10 consejos para el video marketing en Facebook

10 consejos para el video marketing en Facebook

Entre todas las tendencias e influencias que han transformado el marketing en las redes sociales, el video ha sido la más destacada. En los últimos años, el marketing digital se ha ido orientando hacia el video contenido y, hoy en día, se puede decir que los videos dominan el campo.

Facebook registra 4.000 millones de visualizaciones de videos cada día, lo que supone 100 millones de horas de tiempo de visualización al día. Un dato extraordinario, ¿no cree? Después de introducir el video nativo en la plataforma en 2007, Facebook continuó aumentando su arsenal de herramientas de video para incluir transmisiones en vivo, videos 360, y más tarde, historias.

Con el gran apoyo y la demanda del video de Facebook, es esencial que las marcas y los marketers aprovechen este recurso. En este artículo, aprenderá todo lo esencial del video de Facebook y obtendrá valiosos consejos para reforzar su estrategia de marketing de contenidos.

Si está listo, ¡vamos a ponernos manos a la obra!

 

Tipos de videos de Facebook que puede hacer

A la hora de decidir los tipos de videos que puede hacer para Facebook, hay dos maneras de enfocar el asunto: los tipos de formato y los tipos de contenido. Conocer las opciones que tiene le dará más libertad y flexibilidad a su video marketing.

Así que, sin más preámbulos, estas son las formas de videos que puede publicar en Facebook.

  • Publicación en la red: Cuando publica un video nativo, es decir, sube el archivo directamente a Facebook, aparecerá como una publicación normal en los muros de los usuarios. Facebook reproduce automáticamente este tipo de videos, lo que ayuda a dirigir la atención a sus publicaciones de video.

Los algoritmos de la plataforma dan prioridad a los videos nativos y suelen atraer más participación.

Fuente: Disney
  • Historias de Facebook: Las historias son videos o imágenes de corta duración visibles durante 24 horas después de su publicación. Las historias con fotos se reproducen durante cinco segundos, mientras que los videos duran hasta 20 segundos. Esta forma de contenido es ideal para compartir actualizaciones, anuncios, adelantos, recordatorios, encuestas, etc.

 

  • Video Anuncios de Facebook: Los video anuncios son publicaciones patrocinadas que pueden ayudar a su negocio a aumentar el alcance y conectar con una nueva audiencia. Facebook le permite elegir los objetivos de marketing y el público objetivo de su video anuncio para obtener mejores resultados. Tiene libertad para establecer su presupuesto y la duración del anuncio.

Fuente: Oink My God
  • Transmisión en vivo: Lanzado en 2015, el video en Vivo de Facebook se convirtió rápidamente en una forma conveniente para que las marcas compartan experiencias memorables con su audiencia y simultáneamente impulsen el compromiso de su página.

Por regla general, el contenido en vivo atrae más visitas y reacciones que las publicaciones normales debido a su naturaleza interesante. Debería aprovecharlo organizando webinarios en vivo, eventos interesantes, sesiones de preguntas y respuestas o visitas a la oficina.

 

  • Video de portada: Cambiar la foto de portada por un video es una buena manera de animar su página. Su video de portada será una de las primeras cosas que vean los visitantes cuando vayan a su perfil, lo que le da la oportunidad perfecta para presentar su negocio con un video explicativo divertido.

Fuente: Renderforest

 

Facebook también permite insertar un video de otra plataforma a través del enlace, pero como se ha mencionado, los videos subidos de forma nativa son mejor considerados por el algoritmo. Ahora, pasemos a los tipos de contenido que puede usar en sus videos:

  • Video explicativo: Se pierde cualquier posibilidad de reconocimiento de la marca y de concretar ventas cuando el cliente potencial no entiende lo que hace su empresa. Los videos explicativos resuelven este problema presentando su negocio de forma accesible y atractiva.

 

  • Promoción de productos: Las presentaciones y promociones de productos se combinan bien con los anuncios de videos de Facebook. Son imprescindibles para llamar la atención sobre su último lanzamiento, dar a conocer su producto, mostrar las características y beneficios de su oferta, y la lista continúa.

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  • Cultura empresarial: La ética y la cultura de la empresa tienen un valor incalculable en el mercado global actual, que es cada vez más consciente. Además, estos videos ayudan a humanizar su marca. Los videos de contratación son una forma popular de dar a sus seguidores una mirada interna a la vida de su oficina.

 

  • Tutorial: ¿Cómo se puede educar y entretener al mismo tiempo? La respuesta es sencilla: con video tutoriales. Independientemente de su sector, los tutoriales relevantes le ayudarán a ganarse la confianza y el aprecio del público.

 

  • Reseña de un cliente: La gente quiere oír hablar de su marca no sólo de usted, sino también de sus clientes. De hecho, a menudo prefieren esto último, ya que les da una imagen más precisa de su empresa. Las reseñas de los clientes y los contenidos generados por los usuarios (sigla en inglés, UGC) pueden, a veces, ser promotores más eficaces que los anuncios.

Por supuesto, los tipos de video contenidos no se limitan a la lista anterior, pero los mencionados son los más extendidos simplemente porque funcionan muy bien. Antes de elegir en qué tipo(s) se va a centrar, considere su público objetivo y lo que podría interesarle.

 

10 consejos para el  video marketing en Facebook

La calidad y la profesionalidad de los videos que publiques siempre estarán relacionadas con la reputación online de su marca. Un mejor contenido equivale a una imagen de marca más atractiva, pero no tiene por qué equivaler a un mayor presupuesto cuando se cuenta con tips inteligentes de video marketing.

 

  1. Tenga una idea clara

El objetivo que quiera alcanzar determinará el tipo de video que debe crear. Piense detalladamente en lo que quiere conseguir: más participación, tráfico, visualizaciones, conversiones o simplemente conocimiento de la marca.

Si su video elegido es un video anuncio, Facebook le pedirá que especifique su objetivo antes de compartir su proyecto. De todas formas, esto es algo que debe hacer independientemente del tipo de video que esté planeando compartir.

Para las nuevas empresas y los negocios recién creados que intentan hacerse un nombre, es aconsejable empezar con la fase de concienciación del marketing. En esta etapa, el objetivo principal de una marca es introducirse en el mercado y generar notoriedad.

Los videos entretenidos e informativos relacionados con el nicho de la empresa son el complemento perfecto para esta etapa. Una vez que la empresa se ha posicionado como una fuente fiable en su campo respectivo, puede pasar con confianza a presentar sus productos y ofertas.

 

  1. Haga que los primeros segundos cuenten

Tiene entre 5 y 10 segundos para captar la atención del espectador y, si no lo consigue, es probable que la tasa de abandono sea muy alta en ese momento. Por eso es fundamental tener un efecto de atracción en los primeros 10 segundos del video.

Se calcula que los tres primeros segundos de un video anuncio en Facebook son responsables de hasta un 47% del valor total de la campaña. Así que es mejor hacer que esos segundos cuenten. No obstante, esto no significa que tenga que introducir todo su mensaje en esos tres segundos. En su lugar, intente despertar una emoción con su frase inicial.

Las personas reaccionan mejor a los mensajes intrigantes, humorísticos o afines. Dependiendo del tema del video, trate de apuntar a uno de esos tres sentimientos con sus frases iniciales.

 

  1. Prepárese para el silencio

El 85% de los usuarios de Facebook ven los videos con el sonido apagado. Además, la gente también tiende a reaccionar negativamente ante los videos que empiezan con un volumen demasiado alto. Lo que puede deducirse de esto es que nunca está garantizado que los espectadores vean su video con el sonido activado.

Una forma de preparar su video para entornos sensibles al sonido es añadir subtítulos. Los video anuncios con subtítulos pueden aumentar el tiempo de visualización del video en un promedio del 12%. Facebook proporciona una herramienta de subtitulado automático que puede generar subtítulos de video por usted. Es una buena alternativa si no desea añadir subtítulos manualmente.

Otra forma eficaz de combatir los videos reproducidos en silencio es combinar elementos visuales con las imágenes. Estos elementos pueden ser texto, íconos, gráficos, b-rolls, múltiples ángulos de filmación, etc.

Fuente: Food Network Latinoamérica

 

  1. Optimice para el móvil

El enfoque “mobile-first” (los móviles primero) de Facebook ya no plantea dudas cuando se tiene en cuenta que el 78% de los usuarios de Facebook acceden a la aplicación a través del móvil. Lo más probable es que sus videos se vean en pantallas pequeñas de teléfonos inteligentes, por lo que tiene que hacer un trabajo extra para asegurarse de que su video sea bien visible.

Aunque puede publicar tanto videos horizontales como verticales, es más seguro optar por estos últimos, ya que los videos verticales obtienen un 35% más de visualizaciones. Los videos verticales ocupan más espacio en el muro y ofrecen una mejor experiencia de visualización al espectador.

Fuente: Slideshare

Además de la orientación del video, preste también atención al texto y a los elementos gráficos. Asegúrese de que sean claros y lo suficientemente grandes para que sean legibles.

 

  1. Elija la duración adecuada

Facebook permite hasta 240 minutos para los videos de muro, pero ¿cuántos de ellos debes usar? La respuesta dependerá del tipo de video, pero como regla general, Facebook recomienda que sus videos sean “tan cortos como sea posible y tan largos como sea necesario”.

Lo que esto significa es que debe tratar de transmitir su mensaje en el menor tiempo posible. Pero esa cantidad variará de un video a otro. Los videos promedio en las redes sociales duran entre 1 y 2 minutos, y solo se centran en una idea clave para evitar sobrecargar al público con información.

Facebook considera que los anuncios de menos de 15 segundos funcionan mejor en la sección de Noticias, y las Historias de Facebook que mejor funcionan tienen una duración inferior a 10 segundos. Use estos números como guía para su contenido, no como una regla inamovible.

Fuente: AceSpain

 

  1. Muestre su logo

La mejor manera de grabar la imagen de su marca en la mente de los seguidores y aumentar el recuerdo de la marca es utilizar la animación del logo. La animación de logos es exactamente lo que parece: un breve clip animado con el logo de su marca. Se usa para dejar una marca distintiva en sus videos, haciéndolos así identificables a primera vista.

Las animaciones de logos aparecen en la parte inicial de un video o en la parte final. Deben ser cortas y eficaces para captar la atención del espectador y emitirla en el momento adecuado. Hay plantillas prediseñadas que le ayudarán a crear animaciones de logos llamativas, en cuestión de minutos.

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  1. Elabore una estrategia para las llamadas a la acción

Si hay una acción específica que le gustaría que su audiencia realizara después de ver su video, debe hacérselo saber. Su CTA (llamada a la acción) podría ser seguir su canal, visitar su página web, descargar un documento técnico o compartir el video.

Puede colocar su CTA al principio, en el medio o al final de su video, pero asegúrese de que el momento sea el adecuado.

 

  1. Considere una miniatura personalizada

Sus opciones para una miniatura de video en Facebook son las siguientes: elegir una escena del video para la miniatura o subir su propia imagen. Le recomendamos que elija la segunda opción. Las miniaturas personalizadas no solo atraen la atención de forma orgánica hacia su video, sino que también muestran un mayor nivel de compromiso por su parte.

Fuente: Amigos Ingleses

Una miniatura eficaz comprende una tipografía llamativa, expresiones faciales y una paleta de colores agradable.

 

  1. Perfeccione su texto

Un titular y una descripción adecuados desempeñan un papel importante a la hora de persuadir a los usuarios para que vean un video. Un titular debe ser corto y llamativo e informar a los espectadores de lo que trata el video. La descripción, por su parte, puede explicar un poco más lo que contiene el video e incluso hacer preguntas para entablar una conversación en los comentarios.

El límite de caracteres para las publicaciones en la plataforma es bastante amplio, así que no dude en experimentar con la extensión de su texto para ver qué funciona mejor.

Fuente: Marvel

 

  1. Use animaciones

Las animaciones son una poderosa herramienta no sólo para el entretenimiento, sino también para fines educativos y promocionales. Las marcas suelen recurrir a la animación para explicar productos o conceptos complicados sin abrumar a los espectadores.

Los videos animados son una forma estupenda de hacer que su marca se vea accesible online y de anunciar sus servicios sin parecer demasiado promocional.

 

Para concluir

Facebook sigue impulsando el video contenido, ya sea en forma de video anuncios, transmisiones en vivo o publicaciones regulares. Experimente con diferentes tipos y formatos de contenido y use los consejos de este artículo para tomar decisiones informadas antes de subir un video a Facebook. ¡Le deseamos la mejor de las suertes con su video marketing!

¿Está listo para empezar a crear su video en Facebook? Encuentre plantillas prediseñadas que le ayudarán a crear videos con calidad broadcast online.

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