10 conseils pour maîtriser le marketing vidéo sur Facebook

Parmi toutes les tendances et tous les facteurs qui ont transformé le marketing des médias sociaux, la vidéo a sans doute été le plus important.  Le marketing numérique s’est progressivement orienté vers le contenu vidéo au cours des dernières années, et aujourd’hui, on peut dire que les vidéos prédominent dans ce secteur.

Facebook génère 4 milliards de vues de vidéos par jour, ce qui représente 100 millions d’heures de visionnage quotidien. Impressionnant, n’est-ce pas ? Après avoir introduit la vidéo native sur la plateforme en 2007, Facebook a continué à développer son arsenal d’outils vidéo pour inclure les diffusions en direct, les vidéos 360 et, plus tard, les stories.

Avec la forte demande et le grand soutien dont bénéficie la vidéo Facebook, il est essentiel que les marques et les spécialistes du marketing tirent parti de ce support. Dans cet article, vous allez découvrir tous les éléments essentiels de la vidéo Facebook et obtenir de précieux conseils pour renforcer votre stratégie de marketing de contenu.

Alors si vous êtes prêt, entrons dans le vif du sujet !

• Types de vidéos Facebook que vous pouvez réaliser
• 10 conseils pour le marketing vidéo sur Facebook

En ce qui concerne les types de vidéos que vous pouvez réaliser pour Facebook, il existe deux façons d’aborder la question : celle des formats et celle des contenus. En connaissant vos options, vous aurez plus de liberté et de souplesse dans votre démarche de marketing vidéo.

Donc, sans plus tarder, voici les catégories de vidéos que vous pouvez publier sur Facebook.

• Publication dans le fil d’actualité : Lorsque vous publiez une vidéo naturellement, c’est-à-dire en téléchargeant le fichier directement sur Facebook, elle apparaît comme une publication normale dans le fil d’actualité des utilisateurs. Facebook lit automatiquement ces types de vidéos, ce qui contribue à attirer l’attention sur vos publications vidéo.

Les algorithmes de la plateforme donnent la priorité aux vidéos natives, qui suscitent généralement plus d’engagement.

Source : Disney

• Stories Facebook : Les stories sont des vidéos ou des images de courte durée, visibles pendant 24 heures après leur publication. Les stories avec photos sont diffusées pendant cinq secondes, tandis que la durée des vidéos peut atteindre 20 secondes. Cette forme de contenu est idéale pour partager des mises à jour, des annonces, des teasers, des rappels, des sondages, etc.

• Publicités vidéo sur Facebook : Les publicités vidéo sont des publications sponsorisées qui peuvent aider votre entreprise à augmenter sa portée et à toucher un nouveau public. Facebook vous permet de choisir les objectifs marketing et le public cible de votre publicité vidéo pour obtenir de meilleurs résultats. Vous êtes totalement libre de fixer votre budget et la durée de diffusion de la publicité.

Source : emarketinglicious.fr

• Diffusion en direct : Lancée en 2015, la vidéo en direct sur Facebook est rapidement devenue un moyen pratique pour les marques de partager des expériences mémorables avec leur public et de booster simultanément le taux d’engagement de leur page.
  

En règle générale, les contenus en direct attirent plus de vues et de réactions que les messages ordinaires, en raison de leur caractère passionnant. Vous devez en tirer parti en organisant des webinaires en direct, des événements intéressants, des séances de questions-réponses ou des visites guidées des bureaux.

• Vidéo de couverture : Le remplacement de votre photo de couverture par une vidéo est un excellent moyen d’animer votre page. Votre vidéo de couverture sera l’une des premières choses que les visiteurs remarqueront lorsqu’ils se rendront sur votre profil, ce qui vous donne l’occasion idéale de présenter votre entreprise avec une vidéo explicative amusante.

Source : Véto online

Facebook vous permet également d’intégrer une vidéo provenant d’une autre plateforme par le biais du lien, mais comme mentionné, les vidéos téléchargées en mode natif sont mieux considérées par l’algorithme. Passons maintenant à la présentation des types de contenu que vous pouvez utiliser dans vos vidéos :

• Vidéo explicative : Vous éliminez toute chance de reconnaissance de la marque et de vente si le client potentiel ne comprend pas ce que fait votre entreprise. Les vidéos explicatives résolvent ce problème en présentant votre entreprise d’une manière à la fois accessible et attrayante.

• Promotion du produit : Les démonstrations et les promotions de produits se marient bien avec les publicités vidéo Facebook. Elles sont indispensables si vous voulez attirer l’attention sur votre dernière production, donner une image de marque à votre produit, présenter les caractéristiques et les avantages de votre offre, et bien plus.

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• Culture d’entreprise : L’éthique et la culture d’entreprise sont d’une valeur inestimable sur le marché mondial d’aujourd’hui, qui devient de plus en plus conscient. En outre, ces vidéos contribuent à l’humanisation de votre marque. Les vidéos de recrutement sont un moyen courant de donner à vos abonnés un aperçu de votre vie au bureau.

• Tutoriel : Comment éduquer et divertir en même temps ? La réponse est simple : avec des tutoriels vidéo. Quel que soit votre secteur d’activité, des tutoriels pertinents vous aideront à gagner la confiance et l’appréciation du public.

• Témoignages de clients : Les gens veulent entendre parler de votre marque non seulement de votre part, mais aussi de celle de vos clients. En fait, ils préfèrent souvent la seconde, car elle donne une image plus précise de votre entreprise. Les témoignages des clients et le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peuvent, parfois, être des promoteurs plus efficaces que les publicités.

Bien sûr, les types de contenu vidéo ne se limitent pas à la liste ci-dessus, mais ceux mentionnés sont les plus répandus, simplement parce qu’ils fonctionnent si bien. Avant de choisir le ou les types de supports à privilégier, réfléchissez bien à votre public cible et à ce qui pourrait l’intéresser.

La qualité et le professionnalisme des vidéos que vous diffusez seront toujours liés à la réputation en ligne de votre marque. La pertinence du contenu est synonyme d’une image de marque plus attrayante, mais pas nécessairement d’un budget plus important si vous disposez de conseils judicieux en matière de marketing vidéo.

1. Ayez une intention précise

L’objectif que vous voulez atteindre déterminera le type de vidéo que vous devez créer. Réfléchissez bien à ce que vous voulez obtenir : plus d’engagement, de trafic, de vues, de conversions, ou simplement une meilleure reconnaissance de la marque.

Si votre vidéo choisie est une publicité vidéo, Facebook vous demandera de préciser votre objectif avant de partager votre projet. Cependant, c’est une chose que vous devez faire indépendamment du type de vidéo que vous envisagez de partager.

Pour les entreprises nouvellement créées qui tentent de se faire un nom, il est sage de commencer par la phase de sensibilisation du marketing. À ce stade, l’objectif principal d’une marque est de se présenter sur le marché et de générer de la notoriété.

Les vidéos divertissantes et informatives en rapport avec le créneau de l’entreprise sont parfaitement adaptées à cette étape. Une fois que l’entreprise s’est positionnée comme une source fiable dans son domaine respectif, elle peut alors passer en toute confiance à la présentation de ses produits et de ses offres.

1. Tirez parti des premières secondes

Vous disposez d’environ 5 à 10 secondes pour capter l’attention du spectateur, et si vous n’y parvenez pas, vous risquez de voir un taux de chute important à ce stade. C’est pourquoi il est crucial d’avoir un élément d’accroche dans les 10 premières secondes de votre vidéo.

On estime que les trois premières secondes d’une publicité vidéo Facebook représentent jusqu’à 47 % de la valeur totale de la campagne. Il est donc préférable de faire en sorte que ces secondes importent. Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez placer tout votre message dans ces trois secondes. Essayez plutôt d’évoquer une émotion avec votre introduction.

Les gens réagissent mieux à des messages intrigants, humoristiques ou susceptibles de les intéresser. En fonction du sujet de la vidéo, essayez de cibler l’un de ces trois sentiments avec vos premières lignes.

1. Soyez prêt pour le sound off

85% des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans le son.  Par ailleurs, les gens ont également tendance à avoir une réaction négative aux vidéos qui commencent trop fort. Ce que vous pouvez en déduire, c’est qu’il n’est jamais garanti que les spectateurs regarderont votre vidéo avec le son activé.

L’une des façons de configurer votre vidéo pour les environnements sensibles au son est d’ajouter des sous-titres. Les publicités vidéo sous-titrées peuvent augmenter le temps de visionnage de la vidéo de 12 % en moyenne. Facebook propose un outil de sous-titrage automatique qui peut générer des sous-titres de vidéos pour vous. Il s’agit d’une bonne alternative si vous ne souhaitez pas les ajouter manuellement.

Un autre moyen efficace de lutter contre les vidéos diffusées en silence consiste à associer des éléments visuels aux séquences. Il peut s’agir de textes, d’icônes, de graphismes, de rouleaux B, de différents angles de prise de vue, etc.

Source : Brut

1. Optimisez pour les appareils mobiles

L’approche « mobile-first » de Facebook ne soulève plus de questions si l’on tient compte du fait que 78 % des utilisateurs de Facebook accèdent à l’application via leur téléphone portable. Vos vidéos seront très probablement visionnées sur de petits écrans de smartphones, vous devez donc fournir un effort supplémentaire pour en assurer la bonne visibilité.

Bien que vous puissiez publier des vidéos à la fois en mode paysage et en mode portrait, il est plus sûr d’opter pour le second, car les vidéos verticales obtiennent 35 % de vues en plus. Les vidéos verticales prennent plus de place dans le feed et offrent une meilleure expérience de visionnage au spectateur.

Outre l’orientation de la vidéo, prêtez également attention au texte et aux éléments graphiques. Veillez à ce qu’ils soient clairs et suffisamment grands pour être lisibles.

1. Choisissez la bonne durée

Facebook autorise jusqu’à 240 minutes pour les vidéos du fil d’actualité, mais combien de ces minutes faut-il vraiment utiliser ? La réponse dépend du type de vidéo, mais en règle générale, Facebook vous recommande de garder vos vidéos « aussi courtes que possible et aussi longues que nécessaire ».

En d’autres termes, vous devez vous efforcer de transmettre votre message dans le temps le plus court possible. Mais ce chiffre varie d’une vidéo à l’autre. La durée moyenne des vidéos sur les réseaux sociaux est de 1 à 2 minutes, et elles ne sont axées que sur une seule idée clé afin d’éviter de surcharger le visiteur d’informations.

Facebook constate que les publicités de moins de 15 secondes fonctionnent mieux dans le fil d’actualité, et que les Stories Facebook les plus performantes ont une durée de moins de 10 secondes. Utilisez ces chiffres comme des lignes directrices pour votre contenu, et non comme une règle inébranlable.

Source : HubSpot

1. Affichez votre logo

La meilleure façon de graver l’image de votre marque dans l’esprit des personnes qui vous suivent et d’augmenter la mémorisation de la marque est d’utiliser l’animation de logo. L’animation de logo est exactement ce que son nom indique : un clip animé rapide présentant le logo de votre marque. Cela permet de laisser une marque de signature sur vos vidéos, les rendant ainsi identifiables au premier coup d’œil.

Les animations de logo apparaissent soit au début, soit à la fin d’une vidéo. Elles doivent être rapides et efficaces pour capter l’attention du spectateur. Il existe des modèles prêts à l’emploi qui vous aideront à créer des animations de logo accrocheuses en quelques minutes.

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1. Élaborez une stratégie d’appel à l’action

Si vous souhaitez que votre public fasse une action spécifique après avoir regardé votre vidéo, vous devez l’en informer. Votre CTA (call to action) pourrait consister à suivre votre chaîne, à visiter votre site web, à télécharger un livre blanc ou à partager la vidéo.

Vous pouvez placer votre CTA au début, au milieu ou à la fin de la vidéo, mais veillez à ce que le moment soit bien choisi.

1. Pensez à une miniature personnalisée

Les options pour la miniature d’une vidéo Facebook sont les suivantes : choisir une scène de la vidéo pour la miniature ou télécharger votre propre image. Nous vous recommandons d’opter pour la deuxième solution. Les miniatures personnalisées attirent non seulement l’attention sur votre vidéo de manière organique, mais elles témoignent également d’un niveau d’engagement plus élevé de votre part.

Source : E.Leclerc

Une vignette performante comprend une typographie accrocheuse et une palette de couleurs agréable.

1. Peaufinez votre texte

Un titre et une description réussis jouent un rôle important pour amener les utilisateurs à regarder une vidéo. Le titre doit être concis et accrocheur et informer le public sur le sujet de l’article. La description, quant à elle, peut donner un peu plus de détails sur le contenu de la vidéo et peut même poser des questions pour entamer une conversation dans les commentaires.

La limite de caractères pour les publications sur la plateforme est assez large, alors n’hésitez pas à expérimenter avec la longueur de votre texte pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Source : Marvel

1. Utilisez les animations

Les animations sont un outil puissant non seulement pour le plaisir, mais aussi à des fins éducatives et promotionnelles. Les marques ont souvent recours à l’animation pour expliquer des produits ou des concepts complexes sans accabler les spectateurs.

Les vidéos animées sont un excellent moyen de présenter votre marque en ligne de manière accessible et de faire la publicité de vos services sans donner l’impression d’être trop promotionnel.

En guise de conclusion

Facebook ne cesse de promouvoir le contenu vidéo, que ce soit sous la forme de publicités vidéo, de diffusions en direct ou de publications ordinaires. Expérimentez avec différents types et formats de contenu et utilisez les conseils de cet article pour prendre des décisions avisées avant de télécharger une vidéo sur Facebook. Nous vous souhaitons bonne chance pour votre marketing vidéo !

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