Facebook動画マーケティングをマスターする10のコツ

SNSマーケティングを変えてきたあらゆるトレンドや影響の中で、最も顕著なのが動画です。ここ数年、デジタルマーケティングは着実に動画コンテンツにシフトしており、今日では動画がこの分野を支配していると言っても過言ではありません。

Facebookでは1日に40億回の動画視聴が行われており、1日の視聴時間は1億時間にもなります。驚くべきことだと思いませんか？2007年にネイティブ動画を導入した後、Facebookはライブ放送、360ビデオ、そして後にはストーリーなど、ビデオツールの武器を増やし続けてきました。

Facebook動画が広く支持され、需要が高まっている今、ブランドやマーケターにとって、このメディアを活用することは不可欠です。この記事では、Facebook 動画の要点をすべて学び、コンテンツマーケティング戦略を強化するための貴重なヒントを得ることができます。

準備ができたら、さっそく本題に入りましょう！

• Facebookで作れる動画の種類
• Facebook動画マーケティングの10の秘訣

Facebookで作成できる動画の種類については、フォーマットの種類とコンテンツの種類という2つのアプローチがあります。選択肢を知っておくことで、動画マーケティングの自由度と柔軟性が高まります。

難しいことは考えず、Facebookに投稿できる動画の形式を見てみましょう！

• インフィード投稿：動画をFacebookに直接アップロードするときは、ユーザーのフィードに通常の投稿として表示されます。Facebookはこの種の動画を自動再生するため、動画投稿に注目を集めることができます。
  

ネイティブ動画は、Facebookのアルゴリズムによって優先的に表示され、より多くのエンゲージメントを獲得します。

出典: ディズニー

• Facebookストーリー：ストーリーズは、投稿後24時間表示される短時間の動画や画像です。写真付きのストーリーは5秒間再生され、動画は最大20秒間再生されます。この形式のコンテンツは最新情報やお知らせ、スニークピークやリマインダー、投票などの共有に最適です。
  

• Facebook 動画広告：動画広告は、あなたのビジネスのリーチを増やし、新しい観客とのつながりを深めるスポンサー記事です。Facebookでは、動画広告のマーケティング目的やターゲット層を選択して、より良い結果を得ることができます。また、予算や広告の掲載期間も自由に設定できます。

出典: ウェマー！！

• ライブ動画 : 2015年に登場したFacebookライブ動画は、ブランドが記憶に残る体験をオーディエンスと共有し、同時にページのエンゲージメントを高める便利な方法として急速に普及しました。

原則としてライブコンテンツは、そのエキサイティングな性質により、通常の投稿よりも多くの視聴回数と反応を集めます。これを利用して、ライブウェビナー、興味深いイベント、Q&Aセッション、オフィスツアーなどを企画してみてはいかがでしょうか。

• カバー動画： カバー写真を動画に置き換えることは、ページを活気づける素晴らしい方法です。カバー動画は、訪問者があなたのプロフィールにアクセスしたときに最初に目にするもののひとつです。そのため、楽しい解説動画でビジネスを紹介する絶好の機会となります。

出典: 美歴

Facebookでは、リンクから他のプラットフォームの動画を埋め込むこともできますが、前述の通り、ネイティブにアップロードされた動画の方がアルゴリズムでは評価されます。次に、動画に使用できるコンテンツの種類について説明します。

• 解説動画：潜在顧客があなたのビジネスを理解していないと、ブランドの認知度や売上を達成するチャンスを失ってしまいます。解説動画は、あなたのビジネスをわかりやすく、魅力的な方法で紹介することでこの問題を解決します。
  

• 製品プロモーション：製品デモとプロモーションは、Facebookの動画広告とうまく組み合わされています。最新のリリースに注目を集め、製品をブランド化し、製品の機能と利点を紹介するために絶対に必要です。リストは続きます。

プロモーションビデオを制作する

• 企業文化：企業の倫理観や文化は、意識が高まっている現在の世界市場では非常に貴重なものです。また、このような動画は、ブランドの人間性を高めるのに役立ちます。リクルートビデオは、フォロワーに会社の内部事情を知ってもらうための人気のある方法のひとつです。

• チュートリアル：教育と娯楽を同時に行うには？その答えは簡単です。業界を問わず、関連性の高いチュートリアルは、視聴者の信頼と評価を得るのに役立ちます。
  

• お客様の声：人々はあなただけでなくあなたの顧客からもあなたのブランドについて聞きたがっています。実際には、お客様の声の方が企業の正確な姿を描いているため、後者を好むことが多いのです。お客様の声やユーザー制作コンテンツ（UGC）は、時として広告よりも効果的なプロモーターとなることがあります。

もちろん、動画コンテンツの種類は上記のリストに限られたものではありませんが、ここに挙げたものが最も広く普及しているのは、それだけ効果があるということです。どのタイプの動画をメインにするかを決める前に、ターゲットとなる視聴者が何に興味を持っているのかを考えてみましょう。

動画の質とプロ意識は、ブランドのオンラインでの評価に必ず結びつきます。より良いコンテンツは、より魅力的なブランドイメージにつながりますが、スマートな動画マーケティングのヒントがあれば、必ずしも予算を増やす必要はありません。

1. 明確な意図を持つ

目標とするゴールによって、作成すべき動画のタイプが決まります。エンゲージメント、トラフィック、回視聴、コンバージョン、あるいはブランド認知度の向上など、何を達成したいのかをよく考えてください。

動画広告を選んだら、Facebookがプロジェクトを共有する前に、目標を指定するように求めます。ただしこれは、共有する予定のビデオの種類に関係なく実行する必要があります。

新興企業や設立間もない企業が有名になるためには、マーケティングの認知度向上の段階から始めるのが賢明です。この段階でのブランドの主な目的は、市場に自社を紹介して認知度を高めることです。

この段階では、そのビジネスのニッチな分野に関連した娯楽性のある情報ビデオが最適です。各分野で信頼できる情報源としての地位を確立した後は、自信を持って製品やサービスの紹介に移ることができます。

1. 最初の1秒を大切に

視聴者の注目を集めるには5～10秒の時間が必要ですが、もしそれができなければ、その時点で急激な落ち込みが見られます。だからこそ、動画の最初の10秒でフックを用意することが重要なのです。

Facebook動画広告の最初の3秒間は、キャンペーン全体の価値の47％を占めるとも言われています。ですから、この3秒間を大切にするのがベストです。とはいえ、この3秒間に全てのメッセージを詰め込まなければならないわけではありません。それよりも、冒頭の言葉で感情を呼び起こすようにしましょう。

人々は、興味をそそる、ユーモラスな関連性のあるメッセージに最もよく反応します。動画のテーマに応じて、この3つの感情のどれかを狙って冒頭のセリフを書いてみましょう。

1. サウンドオフの準備

Facebookユーザーの85％は、サウンドをオフにして動画を視聴しています。 それに加えて、あまりにも大きな音で始まる動画には否定的な反応を示す傾向があります。結論としては、視聴者が音を出して動画を見てくれるとは限らない、ということになります。

音に敏感な環境向けにビデオを準備する1つの方法は、クローズドキャプションを追加することです。キャプション付きの動画広告は、動画の視聴時間を平均12％伸ばすことができます。Facebookは、動画のキャプションを生成する自動キャプションツールを提供しています。手動でキャプションを追加したくない場合は、このツールを利用するとよいでしょう。

無音で再生される動画に対抗するもう一つの効果的な方法は、映像に視覚的な要素を組み合わせることです。そのような要素とは、テキストやアイコン、グラフィックやBロール、複数の撮影アングルなどです。

出典: 日テレNEWS24

1. モバイル向けに最適化

Facebookユーザーの78％がモバイル経由でアプリにアクセスしているという事実を考慮しても、もはやFacebookのモバイルファーストアプローチに疑問の余地はありません。動画はスマートフォンの小さな画面で見られる可能性が高いので、動画がよく見えるように特別な努力をしなければなりません。

縦長の動画も横長の動画も投稿できますが、縦長の動画の方が35％も再生回数が多いので、後者を選んだ方が無難です。縦長の動画は、フィード内でより多くのスペースを占めるため、視聴者にとってより良い視聴体験となります。

映像の方向だけでなく、テキストやグラフィックの要素にも注意してください。鮮明で読みやすい大きさであることを確認してください。

1. 適切な長さを選ぶ

Facebookでは、フィード動画に最大240分までの使用が認められていますが、そのうちの何分を使用すればよいのでしょうか？答えは動画の種類によって異なりますが、一般的なルールとして、Facebookは動画を 「可能な限り短く、必要な限り長く」することを推奨しています。

つまり、最短の時間でメッセージを伝えることを目指します。しかし、その量は動画によって異なります。SNS動画の平均的な長さは1～2分で、訪問者に情報を与えすぎないように、1つの重要なアイデアにのみ焦点を当てています。

Facebookのニュースフィードでは15秒以下の広告が最も効果的であり、Facebookストーリーでは10秒以下の長さが最も効果的であることがわかっています。これらの数字は、揺るぎないルールではなく、コンテンツのガイドラインとして使用してください。

出典: ferret

1. ロゴを披露する

ブランド・イメージをフォロワーに刷り込み、ブランドの認知度を高めるには、ロゴアニメーションが最適です。ロゴアニメーションとは、その名の通りブランドロゴを使った短いアニメーションです。これを使うことで動画に特徴的なマークを残し、一目でそれと分かるようにすることができます。

ロゴのアニメーションは、映像の最初と最後のどちらかに登場します。視聴者の注意を引き付け、適切なタイミングでリリースするには、迅速かつ効果的である必要があります。用意されているテンプレートを使えば、注目度の高いロゴアニメーションをすぐに作ることができます。

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1. 行動喚起（CTA）を戦略化する

動画を見た後、視聴者にとってもらいたい具体的な行動があれば、それを知らせておく必要があります。CTA（コールトゥアクション）とは、チャンネルをフォローする、ウェブサイトを訪問する、ホワイトペーパーをダウンロードする、動画をシェアするなどのことです。

CTAは動画の最初、真ん中、最後のいずれかに配置することができますが、タイミングを見計らってください。

1. カスタム・サムネイルを使ってみる

Facebook動画のサムネイルは、動画のワンシーンを選んでサムネイルにするか、独自の画像をアップロードするか、どちらかを選ぶことができます。私たちは2番目の選択肢をお勧めします。カスタムメイドのサムネイルは、動画への注目を有機的に集めるだけでなく、あなたのより高いレベルのコミットメントを示します。

出典: 日本語の森

効果的なサムネイルは、人目を引くタイポグラフィー、顔の表情、心地よい色調で構成されています。サムネイルの作成については、「クリックされやすいサムネイルのコツ」の記事をご参照ください。

1. 見出しを洗練する

ユーザーに動画を見てもらうためには、優れた見出しと説明文が重要な役割を果たします。見出しは簡潔でキャッチーなものにして、視聴者に作品の内容を伝えましょう。一方、説明文は動画の内容をもう少し詳しく説明したり、コメントで会話を弾ませるための質問をしたりすることができます。

このプラットフォームでの投稿の文字数制限はかなり広いので、どれくらいの長さのコピーが最適か、自由に試してみてください。

出典: cinematoday

1. アニメーションを使う

アニメーションはエンターテインメントだけでなく、教育やプロモーションにも使える強力なツールです。ブランドは、視聴者を圧倒することなく、複雑な製品やコンセプトを説明するためにアニメーションに頼ることがよくあります。

アニメーション動画は、オンラインでブランドを親しみやすく見せ、程よくサービスを宣伝する優れた方法です。ここで魅力的な漫画の動画を作成する方法を学びましょう。

まとめ

Facebookでは、動画広告やライブ放送、通常の投稿のいずれにおいても動画コンテンツを推し進めています。Facebookに動画をアップロードする前に、様々なタイプのコンテンツやフォーマットを試し、この記事のヒントを参考にして、十分な情報に基づいて判断してください。皆さんの動画マーケティングの成功をお祈りしています。

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