Qu’est-ce que l’identité de marque et comment définir la vôtre ?

Qu’est-ce que l’identité de marque et comment définir la vôtre ?

Qu’est-ce qui fait de vous ce que vous êtes ? En quoi êtes-vous différent de vos pairs, de votre famille et de tout étranger que vous croisez dans la rue ? Les réponses à ces questions constituent donc votre identité. Et de manière très similaire, les entreprises ont leur propre identité distincte.

L’identité de la marque est l’un de ces mots à la mode que l’on utilise couramment et, parfois, à tort. Compte tenu de son rôle considérable dans l’élaboration d’une marque forte, il est essentiel que nous en comprenions pleinement la signification.

Pour se faire une idée de l’importance de l’identité d’une marque, il suffit de jeter un coup d’œil aux marques les mieux valorisées au monde. Un simple coup d’œil à chacun de ces noms familiers suffit à susciter des sentiments et des associations spécifiques que nous nous sommes forgés avec ces marques au fil du temps.

marques les plus valorisées au monde

Source : Forbes

Les impressions qui nous viennent de Louis Vuitton et de McDonald’s sont très différentes, mais tout aussi vives et puissantes. C’est le résultat de la forte identité de marque que les deux géants ont développée.

L’identité de la marque est donc importante, mais de quoi s’agit-il exactement ? Merci d’avoir posé la question ! Cet article va répondre à cette question et à bien d’autres interrogations sur l’identité de la marque. Vous trouverez dans cet article de blog ce qui suit :

  • Qu’est-ce que l’identité de marque ?
  • Composants clés de l’identité de marque
  • Comment développer une identité de marque forte
  • Exemples d’identités de marque influentes

 

Qu’est-ce que l’identité de marque ?

L’identité de la marque est définie par l’apparence, le sentiment et le style que vous souhaitez donner à votre entreprise. Il s’agit de la façon dont vous exprimez la nature de votre marque au monde et, ce faisant, de la façon dont il vous perçoit. L’identité de la marque tourne principalement autour des aspects visuels de votre marque qui déterminent la façon dont le public vous perçoit.

L’identité de votre marque est ce qui vous distingue de tous vos concurrents, même s’ils vendent le même produit ou service que vous. Bien qu’il soit utile d’être au courant des points communs entre vos concurrents et vous, l’identité de la marque est centrée sur les différences. Elle identifie et accentue les aspects uniques de votre marque et les communique stratégiquement à votre public.

définition de l'identité de marque

 

Identité de marque vs. Image de marque

Ces deux termes extrêmement similaires peuvent facilement être confondus, mais nous vous promettons qu’ils sont encore plus faciles à distinguer une fois que vous avez compris à quoi ils font référence.

L’identité de la marque est la somme de tous les éléments propres à votre marque qui vous distinguent des autres entreprises – par exemple, le logo, le nom, le style visuel, la voix. L’image de marque est l’identité de la marque ancrée dans l’esprit des consommateurs. C’est l’opinion qu’ils se font de vous sur la base de leurs expériences avec votre entreprise.

En bref, l’identité de la marque se rapporte à vous et à la manière dont vous présentez votre entreprise, tandis que l’image de marque concerne le public et la manière dont il vous perçoit. L’image de marque découle donc de l’identité de la marque. Lorsque les deux éléments coïncident, nous obtenons un exemple de stratégie de marque réussie.

identité de marque vs image de marque

Source : lotincorp.biz

 

Composants clés de l’identité de marque

Maintenant que vous avez une idée assez vague de ce qu’est l’identité de marque, il est temps de chasser le brouillard en examinant en détail les éléments qui la composent. Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’identité de la marque est composée de tous les éléments qui confèrent à une entreprise un aspect et une sensation spécifiques. Examinons ces atouts.

 

Nom de la marque

Le nom est peut-être le constituant le plus intuitif de l’identité de toute marque et l’une des premières choses que les entrepreneurs s’efforcent d’établir pour leur entreprise. Idéalement, le nom d’une marque est court et mémorable et donne une idée de l’activité de l’entreprise.

Les noms de marque trop descriptifs peuvent paraître fades et ordinaires. Il est donc préférable d’opter pour un nom évocateur plutôt que descriptif pour votre entreprise.

 

Logo

Le deuxième élément de marque le plus apparent et le plus observé est le logo. Le logo d’une marque est présent dans presque toutes les interactions avec les clients ; il a donc une certaine influence sur la façon dont la marque est perçue.

Les logos les plus célèbres ont été conçus délibérément afin de transmettre un message spécifique au public. Si vous êtes impatient de connaître l’histoire des logos les plus emblématiques, jetez un coup d’œil à la vidéo ci-dessous :

 

Slogan

Sans être tout à fait visuel, le slogan d’une entreprise a aussi un impact considérable. Il s’agit d’une courte ligne qui accompagne généralement le logo dans les publicités. Parmi les slogans les plus connus, citons “I’m lovin’ it” de McDonald’s et “Think Different” d’Apple. Ces phrases rapides et mémorables caractérisent brillamment leurs entreprises respectives sans pour autant entrer dans les détails – c’est exactement ce que doit faire un bon slogan.

 

Palette de couleurs

Votre logo doit-il être bleu ou vert ? La psychologie des couleurs s’entrelace avec la stratégie de marque bien trop souvent pour être ignorée lors de l’élaboration d’une stratégie de marque. Les couleurs influencent notre perception du monde, et les entreprises qui réussissent ont appris à en tirer parti.

La palette de couleurs d’une marque comprend généralement de 1 à 3 couleurs primaires et quelques autres secondaires. Ces nuances doivent être appliquées non seulement au logo, mais aussi au site web de l’entreprise, à l’emballage, au matériel publicitaire, etc.

palette de couleurs du site web Apple

Graphismes du site web et des médias sociaux

Afin de faciliter la reconnaissance de votre marque en ligne, il est essentiel de développer un style visuel cohérent sur votre site web, vos pages de médias sociaux et toute autre plateforme en ligne où vous êtes présent.

Que ce soit en utilisant le même style d’illustration, des personnages animés ou des icônes similaires, cela contribuera à préserver l’aspect général de votre marque et à la rendre reconnaissable du premier coup d’œil.

 

Autres éléments visuels

Ce serait injuste de ne pas tenir compte du pouvoir de la typographie dans le façonnement de l’identité d’une marque. Si vous avez un logo en forme de mot-symbole, vous savez très probablement déjà que le choix de la typographie peut faire ou défaire un design. Il en va de même pour la conception d’une marque.

psychologie des polices

Source : vamera-studio.com

Si les caractères et les polices de votre choix sont aléatoires et incohérents, vous allez non seulement perdre la possibilité d’influencer votre public, mais vous risquez également de nuire à l’image de marque que vous avez mis tant d’efforts à construire. 

Les formes représentent une autre partie intéressante et sous-estimée de l’identité de la marque. De votre logo à la conception de votre emballage, les formes que vous utilisez auront un impact sur l’impression que vous laissez sur les gens. Les figures rondes, par exemple, donneront un air doux et créatif à vos designs.

En revanche, des arêtes vives et des angles pointus donneront un aspect élégant et rigoureux que notre esprit traduira par fiabilité, stabilité et puissance.

Tous les éléments de l’identité de marque doivent fonctionner de manière cohérente pour être efficaces. À l’instar d’un groupe, qu’il s’agisse de musique classique, de heavy metal ou de K-pop, les instruments doivent être en accord les uns avec les autres pour produire une mélodie harmonieuse. L’identité de la marque repose sur le même principe.

 

Comment développer une identité de marque forte

Que vous soyez en train de jeter les bases de votre nouvelle entreprise ou de suivre le processus complexe du changement de marque, ce guide détaillé vous aidera dans votre démarche. La création d’une identité bien pensée peut sembler être un processus intense, mais il est parfaitement gérable grâce à ces cinq étapes concrètes.

 

  1. Posez les bases

Vous souhaitez créer quelque chose qui perdure ? Commencez par les bases. Vous ne pouvez pas inventer de toutes pièces une identité parfaitement sensée. Elle doit provenir de votre stratégie de marque. La stratégie de marque est le chemin qui mène à vos objectifs commerciaux. Mais pour atteindre ces objectifs, vous devez d’abord les définir.

Voici quelques-unes des questions les plus importantes auxquelles vous devez répondre pour vous assurer de bien comprendre votre marque et aider vos clients à faire de même :

  • Pourquoi ma marque existe-t-elle ? Quel est son objectif ? Il s’agit de l’objectif, de la philosophie qui se cache derrière votre marque. Élaborez un énoncé de mission clair qui résume brièvement l’objectif de votre entreprise.
  • Quelle est votre proposition de valeur ? Que peuvent attendre les clients de votre part ?
  • Si votre marque était une personne, à quoi ressemblerait-elle ? Quelle serait sa personnalité ?
  • Quels sont les quelques objectifs à court et à long terme sur lesquels vous voulez vous concentrer ?

processus d'élaboration de la stratégie de marque

Source : Hartley & Soul

 

  1. Étudiez le secteur et les concurrents

Une fois que vous connaissez votre marque, vous devez également apprendre à connaître son environnement et ses concurrents. Une étude approfondie de votre marché et de la concurrence est incontournable si vous voulez positionner votre marque de manière intelligente.

Effectuez une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) pour obtenir une image plus complète de la situation de votre entreprise par rapport à ses concurrents, à son secteur et à ses objectifs principaux.

 

 

  1. Faites des recherches sur votre public

Votre public peut être un excellent guide pour créer une identité de marque pertinente. Il suffit de jeter un regard curieux pour trouver des indices précieux. Étudiez votre public cible ou celui de vos concurrents directs si vous n’avez pas encore de clientèle existante.

Quel est le profil de votre public ? Quelles sont leurs attentes d’une entreprise comme la vôtre ? Prêtez attention à toute tendance dans les données démographiques, psychographiques et le comportement d’achat de votre cible. En analysant votre public, vous aurez beaucoup plus de chances de créer une identité qui correspond à ses attentes.

 

 

  1. Commencez à concevoir

Il est temps de transformer toutes les informations recueillies en conceptions visuelles ! Un excellent point de départ : résumez toutes les données en trois mots descriptifs qui caractérisent le mieux votre entreprise. Maintenant, essayez de représenter ces mots par des designs.

Par exemple, si les termes descriptifs de votre marque sont “positif, jeune, frais”, le jaune est la couleur qui reflète le mieux ces qualités. Pensez à des symboles ou à des caractères qui dégagent la même énergie et qui se marient bien avec le jaune. Google Fonts vous aidera en matière de typographie.

Vous pouvez utiliser un créateur de logos en ligne pour trouver un design adapté à votre logo et le peaufiner pour atteindre la perfection. Il suffit de taper votre mot clé dans la barre de recherche pour obtenir des dizaines d’options pour votre marque.

outil de création de logo Renderforest

Créer mon logo

 

Une fois votre logo, votre palette de couleurs et votre typographie définis, vous disposez d’une base solide pour commencer à concevoir l’interface utilisateur de votre site web, les éléments graphiques des médias sociaux, les emballages des produits, les e-mails, les produits dérivés de la marque, etc.

Si vous disposez d’une marque établie et que vous souhaitez la renommer, analysez l’efficacité de chaque actif de marque. Il est fort probable que vous trouviez quelques éléments qui n’intéressent pas votre public ou qui ne sont pas en harmonie avec le reste de votre marque.

À l’aide des données que vous avez compilées lors des étapes précédentes, réorganisez et améliorez les composants qui sont déficients. Vous pouvez constater que votre logo ne reflète plus le caractère de votre entreprise ou que vous devez changer votre style pour attirer un public particulier.

En raison de la nature fluctuante de l’identité d’une marque, le rebranding n’est pas rare, même parmi les entreprises les plus connues. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard et bien d’autres ont subi des changements remarquables de leur apparence à plus d’une occasion.

nouvel et ancien logo de Burger King

 

  1. Développez l’identité de votre marque

La création de l’identité de votre marque s’apparente à la culture d’une plante : vous ne pouvez pas vous contenter de planter la graine et d’en rester là ; il est tout aussi crucial de faire un effort constant pour la soigner et la faire pousser. Le manque de cohérence dans la façon dont vous présentez votre marque sapera votre autorité au lieu de la consolider.

Il est important de disposer d’un guide de style de marque qui mette en évidence vos principaux choix stylistiques. C’est particulièrement important pour les grandes équipes où tout le monde doit être sur la même longueur d’onde en ce qui concerne le maintien de l’intégrité de la marque.

Voici un aperçu des directives de la marque Apple concernant l’utilisation du logo Apple. Vous pouvez trouver les lignes directrices complètes ici.

guide de style de la marque Apple

Source : Apple

Contrôlez régulièrement l’identité de votre marque par le biais d’enquêtes, de sondages, d’écoute sociale, etc. Cela vous permettra de garder un œil sur la réputation de votre marque et de prévenir toute éventuelle mauvaise communication.

 

Exemples d’identités de marque influentes

On apprend beaucoup en étudiant simplement les cas de réussite de la tâche en question, et c’est exactement ce que nous allons faire.  Vous trouverez ci-dessous des exemples de marques qui ont non seulement créé des identités emblématiques, mais qui ont aussi grandement influencé leur secteur et l’art de la marque lui-même.

 

1. Coca-Cola

Imaginez que c’est un après-midi chaud et farniente, et que vous avez besoin d’une boisson rafraîchissante pour faire le plein d’énergie. Vous dites à vos amis “Je vais prendre un Coca” ou “Je vais prendre une boisson gazeuse” ? On parie que c’est le premier. Vous vous demandez peut-être pourquoi ?

C’est parce que Coca-Cola a intelligemment et assidûment établi une identité qui est synonyme de rafraîchissement, d’énergie et de plaisir. Inconsciemment, nous nous dirigeons vers une bouteille de Coca-Cola lorsque nous voulons stimuler ces sentiments. Inutile de dire qu’il s’agit d’une représentation brillante de la construction d’une identité de marque.

 

 

2. Nike

Avez-vous déjà remarqué que nous avons tendance à éprouver un sentiment de motivation et d’autonomisation après chaque contact avec Nike ? Il n’est pas nécessaire de fouiller bien profond pour comprendre pourquoi on se sent ainsi. Jetez un coup d’œil au logo et au slogan de la société : ils sont conçus pour renforcer la vitesse, la confiance et la motivation !

Le célèbre swoosh, initialement évalué à 35 dollars, est devenu un symbole universel de puissance et d’athlétisme.Ce n’est pas par hasard que le nom de l’entreprise est issu de la mythologie grecque, où Niké est la déesse de la victoire. Le thème de la victoire est omniprésent dans tous les messages, produits et publicités de Nike.

 

 

3. Tesla

Lorsqu’il s’agit de réunir des passionnés de technologie, des amateurs de voitures de sport et des consommateurs soucieux de l’environnement, personne ne peut rivaliser avec Tesla. Il n’est pas nécessaire de voir le logo sur les véhicules électriques de Tesla pour les reconnaître ; le design futuriste et épuré parle pour lui.

Les produits révolutionnaires de Tesla et son approche unique du marketing ont positionné la marque comme l’une des entreprises les plus innovantes, passionnantes et tournées vers l’avenir dans l’industrie automobile et au-delà.

 

 

Résumé

L’identité de la marque est ce qui distingue votre entreprise de toutes les autres, en faisant ressortir ce que vous avez d’original et de spécial. La perception du caractère unique de votre marque est une chose, mais la communiquer efficacement au public en est une autre. C’est pourquoi vous devez avoir une intention claire et une stratégie intelligente pour construire l’identité de votre marque.

Une identité de marque est toujours cohérente, mais jamais rigide. La cohérence favorise la reconnaissance de la marque, ce qui contribue à la réussite de la conception de votre identité de marque. Examinez soigneusement chaque aspect de votre marque et veillez à ce qu’il s’harmonise parfaitement pour créer une identité équilibrée.

Démarrez le voyage de la conception de votre marque en créant un logo qui reflète votre vision de manière créative. Recherchez un design approprié et personnalisez-le à merveille en quelques minutes !

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