18 conseils pour les débutants sur la stratégie de marketing YouTube

18 conseils pour les débutants sur la stratégie de marketing YouTube

13 min de lecture  

15 mai 2020

Cela fait un moment que vous rêvez de votre propre chaîne YouTube, mais vous ne savez pas par où commencer ? Alors, vous êtes à la bonne adresse ! Dans cet article, nous vous présentons une stratégie marketing complète pour YouTube, que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès maintenant pour développer votre chaîne à partir de zéro.

Ensemble, nous découvrirons comment attirer des internautes sur votre chaîne et les inciter à s'y abonner, comment créer le contenu adapté à votre public, comment donner une image de marque à votre chaîne, et bien d'autres choses concernant le marketing de YouTube. C'est parti !

 

 

1ère partie : Conseils pour l'ensemble de la chaîne

 
  1. Comprenez votre public cible

Vous avez probablement déjà une idée de ce dont votre chaîne va traiter. Mais vous avez réfléchi à votre public, à ce qu'il est, et pourquoi il voudrait regarder vos vidéos ?

Afin que votre chaîne YouTube ait du succès, chaque vidéo doit être créée en tenant compte de votre public cible. Elle doit être parfaitement adaptée à leurs intérêts, leurs besoins et leurs préférences de visionnement.

youtube target audienceImage: Local Advertising Journal
 

Imaginons que vous ayez une chaîne de cuisine où vous téléchargez des recettes rapides pour les personnes ayant un mode de vie actif. Compte tenu du fait que votre public est extrêmement économe de son temps, vous feriez des vidéos courtes et concises tout comme les recettes. Veuillez noter que dans les deux vidéos, chaque recette dure environ une demi-minute.

youtube marketing strategy video length

Ce n'est là qu'un exemple d'adaptation de vos vidéos à votre public.

 

Créez des personas du public

Que faire si des personnes dont les intérêts et la démographie sont différents s'intéressent à votre contenu vidéo ? Dans ce cas, il est recommandé de segmenter votre public en créant des buyer personas (il faut peut-être les appeler "personas du public" lorsqu'il s'agit de YouTube).

Buyer persona ou persona d’audience est un personnage fictif qui représente votre client idéal, ou dans ce cas, un abonné. Il vous aide à garder votre public à l'esprit en créant du contenu. Une fois élaborés, les personas deviennent la pierre angulaire de votre stratégie marketing YouTube.

Pour en revenir à l'exemple de la chaîne de cuisine, vous pourriez décider d'élargir votre public pour y inclure des personnes qui cuisinent pour le plaisir. Maintenant, en plus des vidéos courtes, vous devriez commencer à faire des vidéos plus longues pour couvrir des plats plus complexes. Dans ce cas, vous seriez amené à créer du contenu pour deux personas différents.

Il existe des modèles en ligne spécialement conçus pour vous permettre de créer des personas d'audience pour votre propre chaîne. Ils devraient ressembler à ça.

youtube audience persona templateSource: HubSpot
 

Bien évidemment, la définition de votre public n'est pas une affaire sans lendemain. Au fur et à mesure que votre chaîne se développe, vous devez surveiller les analyses de YouTube (dont nous parlerons plus loin dans l'article) pour savoir qui regarde réellement vos vidéos.

Le fait de connaître les caractéristiques démographiques et les intérêts de votre public actuel vous aidera à mieux adapter votre contenu à ses besoins et, par conséquent, à maintenir la croissance de votre chaîne.

 

  1. Connaissez votre concurrence

Le prochain de nos conseils sur la stratégie marketing de YouTube consiste à analyser votre concurrence, en particulier les chaînes ayant le plus d'abonnés dans votre secteur. C'est un raccourci efficace pour comprendre quel type de contenu vidéo plaît à votre public cible.

En fin de compte, ce sont les téléspectateurs qui décident des chaînes les mieux placées. Cela signifie que les meilleurs résultats sont ceux qui se rapprochent le plus de ce que votre public recherche. Ainsi, pour y parvenir également, vous devriez apprendre de vos concurrents les plus performants.

Si vous aimez les blogs de beauté, par exemple, vous pouvez consulter les chaînes de Yuya, NikkieTutorials, Tati, etc. Vous pouvez commencer par répondre aux questions suivantes :

youtube competitor analysis tips

Il est évident que vous ne devez pas imiter vos concurrents. Néanmoins, le fait d’avoir un aperçu de leurs activités vous aidera à élaborer votre propre stratégie de marketing sur YouTube. Et ne limitez pas vos observations uniquement aux concurrents. Les chaînes d'autres catégories peuvent également vous donner des idées géniales.

 

  1. Définissez votre proposition de valeur

Une fois que vous avez une idée assez précise de ce qui fait le succès de vos concurrents, réfléchissez à la proposition de valeur unique de votre chaîne YouTube.  Quelle valeur pouvez-vous offrir à votre public ? Pourquoi les gens devraient-ils regarder vos vidéos plutôt que des millions d'autres sur YouTube ?

youtube channel value propositionSource: YouTube | The School of Life
 

Veillez également à communiquer votre proposition de valeur à votre public. Vous pouvez le faire au début ou à la fin de vos vidéos, ainsi que dans la bande-annonce de votre chaîne. Il suffit de mentionner, en quelques mots, ce que votre chaîne offre et pourquoi les gens devraient s'y abonner.

Savoir définir et communiquer votre proposition de valeur n'est qu'une première étape. Ce qui est important, c'est de fournir cette valeur avec chaque vidéo YouTube que vous créez.

 

  1. Donnez une marque à votre chaîne

Ce n'est un secret pour personne que les chaînes de marque sur YouTube obtiennent de bien meilleurs résultats que les chaînes sans marque. Pourquoi ? Parce qu'ils inspirent confiance aux nouveaux visiteurs et que la cohérence de leur style rend leurs vidéos facilement reconnaissables parmi des milliers d'autres.

Eh bien, une chose est sûre, vous aurez besoin d'un logo de chaîne. Ensuite, il vous faut un guide de style de la marque.

brand style guideImage: Meraki Design
 

Il s'agit d'un livret de règles que vous créez pour votre propre chaîne, dans lequel vous définissez l'aspect de vos vidéos (par exemple, le style de vos montages, la conception de vos miniatures, la palette de couleurs et le style typographique spécifiques, etc.), la façon dont vous montez vos séquences et d'autres détails liés à votre contenu.

L'objectif est de maintenir une cohérence sur l'ensemble de votre chaîne YouTube afin que les gens reconnaissent vos vidéos au premier coup d'œil. Tout en créant votre propre guide de style de marque, n'hésitez pas à vous inspirer de notre échantillon gratuit.

 

Créez une intro YouTube

On ne saurait surestimer l'importance de la cohérence des chaînes dans le marketing de YouTube, raison pour laquelle les YouTubeurs utilisent différents outils pour parvenir à un tel résultat. Parmi ces outils, on trouve des vidéos d'intro et d'outro, des miniatures personnalisées, des bandes sonores originales et d'autres éléments qui diffèrent d'une chaîne à l'autre. Découvrez cette courte et simple intro de la chaîne TED Talks qui distingue leurs vidéos de celles de milliers d'autres.

Vous pouvez créer vous-même une intro professionnelle pour YouTube en utilisant des modèles d'intro en ligne. Vous trouverez ci-après un modèle de Renderforest, que vous pouvez personnaliser en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Créer mon intro

 

L'un des types d'intro les plus répandus est une animation de logo. Si vous décidez de créer un logo pour votre chaîne (ce que vous devriez absolument faire), vous pouvez facilement obtenir une telle vidéo avec le modèle de votre choix.

 

Créez un en-tête personnalisé

La création d'un en-tête personnalisé est l'étape suivante vers une chaîne YouTube plus professionnelle. Les en-têtes performants sont ceux qui attirent visuellement les nouveaux visiteurs et leur communiquent la nature de votre chaîne. Si vous avez un logo, veillez à le faire figurer là aussi.

youtube marketing custom headerCapture d'écran: YouTube | NikkieTutorials

 

  1. Créez une bande-annonce de la chaîne

La bande-annonce d'une chaîne est un élément indispensable de toute stratégie de marketing YouTube. Il s'agit d'une vidéo d'introduction qui apparaît en haut de votre chaîne et qui est visible pour les utilisateurs non abonnés.

Une bande-annonce présente votre chaîne à des abonnés potentiels, expliquant de quoi traitent vos vidéos YouTube et comment les gens en tireront profit. Une bande-annonce efficace de la chaîne vous aidera à faire en sorte qu'un plus grand nombre de vos premiers visiteurs s'abonnent.

Pour trouver les composants d'une bande annonce fascinante, regardons-en une et analysons-la ensemble. Regardez cette animation de 45 secondes de Kurzgesagt, une chaîne qui propose de belles vidéos animées sur un large éventail de sujets scientifiques.

Si vous êtes une personne plutôt curieuse, ou si vous vous intéressez à la science (qui vient souvent avec le premier), il y a de fortes chances que vous consultiez leur chaîne après avoir regardé cette vidéo. Alors, qu'est-ce qui vous a attiré exactement ? Découvrons-le en divisant ces 45 secondes en quatre parties.

1. Aperçu (0:00 - 0:24) 

"Montrer, ne pas dire" - vous avez probablement entendu cette maxime à maintes reprises. Eh bien, c'est exactement ce que fait la première partie de cette séquence. Elle offre un aperçu de leur contenu vidéo, montrant à quoi ressemblent leurs vidéos YouTube. Dès la première scène, on perçoit le ton légèrement humoristique de la chaîne, ses visuels vibrants et le sujet des vidéos qui y sont diffusées.

2. Proposition de valeur (0:25 - 0:29) 

"Nous essayons d'expliquer l'univers, et notre existence,  une vidéo après l'autre". Aussi court que ça.

youtube channel trailer tips

3. Exemples de vidéos (0:30 - 0:34)

Pour piquer davantage votre curiosité, la bande annonce mentionne plusieurs titres de vidéos YouTube de leur chaîne : "Qu'est-ce que la vie ? Y a-t-il des extraterrestres ? Que se passera-t-il si vous marchez sur un trou noir ?

4. Appel à l'action (0:35 - 0:45)

La vidéo se termine par un court rappel de s'abonner à leur chaîne, accompagné d'une animation du logo : "Si vous voulez en savoir plus, cliquez ici et abonnez-vous à la chaîne YouTube Kurzgesagt – In a Nutshell.

Et, bien sûr, la brillante miniature vidéo - une référence animée à 2001 : l'Odyssée de l'espace, un film que tout fan de science-fiction a sans doute vu. Pensez-vous que l'un des personas de leur public pourrait être un amateur de films de science-fiction ?

Pour éveiller davantage votre créativité, vous pouvez aller à la recherche d'autres bandes-annonces de chaînes efficaces et les décortiquer de la même manière. Si vous souhaitez créer votre propre bande-annonce, essayez ce Pack Outro sur YouTube pour y inclure un appel à l'action animé à la fin.

Créer mon outro

Avez-vous remarqué notre appel à l'action ?

 

  1. Investissez dans des équipements de haute qualité

Avec autant de contenu vidéo disponible gratuitement sur le web, la haute qualité de la vidéo est considérée comme une évidence. Alors que vous pouvez certainement vous en tirer avec des stories vidéo en basse résolution sur Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux, YouTube est différent.

Les gens passent des heures à regarder exclusivement des contenus vidéo sur YouTube, et il est indispensable de leur fournir des images et du son de haute qualité pour réussir le marketing de YouTube. Ainsi, vous ne pouvez pas espérer que votre chaîne YouTube se développe si vos vidéos ne sont pas nettes et claires.

Par conséquent, aussi injuste que cela puisse paraître, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que votre chaîne YouTube prenne de l'ampleur si vos vidéos sont de faible résolution ou ont une qualité audio médiocre.

Afin de vous aider à réaliser vos investissements de manière judicieuse, voici une liste d'équipements dont vous aurez absolument besoin. En plus, une vidéo informative sur la façon de créer votre propre YouTube studio.

 

Microphone

À moins que vous ne souhaitiez confier vos enregistrements de voix off à un acteur, vous aurez besoin d'un bon microphone pour bloquer les bruits ambiants gênants dans vos vidéos. Vous pouvez parcourir cette liste des meilleurs micros pour débutants et trouver quelque chose qui correspond à votre budget et à vos besoins.

Caméra vidéo

Si vous comptez tourner des vidéos YouTube en direct (par opposition à la création d'animations ou au montage de séquences préexistantes), vous aurez naturellement besoin d'une caméra. Lorsqu'il s'agit d'en choisir un pour le vlogging, il est sans doute préférable de s’adresser aux pros. Voici une liste de caméras que les célèbres YouTubeurs utilisent pour filmer leurs vidéos.

 

Trépied

Un trépied de haute qualité est un autre élément indispensable pour tout blogueur.

Peu importe que vous tourniez vos vidéos en extérieur ou en studio, vous aurez besoin de quelque chose pour stabiliser votre caméra. Bien qu'il existe certainement des moyens simples et peu coûteux de le faire, comme mettre une pile de livres sur une table et monter votre appareil photo par-dessus, cela ne vous donnera guère un résultat de qualité et limitera fortement votre flexibilité.

Il est donc conseillé d'investir tout de suite dans un bon trépied, car il faudra bien le faire à un moment donné de toute façon. Pour vous aider à faire un choix, voici une liste de 5 trépieds qui sont les meilleurs pour le vlogging.

 

Éclairage

Vous enregistrez vos vidéos YouTube à l'extérieur ou vous disposez d'une grande fenêtre pour vous offrir une douce lumière naturelle ? Il est donc fort probable que l'éclairage ne soit pas un problème pour vous. Mais si la pièce dans laquelle vous filmez est mal éclairée, vous devrez peut-être vous munir d'un équipement d'éclairage.

Stabilisateur

Si vous envisagez de tourner des scènes avec une caméra à main, vous aurez certainement besoin d'un stabilisateur. Il s'agit d'un équipement sur lequel vous montez votre caméra et qui vous permet de filmer des images fixes même en courant.

 

  1. Suivez vos analyses

Lorsque vous commencez à faire du marketing sur YouTube, vous faites certaines suppositions sur votre public et ses intérêts. À mesure que votre chaîne YouTube se développe et que de plus en plus de personnes s'y abonnent, il devient nécessaire de comprendre votre public réel et de mettre ces hypothèses initiales de côté.  Vous pouvez le faire avec YouTube Analytics.

Pour y accéder, allez dans votre tableau de bord Creator Studio, et cliquez sur "Analytics" dans le panneau de gauche.

youtube analytics

Image: TheEndlessAdventure.co
 

Utilisez ces informations pour améliorer votre contenu et les personas de votre public. Et n'oubliez pas que l'obtention d'informations analytiques n'est pas une affaire ponctuelle. C'est un processus continu et une partie inséparable du fait d'être un YouTubeur.

 

  1. Collaborez avec d'autres chaînes

Les collaborations font partie intégrale de toute stratégie de marketing sur YouTube. La création de contenu vidéo en collaboration avec d'autres YouTubeurs du même secteur vous donnera plus de visibilité auprès de votre public cible et vous aidera à développer votre chaîne YouTube.

Recherchez et contactez les chaînes dont le contenu est similaire et qui ont à peu près le même nombre d'abonnés. Ainsi, il est plus probable que l'autre partie sera également intéressée par une collaboration.

 

2ème partie : Conseils pour les vidéos individuelles

 
  1. Trouvez les bons mots-clés

Cela peut provoquer une certaine désillusion, mais le simple fait de mener un blog ne suffit pas.

Après tout, YouTube est un moteur de recherche. Contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, il permet aux utilisateurs de rechercher le contenu qu'ils souhaitent. Cela fait du référencement de YouTube un aspect essentiel de toute stratégie marketing YouTube.

Et même si cela signifie que vous avez plus de travail à faire pour développer votre chaîne, cela veut aussi dire que vous avez plus de chances de le faire de manière organique, sans publicité payée.

Si vous voulez que votre public cible trouve votre chaîne YouTube, vous devez créer un contenu vidéo consultable avec les bons mots clés. Pour ce faire, trouvez d'abord des mots clés appropriés avec un volume de recherche suffisamment important dans votre domaine, en utilisant des outils comme vidIQ, Keyword Tool, TubeBuddy ou encore Ahrefs Keyword Explorer.

Gardez à l'esprit qu'il est beaucoup plus probable de se classer avec des mots-clés spécifiques à longue traîne qu'avec des mots-clés courts et généraux. Imaginons que vous souhaitez enregistrer un tutoriel vidéo sur la fabrication de glaces faites maison. 

Si vous cherchez une "glace faite maison" sur YouTube, vous trouverez de nombreuses vidéos avec des millions de vues. À moins que votre chaîne n'ait déjà un nombre important d'abonnés, il est peu probable que votre vidéo YouTube arrive un jour en tête de liste pour ce mot-clé.

youtube keyword search

Il est donc préférable de choisir un mot-clé (et un sujet) plus spécifique à cibler. Pour trouver un mot-clé de ce type, consultez les suggestions de YouTube. Et pourquoi pas un tutoriel sur la fabrication de glaces végétaliennes maison sans utiliser de machine à glaces ?

youtube long-tail keywords

Votre mot-clé serait désormais "glace végétalienne faite maison, sans machine". Même si le volume de recherche pour ce mot-clé est plus faible, votre vidéo a maintenant plus de chances d'être découverte de façon organique.

 

  1. Tenez compte de l'intention de recherche

Une fois que vous avez déterminé le mot-clé que vous voulez utiliser, comprenez ce que les gens recherchent exactement en le cherchant. Autrement dit, quelle est leur intention de recherche ?  Pour ce faire, il suffit de taper le mot-clé dans le champ de recherche de YouTube et de voir les vidéos qui apparaissent en premier.

Comme tout autre moteur de recherche, YouTube veut classer en tête de liste les vidéos les plus utiles et les plus pertinentes pour chaque mot-clé. Cela signifie que les meilleurs résultats donnent une idée assez précise de ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils cherchent un mot-clé particulier.

Par exemple, il ressort clairement de ce SERP que les utilisateurs cherchant des "diy room decor" recherchent des vidéos de liste. Et les adolescents semblent être les plus intéressés par ce sujet.

youtube search intent

Ainsi, si vous deviez réaliser une vidéo similaire, vous sauriez que, premièrement, elle peut s'adresser aux adolescents ; et deuxièmement, qu'il est préférable de choisir une vidéo de type liste pour ce mot-clé. 

Si les résultats de la recherche sont très différents du type de vidéo que vous aviez l'intention de réaliser, vous devrez alors trouver un mot-clé plus approprié à cibler. Toutefois, s'ils correspondent à vos attentes, regardez deux ou trois vidéos de classement et faites attention à ce qu'elles couvrent. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez mieux aborder le même sujet ou le traiter sous un angle différent. Quelle valeur ajoutée pouvez-vous apporter ? 

Assurez-vous que ce que vous couvrez dans votre propre vidéo, ainsi que le titre et la miniature, correspondent effectivement à l'intention de recherche que vous avez identifiée.

youtube search intent

Dans l'exemple ci-dessus, toutes les miniatures sont des collages de plusieurs projets de bricolage. Il est ainsi clair que cette vidéo est une liste, et que le public y trouvera de quoi faire son choix.

 

  1. Utilisez vos mots-clés

Une fois que vous avez choisi votre mot-clé, veillez à l'inclure dans le titre de la vidéo, la description, les tags, ainsi que dans votre script. YouTube, comme tout autre moteur de recherche, ne peut pas comprendre directement le sujet d'une vidéo. Il le fait par le biais de divers types de méta-données, comme celles que nous venons de mentionner.

Grâce à son générateur de sous-titres automatisé, YouTube peut "lire" votre discours, savoir de quoi il s'agit et faire apparaître votre vidéo dans les recherches pertinentes. C'est pourquoi il est très important d'utiliser votre mot-clé, ainsi que d'autres expressions contextuelles lorsque vous parlez.

Cela se produira très probablement de manière naturelle, au fur et à mesure que vous développerez votre sujet. La seule chose que vous devez tout de même garder à l'esprit est d'inclure également ces mots et ces phrases dans votre introduction.

En ce qui concerne la description, insérez vos mots clés quelque part au début. Et surtout, n'oubliez pas de fournir des liens vers vos pages de réseaux sociaux, votre site web (si vous en avez un) et d'autres ressources utiles.

Le fait de garder le contact avec votre public sur une ou deux plateformes de médias sociaux peut vous aider à construire une communauté solide plutôt qu'une liste passive d'abonnés. Mais soyez sûr d'apporter une valeur unique à chaque plateforme et de donner aux utilisateurs une raison réelle de vous y suivre.

 

  1. Faites des intros irrésistibles

Combien de fois avez-vous sauté ces longues et ennuyeuses intros sur YouTube ? Bien des fois, c'est sûr. Et si au bout de deux ou trois sauts, vous étiez toujours suspendu dans le vide, vous cliquerez tout de suite sur la vidéo YouTube suivante. Les intros ennuyeuses sont la raison principale pour les mauvais classements dans les moteurs de recherche.

Heureusement, un tel sort est facile à éviter. Il vous suffit d'aller droit au but sans longues introductions redondantes. Découvrez avec quelle efficacité Nick Nimmin y parvient dans ses vidéos. Même l'animation de son logo apparaît après une courte intro accroche, pas avant.

Vous pouvez également utiliser la formule PAS dans vos introductions, qui est une tactique largement utilisée dans le marketing des médias sociaux. Elle se compose de trois parties : problème, agitation et solution. Chacune d'entre elles peut représenter une seule phrase. 

Tout d'abord, vous présentez le problème et faites en sorte que votre public cible s'y intéresse. Ensuite, vous créez plus de tension et de suspense. Et enfin, on le diffuse avec la promesse d'une solution.

pas formula problem agitate solveImage: Reef Digital Agency

Si vous recherchez une animation d'introduction courte et captivante, essayez cette Intro rapide sur YouTube, qui dispose de tous les éléments d'une ouverture dynamique.  Vous n'avez qu'à télécharger vos propres images dans le modèle et à télécharger immédiatement votre intro animée.

Créer mon intro

 

  1. Soyez concis

Respectez le temps et l'attention de votre public. Évitez de raconter des histoires sans intérêt qui n'ont aucune valeur pour vos spectateurs. Il est fort probable qu'ils ne les écouteront pas de toute façon, et qu'ils sauteront simplement cette partie.

Ainsi, planifiez votre discours à l'avance, et supprimez toute redondance avant même d'appuyer sur le bouton d'enregistrement. Et n'oubliez pas : si votre contenu vidéo n'a pas de valeur, aucune astuce marketing de YouTube ne pourra aider votre chaîne à se développer.

Planifiez vos points de discussion

Pas tout le monde est à l'aise pour suivre un scénario pré-écrit. Si vous faites partie de ces personnes, faites simplement une liste des points que vous voulez aborder. Placez votre liste quelque part près de la caméra, afin de pouvoir vous souvenir de la suite d'un seul coup d'œil. Cela vous permettra de ne pas vous éloigner du sujet.

Découpez en post-production

Si vous continuez à vous éloigner du sujet principal, ne vous inquiétez pas. Il vous suffit de faire une brève déclaration finale et de passer à la suivante. Vous pouvez toujours couper les parties inutiles pendant le montage.

 

  1. Optimisez les titres

En choisissant les titres des vidéos YouTube, il faut garder plusieurs choses à l'esprit :

  • Insérez évidemment votre mot-clé dans le titre. Il ne faut pas que ce soit forcé.
  • Commencez par saisir votre mot-clé. Placez-le le plus près possible du début du titre, afin que le public puisse le voir au premier coup d'œil.
  • Par ailleurs, de nombreux YouTubeurs choisissent de mettre leurs mots clés en majuscules pour le même effet.

youtube title tips

  • Faites correspondre le titre avec l'intention de recherche.
  • Mentionnez le "bord" de votre vidéo. En d'autres termes, quelle valeur apporte-t-elle que d'autres vidéos sur le même sujet ne donnent pas ? Veillez à le faire figurer dans le titre.
  • Évitez l'utilisation excessive de clickbait. Sincèrement, les gens en ont vu assez sur le web et peuvent reconnaître quand vous le faites. Proposez simplement un contenu de valeur, et faites-le de manière cohérente.

 

  1. Créez des miniatures personnalisées

YouTube a la fonctionnalité de générer automatiquement des miniatures pour vos vidéos. Nous vous recommandons de ne pas vous fier à elles. Votre miniature est le visage de votre vidéo. Plus elle a l'air soigné, plus vous avez de chances d'attirer du public.

youtube custom thumbnail tipsSource: YouTube | Lone Fox
 

Voici quelques conseils sur la façon de réaliser une miniature efficace :

  • Faites en sorte que ce soit descriptif. Un simple regard sur votre miniature devrait suffire pour savoir de quoi parle votre vidéo.
  • Ce point est facultatif, mais vous pouvez y ajouter un texte descriptif et y inclure vos mots-clés. Utilisez des polices intelligibles et veillez à ce qu'elles soient cohérentes dans toutes vos vidéos.
  • Donnez à votre miniature un look raffiné et attrayant. L'image doit avoir une haute résolution, et dans l'idéal, un format 16:9. Cela permettra de s'assurer qu'il n'y a pas de bordures noires autour. Les dimensions proposées sont de 1280 x 720 pixels.

Voilà à peu près tout ce qu'il faut savoir en matière de miniatures dans le marketing YouTube. Simple, mais efficace !

 

  1. Ajoutez des sous-titres

Les sous-titres codés offrent de nombreux avantages. Ils rendent votre contenu vidéo accessible à un public plus large et sont indissociables du référencement de YouTube. Vous pouvez ajouter des légendes aux vidéos YouTube manuellement, ou laisser la plateforme les générer automatiquement. Dans ce dernier cas, il peut y avoir des erreurs que vous pouvez corriger vous-même par la suite.

youtube closed captions

Une autre façon de sous-titrer vos vidéos YouTube est de télécharger un fichier prêt avec vos sous-titres. Vous pouvez les commander auprès de services de transcription, comme Rev et 3PlayMedia. Vous pouvez également les générer à l'aide d'outils en ligne ou de logiciels. Les formats courants utilisés à cette fin sont SubRip (.srt) et SubViewer (.sub), tous deux supportés par YouTube.

 

  1. Intégrez les appels à l'action

Rappelez à votre public d'aimer votre vidéo, de s'abonner à votre chaîne ou de consulter vos pages de médias sociaux. Vous pouvez le faire au début, au milieu ou à la fin de vos vidéos, ainsi que dans la description.

Voici un exemple de Christian DelGrosso faisant la promotion de la chaîne YouTube de sa petite amie avec un appel à l'action.

youtube call to action - CTASource: YouTube | Christian DelGrosso
 

Il existe différents types d'appel à l'action avec lesquels vous devriez vous familiariser pour commencer à convertir avec succès le trafic de votre chaîne.

Pour rendre vos CTA plus efficaces, ne vous contentez pas de demander simplement aux gens de s'inscrire. Expliquez-leur pourquoi ils devraient le faire, et comment ils tireront profit du fait de regarder vos vidéos. Bref, communiquez votre proposition de valeur.

Et n'ayez pas peur de faire preuve de créativité avec les phrases exactes que vous utilisez. Pas besoin de répéter mot pour mot ce que disent les autres YouTubeurs. Vous allez bientôt constater que l'expérimentation joue un rôle essentiel dans le marketing de YouTube.

 

  1. Faites la promotion croisée de vos vidéos

Lorsque vous téléchargez votre vidéo sur YouTube, vous avez la possibilité d'ajouter des fiches à la fin. Les fiches servent de liens vers d'autres vidéos de votre chaîne. Ils augmentent la probabilité que les gens regardent une autre de vos vidéos lorsque celle en cours est terminée.

youtube end cards yuyaSource: YouTube | Yuya
 

Avec les fiches, les nouveaux visiteurs sont plus susceptibles de s'abonner à votre chaîne YouTube. Après avoir regardé une vidéo, ils peuvent maintenant se faire une idée des autres sujets que vous abordez. Et si ces visiteurs répondent aux critères de votre public cible, il est probable qu'ils seront intéressés.

Il est donc souhaitable de ne pas sauter cette petite étape lorsque l'on veut développer une chaîne YouTube. Ne manquez pas d'inclure des fiches avec des vidéos sur des sujets à la fois complémentaires et différents. Cela donnera aux nouveaux visiteurs une idée de la variété des contenus que vous couvrez.

 

Conclusion

Dans cet article, nous avons énuméré les facteurs les plus importants qui déterminent votre succès sur YouTube. Si tout cela vous semble trop, ne vous en faites pas. Aucun des YouTubeurs n'était parfait dans son domaine depuis le début.

Néanmoins, ils ont continué et ont essayé de rendre chaque vidéo meilleure que la précédente, tout en améliorant leurs compétences en matière de marketing YouTube. Alors, vous le pouvez aussi !

Très souvent, la première étape est la plus décisive. Et si vous décidiez de vous y mettre maintenant et de créer une introduction de marque pour votre chaîne ? Nos modèles sont à votre entière disposition !

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