10 Dicas para Dominar o Marketing de Vídeo no Facebook

10 Dicas para Dominar o Marketing de Vídeo no Facebook

13 min. de leitura  

6 abr 2021

Entre todas as tendências e influências que transformaram o marketing digital nas redes sociais, os vídeos tiveram o maior destaque. O marketing digital tem se voltado em direção aos conteúdos em vídeo nos últimos anos e, hoje, é seguro dizer que os vídeos dominam as plataformas digitais.

O Facebook atrai 4 bilhões de visualizações de vídeo todos os dias, o que representa 100 milhões de horas de exibição diárias. É um número impressionante, não é?! Depois de introduzir o vídeo nativo na plataforma em 2007, o Facebook continuou a aumentar seu arsenal de ferramentas de vídeo para incluir transmissões ao vivo, vídeos 360 e, posteriormente, os stories.

Com o amplo suporte e demanda por vídeos do Facebook, é essencial que as marcas e os profissionais de marketing desfrutem desse recurso. Neste artigo, você saberá mais sobre os recursos de vídeo do Facebook e obterá dicas valiosas para fortalecer sua estratégia de marketing de conteúdo.

Então, se estiver pronto, vamos ao que interessa!

 

Tipos de Vídeos do Facebook que Você Pode Fazer

Quando se trata dos tipos de vídeos que você pode fazer para o Facebook, existem duas maneiras de abordar o assunto: pelos tipos de formato ou tipos de conteúdo. Estar ciente das suas opções lhe dará mais liberdade e flexibilidade com seu marketing de vídeo.

Então, sem mais delongas, aqui estão os formatos de vídeos que você pode postar no Facebook.

  • Post no Feed: Quando você posta um vídeo nativamente, ou seja, diretamente no Facebook, ele aparecerá como um post normal nos feeds dos usuários. O Facebook reproduz automaticamente esses tipos de vídeos, ajudando assim a chamar a atenção para eles.

    Os vídeos nativos recebem prioridade dos algoritmos da plataforma e normalmente geram mais engajamento.

Fonte: Disney
  • Stories do Facebook: os stories são vídeos ou imagens de curta duração, visíveis por 24 horas. Os stories de fotos são reproduzidos por cinco segundos, enquanto os vídeos podem durar até 20 segundos. Essa forma de conteúdo é ideal para compartilhar atualizações, anúncios, lembretes, enquetes, etc.

 

  • Anúncios em Vídeo do Facebook: os anúncios em vídeo são postagens patrocinadas que podem ajudar sua empresa a aumentar o alcance e se conectar a um novo público. O Facebook permite que você escolha os objetivos de marketing do seu anúncio em vídeo e o público-alvo para obter melhores resultados. Você é livre para definir seu orçamento e a duração da exibição do anúncio.

Fonte: AdEspresso

 

  • Transmissão Ao Vivo: Lançado em 2015, a transmissão ao vivo no Facebook rapidamente se tornou uma maneira conveniente para as marcas compartilharem experiências memoráveis ​​com seu público e, simultaneamente, aumentar o engajamento de sua página. Os vídeo ao vivo atraem mais visualizações e reações do que as postagens regulares devido à sua natureza espontânea. Você deve aproveitar isso organizando webinars ao vivo, eventos interessantes, sessões de perguntas e respostas ou tours por locais interessantes.

 

  • Vídeo de Capa: trocar sua foto de capa por um vídeo é uma ótima maneira de animar sua página. Seu vídeo de capa será uma das primeiras coisas que os visitantes notarão quando acessarem seu perfil, o que lhe dá a oportunidade perfeita de apresentar sua empresa com um vídeo explicativo divertido.

 

Fonte: Renderforest

 

O Facebook também permite que você incorpore um vídeo de outra plataforma por meio do link, mas, como mencionado, os vídeos enviados originalmente são mais bem considerados pelo algoritmo. Agora, para os tipos de conteúdo que você pode usar em seus vídeos:

  • Vídeo Explicativo: Você perde qualquer chance de reconhecimento da marca e fechamento de vendas quando o cliente potencial não entende o que sua empresa faz. Vídeos explicativos resolvem esse problema, apresentando sua empresa de uma forma acessível e envolvente.

 

  • Promoção de Produtos:  As demonstrações e promoções de produtos combinam bem com os anúncios em vídeo do Facebook. Eles são uma necessidade absoluta para chamar a atenção para seu lançamento mais recente, fortalecer seu reconhecimento de marca, mostrar os recursos e benefícios de sua oferta e assim por diante.

 

 

 

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  • Cultura da Empresa: A ética e a cultura da empresa são inestimáveis ​​no mercado global de hoje, que está se tornando cada vez mais consciente. Além disso, esses vídeos ajudam a humanizar sua marca. Vídeos contando sobre a cultura e missão da empresa são uma forma popular de dar a seus seguidores uma visão privilegiada de como é fazer parte dela.

 

  • Tutorial: Como você educa e entretém ao mesmo tempo? A resposta é simples - vídeos tutoriais. Independentemente do seu setor, tutoriais relevantes o ajudarão a ganhar a confiança e a apreciação do público.

 

  • Depoimento de Clientes: As pessoas querem ouvir sobre sua marca não apenas de você, mas também de seus clientes. Na verdade, eles geralmente preferem o último, pois ele apresenta uma imagem mais realista de sua empresa. Depoimentos de clientes e conteúdos gerados pelos usuários podem, às vezes, ser promotores mais eficazes do que anúncios.

 

Obviamente, os tipos de conteúdo de vídeo não se limitam à lista acima, mas os mencionados são os mais difundidos porque funcionam. Antes de escolher o(s) tipo(s) de vídeo que sua marca vai focar, considere seu público-alvo e no que eles mais podem se interessar.

 

10 Dicas de Marketing de Vídeo do Facebook

A qualidade e o profissionalismo dos vídeos que você publica sempre estarão vinculados à reputação de sua marca online. Melhor conteúdo significa uma imagem de marca mais potente, mas não necessariamente significa um orçamento maior quando você tem dicas inteligentes de marketing de vídeo.

 

  1. Tenha uma Intenção Clara

A meta que você deseja atingir determinará o tipo de vídeo que você precisa criar. Pense com cuidado sobre o que você deseja alcançar: mais engajamento, tráfego, visualizações, conversões ou apenas aumentar o reconhecimento da sua marca.

Se o vídeo de sua escolha for um anúncio em vídeo, o Facebook solicitará que você especifique seu objetivo antes de compartilhar seu projeto. No entanto, isso é algo que você deve fazer independentemente do tipo de vídeo que pretende compartilhar.

 

Para startups e negócios recém-estabelecidos tentando fazer um nome, é aconselhável começar com o estágio de consciência de marca. Nesta fase, o principal objetivo de uma marca é se apresentar ao mercado e ganhar notoriedade.

Vídeos divertidos e informativos relacionados ao nicho de negócios são a combinação perfeita para este estágio. Uma vez que a empresa se posicionou como uma fonte confiável em seu respectivo campo, ela pode prosseguir com segurança para apresentar seus produtos e ofertas.

 

  1. Faça os Primeiros Segundos Valerem a Pena

Você tem cerca de 5 a 10 segundos para capturar a atenção do espectador e, se não fizer isso, provavelmente verá uma taxa de queda acentuada nessa marca. É por isso que é fundamental ter um gancho nos primeiros 10 segundos de seu vídeo.

Estima-se que os primeiros três segundos de um anúncio em vídeo do Facebook sejam responsáveis ​​por até 47% do valor total da campanha. Portanto, é melhor fazer esses segundos valerem a pena. Isso não significa, porém, que você tenha que encaixar toda a sua mensagem nesses três segundos. Em vez disso, tente evocar uma emoção com sua declaração de abertura.

As pessoas reagem melhor a mensagens intrigantes, engraçadas ou as quais se relacionam de alguma forma. Dependendo do tópico do vídeo, tente atingir um desses três sentimentos com suas linhas de abertura.

 

  1. Prepare-se para Vídeos Sem Som

85% dos usuários do Facebook assistem a vídeos sem som. Além disso, as pessoas também tendem a ter uma reação negativa a vídeos que começam com um volume muito alto. Portanto, não tome por garantido que os espectadores assistirão a seu vídeo com o som ligado.

Uma maneira de preparar seu vídeo para ambientes sensíveis ao som é adicionar legendas ocultas. Anúncios em vídeo, quando legendados, podem ter o tempo de exibição do vídeo aumentado em uma média de 12%. O Facebook oferece uma ferramenta de legenda automática que pode gerar legendas de vídeo para você. É uma boa alternativa se você não quiser adicionar legendas manualmente.

Outra forma de se preparar para vídeos reproduzidos silenciosamente é combinar elementos visuais com a filmagem. Esses elementos podem ser texto, ícones, gráficos, b-rolls, vários ângulos de fotografia e assim por diante.

Fonte: Marvel

 

  1. Otimize para Dispositivos Móveis

A abordagem “mobile-first” do Facebook se dá pelo fato de que 78% dos usuários do Facebook acessam o aplicativo pelo celular. Seus vídeos provavelmente serão visualizados em pequenas telas de smartphones, então você deve garantir que seu vídeo fique bem visível independentemente de onde é visualizado.

Embora você possa postar vídeos em paisagem e retrato, é uma aposta mais segura escolher o último, já que os vídeos verticais obtêm 35% mais visualizações. Os vídeos verticais ocupam mais espaço no feed e fornecem uma melhor experiência de visualização ao espectador.

Fonte: Nubank

Além da posição do vídeo, preste atenção também ao texto e aos elementos gráficos. Certifique-se de que sejam claros e grandes o suficiente para serem legíveis.

 

  1. Escolha a Duração Certa

O Facebook permite até 240 minutos para vídeos de feed, mas quantos deles você deve utilizar? A resposta vai depender do tipo de vídeo, mas como regra geral, o Facebook recomenda que você mantenha seus vídeos “tão curtos quanto possível e tão longos quanto eles precisam ser.”

Isso significa que você deve tentar transmitir sua mensagem no menor tempo possível. Mas esse número pode variar de vídeo para vídeo. Vídeos de mídia social têm duração média de 1 a 2 minutos e eles focam apenas em uma ideia-chave para evitar sobrecarregar o visitante com informações.

O Facebook descobre que anúncios com menos de 15 segundos funcionam melhor no feed de notícias, e os stories com melhor desempenho do Facebook têm menos de 10 segundos de duração. Use esses números como diretrizes para o seu conteúdo, não como uma regra imutável.

Fonte: HubSpot

 

  1. Mostre Seu Logotipo

A melhor maneira de deixar a imagem da sua marca nas mentes dos seguidores é usar uma animação do seu logotipo. Utilizar uma animação do seu logotipo vai deixar uma marca de assinatura em seus vídeos, tornando-os identificáveis ​​à primeira vista.

Essas animações de logotipo aparecem perto do início ou do final de um vídeo. Elas devem ser rápidas e eficazes para chamar a atenção do espectador. Existem templates prontos que o ajudarão a criar animações incríveis em questão de minutos.

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  1. Elabore uma Estratégia para sua CTA

Se houver uma ação específica que você gostaria que seu público realizasse depois de assistir a seu vídeo, você deve informá-los sobre isso. Seu CTA (call to action, em português, chamada para ação) pode ser seguir sua página, deixar um comentário, visitar seu site ou compartilhar o vídeo.

Você pode colocar seu CTA no início, meio ou final de seu vídeo, mas certifique-se de que o momento seja certo.

 

  1. Considere Usar uma Miniatura Personalizada

Suas opções para uma miniatura de vídeo do Facebook são as seguintes: escolha uma cena do vídeo para a miniatura ou carregue sua própria imagem. Recomendamos que você escolha a segunda opção. Miniaturas personalizadas não apenas atraem organicamente a atenção para o seu vídeo, mas também mostram um nível mais alto de comprometimento de sua parte.

Fonte: Me Poupe

Uma miniatura eficaz inclui uma tipografia atraente, expressões faciais e uma paleta de cores agradável. 

 

  1. Refine Sua Descrição

Um título e uma descrição bem feitos desempenham um papel significativo em persuadir os usuários a assistir a um vídeo. Um título deve ser sucinto e cativante e informar aos telespectadores do que o vídeo se trata. A descrição, por outro lado, pode expandir um pouco mais o conteúdo do vídeo e pode até fazer perguntas para iniciar uma conversa nos comentários.

O limite de caracteres para postagens na plataforma é bastante amplo, então sinta-se à vontade para experimentar o tamanho de sua cópia para ver o que funciona melhor.

Fonte: Natura

 

  1. Use Animações

As animações são uma ferramenta poderosa não só para entretenimento, mas também para fins educacionais e promocionais. As marcas costumam confiar na animação para explicar produtos ou conceitos complicados sem sobrecarregar os espectadores.

Vídeos animados são uma ótima maneira de tornar sua marca acessível online e anunciar seus serviços sem parecer muito promocional.

 

Conclusão

O Facebook continua a promover conteúdos de vídeo, seja na forma de anúncios, transmissões ao vivo ou posts regulares. Experimente diferentes tipos e formatos de conteúdo e use as dicas deste artigo antes de enviar um vídeo no Facebook. Nós te desejamos boa sorte no seu marketing de vídeo!

Pronto para começar a fazer seu vídeo do Facebook? Encontre templates prontos para criar vídeos com qualidade de transmissão online.

 

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