Principes essentiels de YouTube: Optimisation des vidéos

YouTube est le deuxième site le plus populaire au monde, et c’est la seule chose à considérer lorsque vous décidez si vous devez utiliser la promotion vidéo dans votre stratégie marketing.

Cette plateforme a sa propre barre de recherche, les vidéos de YouTube se classent bien dans Google, et elle influence les facteurs comportementaux. Alors oui, ce canal de promotion vaut le coup d’essayer! Mais cela fonctionne bien tant que vous optimisez vos vidéos correctement.

Dans cet article, je vais vous donner quelques conseils pour optimiser votre chaîne, vos playlists et vos vidéos.

Optimisation des chaînes YouTube

Nous allons commencer avec l’optimisation de la chaîne YouTube. Certaines de ces étapes que je vais mentionner n’ont aucun impact direct sur vos classements, mais elles affectent les facteurs comportementaux, une composante visuelle et les conversions. Commençons!

Nom de la chaîne

Ici, j’ai un conseil assez simple: utilisez votre nom de marque. Oubliez l’utilisation de mots clés comme “WordPress SEO” ou “Video optimization”, surnoms insensés ou quelque chose que vous pourriez trouver en utilisant le générateur de noms YouTube. Les chaînes avec de tels noms sont sans visage.

Il devrait être mémorable et accrocheur, alors utilisez votre propre nom ou nom de votre marque. Si l’utilisateur a déjà trouvé une vidéo de valeur sur votre chaîne, la prochaine fois votre nom devrait sonner la cloche quand il/elle va trouver des tutoriels.

Analysez des concurrents et vous verrez les noms des blogueurs les plus réussis :

Bien sûr, cela peut être une combinaison de votre nom et de votre mot-clé principal, mais le mot-clé seul n’est presque jamais le cas.

Design de la chaîne

Icône et entête de la chaîne. Ces éléments devraient être attrayants et entraînants aussi puisqu’il affecte vos conversions. L’icône est d’habitude la photo de votre visage ou logo. L’en-tête devrait être 2560*1440 pixels et pourrait aussi contenir votre logo, nom, photo de votre visage, slogan, CTA (subscribe! join us! / souscrivez ! rejoignez-nous !), références vers votre site, blog, plates-formes de médias sociales. Souvenez-vous de vos couleurs d’entreprise.

Bande annonce

Une bande annonce est également un élément de conversion, car c’est la première chose que voient vos abonnés potentiels. Créez une bande-annonce et racontez votre chaîne: vos principaux thèmes et formats, vos objectifs et vos idées. Cette vidéo ne devrait pas prendre plus de deux minutes. N’hésitez pas à demander à vos visiteurs de s’abonner.

Description

Ici vous devriez tuer deux oiseaux de marketing avec une pierre. Vous devez ajouter vos mots clés principaux à la description de votre chaîne afin qu’elle reste lisible et attrayante pour vos abonnés.
Vous voyez, ces deux sont pleins de mots-clés, mais ils sont aussi clairs et faciles à comprendre:

Choisissez l’outil de SEO que vous aimez le plus et trouvez la liste des mots-clés. La recherche par mot-clé sera également utile pour les prochaines étapes.

Premièrement, trouvez vos mots clé primaires. Depuis à ce stade vous avez travaillé probablement dans votre niche pendant quelque temps, vous savez ces mots clé sans outils spéciaux. Mettez par écrit tous les mots qui sont rattachés à ce que vous faites. Par exemple, si vos affaires avec de site Internet du marketing Internet, vos mots clé pourraient commercialiser en ligne, le marketing numérique, SEO, le commerce électronique, l’optimisation de site Internet, les stratégies marketing, le marketing des classes des tutoriels en ligne, le guide de SEO, etc.

Allez alors à votre outil SEO et étendez cette liste avec d’autres mots clé apparentés, synonymes et variations. J’irai avec Serpstat.

Tapez des mots clé que vous avez trouvés dans la boîte de recherche de file et choisissez d’autres mots clé ici :

Ensuite, allez à la fonction “mots-clés associés” et trouvez encore plus d’idées:

Les mots-clés associés sont des expressions sémantiquement liées à votre mot-clé principal. Ils sont parfaits au cas où vous voulez que votre texte semble naturel. (Indice: vous devriez le vouloir!)
Utilisez ces mots clés pour créer une description adaptée à Google et à l’abonné. Rappelles toi:

• Décrivez le point de votre chaîne. dites ce que la personne y trouvera;
• Portez une attention particulière aux 150 premiers caractères. Les premiers mots doivent décrire clairement ce qui se cache derrière votre chaîne.
• Ajoutez des mots clés sans en abuser.

Mots clés

Ici, nous avons besoin de notre liste de mots clés que nous avons collectée plus tôt. Créez un tag pour chaque sujet que vous avez mentionné dans vos vidéos, dans toutes les variantes.
Au tout début, vous pouvez regarder vos concurrents. Utilisez le plugin vidIQ pour découvrir les tags utilisés par vos concurrents:

Recommandations

Creusez à travers les paramètres et vérifiez si tout va bien là-bas. N’oubliez pas de cocher la case pour que votre chaîne apparaisse dans les autres recommandations de chaînes (vous la trouverez dans les paramètres avancés):

Optimisation des playlists

La playlist est une collection de vidéos réunies sur votre chaîne. Il ne devrait pas être seulement vos vidéos, n’hésitez pas à partager des vidéos d’autres chaînes. Mais la première vidéo de la playlist devrait être la vôtre.

Titre de la playlist

Le titre devrait être court (3-5 tops de mots) car nous n’avons besoin que de requêtes à haute fréquence. Les basses fréquences que nous garderons pour le titre et la description de la vidéo.
Placez les mots clés le plus près possible du début du titre. C’est encore mieux si le titre entier est un mot-clé. Par exemple, le titre de votre playlist pourrait être “Search Engine Optimization”, “Search Engine Optimization Tips”, etc.

Description

Cela devrait être aussi court (sous 1000 caractères) et clair. Parlez de votre playlist, de ce que le visiteur pourrait trouver là, ce qu’il/elle pourrait apprendre de ces vidéos, et cetera. Évidemment, votre description devrait contenir des mots clé.

Ajouter des vidéos aux playlists

Configurez l’ajout automatique pour vos listes de lecture afin d’économiser du temps. Vous pouvez connecter vos playlists à vos tags afin d’ajouter automatiquement des vidéos avec le même tag à une playlist.

Optimisation vidéo

Gros titre

Même la meilleure vidéo peut échouer si son titre n’est pas attirant. Il devrait intriguer et contraindre. Le nom de la vidéo devrait se composer de 5-7 mots et contenir votre mot clé le plus fréquent.

Utilisez le même mot clé primaire dans votre Titre, Description et Tags:

Miniature

• Google recommande d’utiliser des images de pixels 1280 x 720 , avec une largeur minimale de pixels 640. Un rapport de 16:9 est optimal.
• Vous pouvez créer une miniature à partir d’un cadre vidéo. Ainsi, YouTube saura avec certitude que votre miniature est pertinente.
• N’utilisez pas les modèles de YouTube. Ils sont ennuyeux.
• Utilisez des couleurs de marque.
• Écrivez une expression attirante sur vos miniatures, mais n’utilisez pas trop de texte.
• Les plans rapprochés des gens et des caractères augmentent la loyauté.
• Assurez-vous que votre miniature a un air bien par le téléphone portable et d’autres appareils.
• N’utilisez pas des photos de stock ou des photos qui n’ont rien en commun avec votre vidéo.
• L’essai d’A/B et l’analyse de concurrent sont toujours une bonne idée.

Titre
Comme je l’ai dit plus tôt, vous devriez utiliser des outils SEO pour trouver des mots clé. Avec Serpstat, vous pouvez utiliser Keyword Planner et les suggestions de recherche YouTube:

Vous devez écrire un mot-clé pour atteindre le titre et la description de chaque vidéo. C’est la partie la plus importante car les tags meta sont des signaux cruciaux qui montrent ce que votre vidéo est à la fois à la visionneuse et au moteur de recherche.

Voici quelques recommandations:

• La densité de mot clé devrait être haute. Ne diluez pas avec des mots inutiles.
• Si votre titre est long, n’hésitez pas à utiliser votre mot clé primaire deux fois dans de différentes formes de mot.
• Incluez le mot clé le plus près possible au début de la ligne ;
• Vérifiez les vidéos similaires des concurrents pour éviter d’utiliser le même titre, mot à mot.
• Utilisez des mots attirants comme comment faire, tutoriel, DIY, étude de cas, X voies/hacks, exemple réel, gratuit, vite.
• Utilisez des mots clé, mais évitez le bourrage de mot clé. Votre titre devrait être lisible.

Description 

• Incluez votre mot clé dans les 25 premiers mots de votre description. Les 100-110 premiers caractères sont affichés par le fragment.
• Faites la description aux mots de 250-300.
• Include your keyword 2-4 times. It should be readable as well as your title.
• Utilisez les codes temporels sous la vidéo. N’hésitez pas à inclure des mots-clés ici aussi.
• Créez un modèle de description pour gagner du temps.

Tags

Utilisez des tags pour toutes vos vidéos. Je l’ai décrit plus tôt dans la partie sur l’optimisation des canaux. Cela aide YouTube et Google à comprendre la nature de votre vidéo.

Sous-titres

Tout d’abord, vous prenez soin des gens. En bonus, vos sous-titres sont naturellement remplis de mots-clés, et ils aident Youtube à comprendre le point de votre vidéo. Voici une vidéo utile qui vous aidera à créer des sous-titres.

Emballage

C’est cela. C’est où je vous quitte. J’ai essayé de créer quelque liste de contrôle pour optimiser le canal de YouTube, les playlists et les vidéos. Mon point est que vous devriez utiliser des mots clé dans votre Titre, Description et Tags. En même temps, vous devriez vous assurer que le texte reste lisible. Alors pensez toujours aux gens, mais n’oubliez pas de SEO aussi.

Anna Rud est Marketer du Contenu à Serpstat. Établir une présence active sur des ressources externes, développer un contenu riche et de qualité et mettre en œuvre une stratégie de marque sont ses principales responsabilités. Elle se spécialise dans le marketing de contenu, les blogs, le marketing numérique, le référencement et l’analyse de recherche.