrices claras. Es una columna vertebral segura que puede definirse como el equipo que trabaja en la estrategia, los esfuerzos de implementación o la elección correcta de una agencia de diseño. Sea lo uno o lo otro, hay que definirlo desde el principio como el punto fuerte de su identidad de marca. 

 

Dé prioridad a su público, no a su negocio.

Por mucho que los esfuerzos de branding tengan como objetivo mejorar las prácticas empresariales, las finanzas y el reconocimiento, es importante recordar que el objetivo principal es el amor del público. La retórica de «Mala publicidad es buena publicidad» puede funcionar para la popularidad de los famosos, pero como marca corporativa, lo que se quiere es una respuesta positiva del público, por lo que el tiempo, el esfuerzo y el dinero invertidos están justificados.

 

Cómo poner en marcha su marca corporativa

Primero, auditoría de marca 

Antes de hacer nada, analice y evalúe sus esfuerzos actuales. Sus conclusiones le ayudarán a identificar lo que ya es eficiente, lo que necesita cambios y lo que puede modificarse sin necesidad de una renovación completa de la marca.

 

Empiece con un esquema

Trace su plan de acción. Algunas cosas pueden cambiar sobre la marcha; por otro lado, otras deben estar finalizadas en su esquema, para que todos los miembros del equipo estén en la misma página y todos los elementos sean consistentes.

 

Encuentre su voz y su singularidad

¿De qué sirve la marca corporativa si la empresa no se distingue de los millones y millones de otras? No hace falta ser extravagante o impactante; simplemente, sea usted mismo. ¡Nadie hace lo que usted hace!

 

Defina sus objetivos y metas 

Los resultados miden la productividad y el trabajo duro realizado. Comprenda sus criterios de éxito: ¿más ventas, nuevos clientes, seguidores en las redes sociales? 

 

Entre en el mundo real

Observe lo que hacen los competidores, no para copiar, sino para ver lo que funciona en el mundo real. Especialmente si es la primera vez que desarrolla una estrategia de marca corporativa, no tenga miedo de inspirarse.

 

Aprenda de los mejores ejemplos de marca corporativa

Hablando de inspiración, veamos qué hacen las marcas reconocidas internacionalmente y cómo han llegado a ellas. No ha sido un camino fácil para muchas marcas legendarias, y eso es natural. ¡De verdad!

 

Starbucks

Starbucks logo evolution

Fuente: Medium

Fundada por tres entusiastas del café y el té en 1971, Starbucks no alcanzó su popularidad hasta 1992 en Estados Unidos y 1996 a nivel internacional. Ha sido un camino pedregoso, ya que Starbucks fue primero una tostadora y una tienda de equipamiento. El trío inicial que lo fundó se deshizo únicamente por la idea de convertir Starbucks en una cafetería de estilo italiano. ¿De dónde sacaría yo mi café de camino al trabajo si Starbucks fuera sólo una tostadora? Pero, ¡de verdad!

Volkswagen

Volkswagen logo evolution

Fuente: Wikipedia

Si Starbucks tuvo que pasar por una pelea, Volkswagen ha visto la guerra, literalmente. Destinada a producir coches populares más baratos en la Alemania de antes de la Segunda Guerra Mundial, no fabricó más que vehículos militares para las organizaciones nazis hasta 1946. En 1949, la mitad de la Alemania Occidental tenía un Volkswagen. A mediados de los años 50, Volkswagen se expandió internacionalmente, dejando muy atrás el pasado militar. 

Se impusieron en el mercado con un «Escarabajo» de tamaño y diseño poco convencionales, un coche que se convirtió rápidamente en el más importado a Estados Unidos durante toda la década. 

Así pues, si un productor de vehículos militares nazis pudo desarrollar una estrategia de marca corporativa y allanar el camino hacia la cima de las experiencias automovilísticas de lujo, usted puede alcanzar todos sus sueños más ambiciosos.

 

Levi’s

Levi's logo evolution

Fuente: Turbologo

Empezando como una aventura de «un marinero que cosía pantalones para mineros con lienzo de una tienda de campaña para ganar algo de dinero en 1850», Levi’s ha recorrido un largo camino hasta convertirse en una de las productoras de vaqueros más fiables, junto con los demás productos de Levi Strauss & Co. 

Sin ayuda de nadie, menos de un siglo después, la empresa pasó a popularizar en todo el mundo el que fuera un pantalón de obrero y de vaquero, hasta el punto de que se ha convertido en un elemento básico en el guardarropa de todo el mundo, sin excepción. 

 

Aprenda de los mejores para eliminar tantos errores como sea posible. Pero recuerde que los errores son la forma de crecer y florecer. Es esencial experimentar con su estrategia de branding corporativa y encontrar lo que es propio de su empresa.

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