Что такое идентичность бренда, и как её создать?

Что такое идентичность бренда, и как её создать?

Что делает вас уникальными? Чем вы отличаетесь от своих членов семьи, коллег и любого незнакомца на улице? Ответы на эти вопросы и есть то, что делает вас личностью. Свои отличительные особенности есть и у брендов.

Идентичность бренда – об этом многие говорят, термин быстро стал популярным, хотя и не всегда используется по назначению. Учитывая огромную роль, которую идентичность играет в формировании сильного бренда, очень важно разобраться, в чем ее суть.

Чтобы понять суть и важность идентичности бренда, достаточно взглянуть на самые дорогие бренды мира. Хватит и одного взгляда на каждый, чтобы вызвать у вас определенные чувства и ассоциации, которые эти бренды сформировали в течение лет.

forbes stat

Источник: Forbes

Ассоциации, которые у нас вызывают Louis Vuitton и McDonald’s, абсолютно разные, но они при этом одинаково яркие и мощные. Это результат работы гигантов над созданием сильной идентичности бренда.

Итак, идентичность бренда важна, но что это такое? В этой статье мы ответим на этот и многие другие актуальные вопросы о том, что из себя представляет идентичность бренда. Итак, из этой статьи вы узнаете:

 

Что из себя представляет идентичность бренда?

Идентичность бренда – это то, как вы хотите, чтобы ваша компания выглядела, и какие чувства вызывала. Секрет в том, чтобы донести суть своего бренда и при этом суметь сформировать нужное восприятие и ассоциации. В основном, идентичность бренда – это о визуальных аспектах бренда, которые и определяют то, как вас воспринимает аудитория.

Идентичность вашего бренда – это то, что отличает вас от всех конкурентов, даже если они продают те же товары или услуги. Несмотря на то, что определить, что у вас общего с конкурентами, полезно, идентичность бренда основана на различиях. Она призвана подчеркнуть уникальные аспекты вашего бренда и довести их до вашей аудитории в рамках маркетинговой стратегии.

identichnost brenda

 

Идентичность бренда vs. имидж бренда

Эти два термина настолько похожи, что их запросто можно спутать, но вы начнете их различать, когда узнаете, что они обозначают.

Идентичность бренда – это совокупность всех элементов, уникальных для вашего бренда, которые отличают вас от других компаний, например, логотип, название, визуальный облик и стиль, голос. Имидж бренда – это идентичность бренда, существующая в сознании потребителей. Это мнение, которое они сформировали о вас на основе своего опыта взаимодействия с вашей компанией.

Короче говоря, идентичность бренда – это вы и то, как вы представляете свой бизнес, а имидж бренда – это аудитория и то, как они вас воспринимают. Таким образом, имидж бренда исходит из идентичности бренда. Когда они совпадают, значит мы имеем дело с успешным брендингом.

brend i imij

Источник: Marketing and Growth Hacking

 

Ключевые элементы идентичности бренда

Итак, некоторое представление о том, что такое идентичность бренда, у вас уже есть, теперь пора окончательно развеять дымку и разобрать составляющие ее элементы. Как мы уже упоминали, идентичность бренда состоит из всех преимущественных черт, которые создают особенный облик бренда. Что это за преимущества?

 

Название бренда

Название, пожалуй, является самым понятным элементом идентичности любого бренда и одной из первых вещей, которые предприниматели стремятся создать для своего бизнеса. В идеале название бренда должно быть коротким, запоминающимся и с намеком на то, о чем ваш бренд.

Чересчур описательные названия брендов могут показаться банальными, поэтому лучше найти название, которое намекает, а не описывает, чем вы занимаетесь.

 

Логотип

Второй элемент идентичности тоже лежит на поверхности. Это дизайн логотипа. Логотип бренда присутствует почти при любом взаимодействии клиентов с брендом, поэтому он обладает большим влиянием на восприятие бренда.

Самые известные логотипы были разработаны так, чтобы донести определенное сообщение до аудитории. Если вам интересны истории создания самых культовых логотипов, рекомендуем к просмотру видео:

Слоган

Слоган – это уже не визуальная составляющая, но она обладает не меньшим влиянием на восприятие бренда. Обычно это бывает короткая фраза, которая сопровождает логотип в рекламе. Одними из самых известных являются “То, что я люблю” от McDonald’s и “Думай иначе” от Apple. Эти короткие и запоминающиеся фразы ёмко характеризуют бренд без лишних подробностей – то, каким и должен быть отличный слоган.

 

Цветовая палитра

Какого цвета сделать логотип – синего или зеленого? Психология цвета тесно связана с брендингом, поэтому при создании идентичности игнорировать ее не стоит. Цвета влияют на наше восприятие мира, и успешные бренды умело этим пользуются.

Цветовая палитра бренда обычно включает 1-3 основных и несколько дополнительных цветов. Данные цвета следует применять не только к логотипу, но и к веб-сайту компании, упаковке, рекламным материалам и т.д.

iphone 12 brending

Веб-сайт и графический дизайн для соцсетей

Чтобы помочь клиентам распознать ваш бренд в онлайн-пространстве, важно разработать единый визуальный стиль на сайте, в социальных сетях и других онлайн-площадках.

Использование единого стиля иллюстрации, анимированных персонажей или иконок поможет сохранить общий стиль вашего бренда и сделает его узнаваемым с первого взгляда.

 

Другие визуальные элементы

Не забудем и про визуальную силу шрифтов. Если у вас текстовый логотип, вы, скорее всего, уже знаете, что выбор шрифта может либо создать потрясающий дизайн, либо все испортить. То же самое и с дизайном бренда.

brend visualnie elementi

Источник: Digital Synopsis

Если вы неправильно подберете типографический стиль и шрифты, и они не будут сочетаться между собой, вы не только рискуете потерять возможность влиять на свою аудиторию, но и можете повредить имидж бренда, над созданием которого вы так усердно работали.

Геометрические формы составляют не менее важную часть визуального облика бренда. Они часто бывают недооценены в деле построения бренда. От логотипа до дизайна упаковок – формы вносят свой вклад в то впечатление, которое вы хотите оставить на аудитории. Например, круглые формы создадут ассоциации с мягкостью и креативностью.

А острые края и углы создадут строгий и лаконичный образ, который вызовет в сознании аудитории ассоциации с надежностью, стабильностью и силой.

Все элементы идентичности бренда должны хорошо сочетаться между собой. В любой музыкальной группе (классическая музыка, хэви-метал или K-pop), инструменты должны быть настроены и созвучны, чтобы создать гармоничную мелодию. Идентичность бренда строится по тому же принципу.

 

Как создать сильную идентичность бренда

Независимо от того, на каком вы этапе: закладываете кирпичики в фундамент нового бизнеса или проходите кропотливый процесс ребрендинга, полезные советы будут не лишними. Создание хорошо продуманной идентичности бренда может показаться сложным процессом, но если вы последуете этим 5 шагам, то вам все удастся.

 

  1. Заложите основу

Если вы стремитесь создать идентичность бренда, которая будет актуальна долгое время, начните с прочной основы. Идентичность не возникает из ниоткуда. Она должна основываться на стратегии вашего бренда. Стратегия бренда – это путь к вашим бизнес-целям. Но для достижения этих целей вам сначала нужно их определить.

Чтобы понять свой бренд и помочь в этом клиентам, необходимо ответить на ряд важных вопросов:

  • Почему существует мой бренд? В чем его цель? Ответ на эти вопрос и есть видение и предназначение вашего бренда. Разработайте четкое заявление о миссии вашей компании и кратко изложите свою цель.
  • Какое у вас ценностное предложение? Что клиенты могут получить от вас?
  • Если бы ваш бренд был человеком, как бы он выглядел, как говорил? Какой бы характер он или она имели?
  • На каких краткосрочных и долгосрочных целях вы хотите сосредоточиться?

brend elementi

Источник: БРЕНДИНГ

 

  1. Изучите сферу и конкурентов

Когда вы определили суть своего бренда, можно переходить к сфере и конкурентам. Детальное исследование рынка и конкурентов обязательно, если вы серьезно настроены и хотите построить сильный бренд.

Можно провести SWOT-анализ (определить сильные и слабые стороны, возможности и угрозы), чтобы создать целостную картину того, в какой позиции находится ваша компания по отношению к конкурентам, индустрии и целям.

 

  1. Проведите анализ аудитории

Ваша аудитория может стать источником полезной информации в деле формирования узнаваемой идентичности бренда. Нужно просто внимательно проанализировать ее. Изучите свою целевую аудиторию или аудиторию ваших прямых конкурентов, если у вас еще нет сформированной клиентской базы.

Из кого состоит ваша аудитория? Что они хотят получить от вашей компании? Обратите внимание на любые закономерности в демографии, психографии и покупательском поведении вашей аудитории. Анализ аудитории даст поможет создать идентичность, которая будет им близка.

 

  1. Перейдите к дизайну

Пора трансформировать всю полученную информацию в визуальную составляющую – дизайн. Начать стоит со следующего: описать свой бренд тремя словами, которые лучше всего характеризуют ваш бренд. А потом постарайтесь выразить их в дизайне.

Например, если слова, описывающие ваш бренд – “позитивный, молодежный, свежий”, то самый подходящий цвет – это желтый. Подберите символы и шрифты, которые будут хорошо сочетаться с желтым и сумеют передать нужный настрой. А среди шрифтов на Font Storage вы сможете подобрать подходящий.

Вы можете создать логотип, который отразит дух вашего бренда, с помощью онлайн-конструктора. Просто введите свои ключевые слова и выберите подходящий вариант среди разнообразия дизайнов.

sozdanie logotipa

СОЗДАТЬ ЛОГОТИП

 

Когда ваш логотип, цветовая палитра и типографика готовы, они и будут базой для разработки дальнейших элементов: пользовательского интерфейса веб-сайта, графического дизайна для социальных сетей, упаковки продуктов, электронных писем, фирменных товаров и т.д.

Если у вас есть устоявшийся бренд, и вы хотите провести ребрендинг, проанализируйте эффективность каждого элемента бренда. Скорее всего, вы обнаружите несколько элементов, которые не соответствуют вашей аудитории или самому бренду.

Проанализируйте данные, которые вы уже собрали, и проверьте, нужно ли доработать некоторые элементы. Возможно, обнаружится, что ваш логотип больше не отражает сущность вашей компании, или что вам нужно изменить тон сообщений, чтобы привлечь определенный сегмент аудитории.

Идентичность бренда не является чем-то статичным, поэтому ребрендинг делают даже известные мировые бренды. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard и многие другие бренды несколько раз меняли визуальные элементы своего бренда.

ebay logotip

 

  1. Дайте идентичности бренда созреть

Создание идентичности вашего бренда похоже на выращивание растения – вы не можете просто посадить семена и покончить с этим; не менее важно прилагать последовательные усилия для его поддержания и развития. Отсутствие последовательности в том, как вы представляете свой бренд, может подорвать ваш авторитет.

Разработайте руководство по фирменному стилю бренда, в котором будут закреплены основные элементы бренда. Его особенно важно иметь большим командам, где все должны быть на одной волне в деле поддержания целостности бренда.

Вот пример руководства по фирменному стилю МТС. Полное руководство доступно здесь.

mts korporativnii stil

Источник: МТС

Не забывайте поддерживать актуальность идентичности своего бренда: проводить опросы, мониторинг социальных сетей и пр. Это позволит вам следить за репутацией бренда и предотвратить любые возможные недопонимания.

 

Примеры мировых брендов

Достаточно изучить удачные примеры идентичности брендов, чтобы научиться чему-то новому. Этим мы и займемся. Приводим несколько примеров брендов, которые не только сумели создать культовую идентичность, но и повлияли на индустрию и брендинг как таковой.

 

1. Coca-Cola

Представьте себе знойный летний день, и единственное, чего вам хочется – прохладного напитка, чтобы взбодриться. Что вы скажите друзьям: “Пойду за Колой” или “Пойду за газировкой”? Думаем, что первое. А почему?

Все потому, что Coca-Cola кропотливо создали идентичность бренда, которая синонимична приливу энергии, освежению и удовольствию. И когда мы подсознательно хотим получить эти эмоции, мы идем за бутылкой Coca-Cola. Очевидно, что это великолепный пример создания идентичности бренда.

 

2. Nike

Вы замечали, что вы чувствуете прилив сил и мотивацию после просмотра рекламы Nike? В случае с Nike нет необходимости копать глубоко, чтобы понять почему. Достаточно взглянуть на логотип и слоган компании – они разработаны так, чтобы вызвать ассоциации со скоростью, уверенностью и мотивацией.

Знаменитая эмблема “свуш”, стоившая поначалу 35 долларов, стала символом силы и атлетичности. Не зря название компании берет свое начало от греческой мифологии, а именно богини победы Ники. Тема победы прослеживается и в товарах и в рекламе Nike.

 

3. Tesla

Tesla сумела объединить фанатов технологий, любителей спортивных машин и сторонников экологичного потребления. Не нужно всматриваться в логотип Tesla, чтобы узнать автомобили данной марки – футуристические и элегантные модели говорят сами за себя.

Революционные модели и уникальный подход к маркетингу сделали Tesla одной из самых инновационных, ярких и прогрессивных компаний как в автомобильной индустрии, так и за ее пределами.

 

Подведем итоги

Идентичность бренда – то, что выделяет вашу компанию среди других и подчеркивает ваши уникальные черты. Знать, в чем особенность вашего бренда – одно, а вот суметь эффективно это донести до аудитории – совсем другое. Поэтому так важно правильно поставить цели и разработать четкую стратегию по созданию идентичности бренда.

В идеале идентичность бренда должна быть четко поставленной, но оставаться гибкой. Постоянство – вот что делает ваш бренд узнаваемым и, следовательно, успешным. Проанализируйте каждый аспект своего бренда, чтобы сделать так, чтобы все элементы бренда были идеально сбалансированы и составили гармоничную идентичность.

Начать свой путь можно, создав логотип, отражающий ваше видение. Подберите подходящий дизайн и настройте его под свой стиль за пару минут!

ПОДОБРАТЬ ДИЗАЙН

User Avatar

Автор

Каждую неделю мы в Renderforest публикуем для вас самые интересные материалы, туториалы и статистику. Присоединяйтесь!

Больше статей от Команда Renderforest
Похожие статьи
Close icon
Search icon