YouTube
Корпоративный бренд может быть разным в зависимости от ниши, ценностей и миссии компании.
Корпоративный бренд включает все действия, направленные на укрепление и продвижение бренда и идентичности компании. Чтобы сделать эффективный корпоративный брендинг компании, нужно учесть и психологический аспект, который заключается в укреплении нужных ассоциаций и передаче основных ценностей аудитории.
Если попросить людей описать корпоративный бренд Coca-Cola, то первое, что приходит им на ум: красный цвет, утоление жажды и позитив. Эти ассоциации появились именно благодаря четко разработанному корпоративному бренду, продвижением которого специалисты занимались в течение многих лет.
Некоторые компании при разработке бренда не идут дальше, чем логотип и сайт, что ничем хорошим обычно не оборачивается. Ваши сотрудники, корпоративная культура, логотип, слоган, реклама, мерч — все это делает вклад в ваш корпоративный бренд. Примерно 60-65% людей воспринимают информацию визуально. Это значит, что вашим самым сильным компонентом должна быть визуальная идентичность бренда.
Визуальная идентичность корпоративного бренда
В цифровую эпоху аудитория стала более восприимчивой к визуальным элементам. Поэтому ваши компоненты маркетингового продвижения должны быть:
- Привлекательными
- Иметь “вау” эффект
- Идти в ногу с современными трендами
- Быть нацеленным на маркетинговое продвижение, в том числе СММ
- Привлекать разную аудиторию, не только таргет
- Иметь единый концепт дизайна и стиля
Цветовая палитра
Цвета — вот, что придает бренду окончательный вид. И первое, что видят пользователи при первом знакомстве с продуктом, промоматериалами и другим визуальным контентом, — это цветовая гамма. Совпадает ли она с миссией вашего бренда?
Beeline — телекоммуникационная компания, которая грамотно и креативно разработала свою идентичность. Начиная от названия и заканчивая цветовой гаммой, она рассказывает историю. Почему компания выбрала Beeline? Все просто: пчелы (от англ. “bee”) для коммуникации используют антенны. А черно-желтая гамма — опять же отсылка к пчелам.
Источник: Notes on Design
Наверняка все помнят печально известную символику Олимпийских игр 2012 г. в Лондоне. Это был полный провал: цвета не рассказывали историю, формы были странные, символика скорее была отсылкой к пляжу в стиле ретро, что с современным Лондоном уж никак не ассоциируется.
Крутая типографика
Типографика может быть не менее узнаваемой, чем сама компания. Ее можно использовать в оформлении упаковок, дизайна продукции и даже текста на сайте. Взгляните на логотипы Disney и McDonald’s — их логотипы с типографикой стали настоящей классикой и прочно ассоциируются с их брендом.
Создание логотипа
Источник: 99designs
Логотип — основа визуальной презентации. Без него цвета, темы и упаковка не являются полноценными. Для разработки культового логотипа как у Pinterest стоит долгий и креативный процесс разработки дизайна и видения бренда. Тем не менее, у них это получилось не с первой попытки.
Сегодня вы можете с легкостью укрепить идентичность своего бренда, создав логотип прямо в своем браузере. Вы можете сами оформить свой логотип, не прибегая к помощи дизайнеров.
Упаковка
Прежде чем отдавать материалы в печать, создайте визуальный мокап упаковки, чтобы посмотреть, как продукты будут выглядеть в реальности. Если ваш продукт является новым на рынке, упаковка может стать ключевым фактором успеха или неудачи. Пользователи часто покупают именно то, что привлекло их внимание.
Tiffany & Co. известны своими упаковками уже не одно десятилетие. Основанная в 1837 году (да-да, вы правильно прочитали!), в 1998 году Tiffany & Co. наконец-то зарегистрировала торговую марку Tiffany Blue® и получила свой эксклюзивный цвет Pantone® в 2001 году.
Источник: Tiffany & Co.
Несмотря на простой оттенок, команда брендинга Tiffany & Co. снова и снова показывает, что чтобы создать что-то уникальное, не нужно усложнять дизайн.
Веб-сайт
Ваш веб-сайт — это своего рода окно в вашу компанию. Будь то малый бизнес или целая корпорация, вам необходимо иметь свой сайт, чтобы продемонстрировать продукты, услуги, деятельность, свою команду и многое другое. Запустите свой сайт как можно скорее! Для этого совсем не обязательно иметь знания в области программирования, воспользуйтесь конструктором сайтов и создавайте сложные или одностраничные сайты и лендинг-страницы прямо в своем браузере.
Социальные сети
Рассказывайте истории, публикуйте видеоролики и привлекайте внимание. Проанализируйте свою аудиторию и найдите к ней подход. Какой контент их привлекает? Прислушайтесь к своей аудитории, сделайте анализ данных, изучайте конкурентов и завоюйте свое место на рынке.
Поддерживайте единый стиль во всех социальных сетях и найдите уникальный голос своего бренда. Чтобы оформить единый стиль, вам совсем не обязательно быть дизайнером. Онлайн-платформа Renderforest для комплексного брендинга поможет в создании любого контента, графики, презентаций, сторис, флаеров, плакатов и многого другого.
Брендинг компании: правила 3
Никакие правила, руководства и пособия не гарантируют успех. Чтобы сделать корпоративный бренд узнаваемым, вы можете проанализировать опыт множества компаний, которые потерпели неудачу или процветают, и идти проторенным путем. Вы также можете устроить мозговой штурм и придумать что-то уникальное, но всегда помните о правиле трех.
Планируйте каждый этап своей стратегии брендинга
Ни одна кампания по брендингу может стать успешной без детально разработанного плана действий. Этапы могут отличаться в зависимости от сложности вашего проекта и продукта. Тем не менее, иметь краткий план и стратегию очень важно — они будут служить ориентиром на всех этапах. Даже ведущие брендинговые агентства, работающие в бизнесе уже много лет, используют такие руководства.
Заложите прочный фундамент
Под фундаментом нужно понимать костяк команды, который работает над стратегией и имплементацией, либо правильный выбор агентства, которое возьмет эти действия на себя. Вы должны быть уверены в своем фундаменте, чтобы двигаться дальше и экспериментировать.
В приоритете должна быть ваша аудитория, а не бизнес
Важно помнить, что главная цель — это признание аудитории. «Черный пиар тоже пиар» может работать для знаменитостей, но корпоративный бренд такого себе не сможет позволить, необходимо получить положительные отзывы от общественности, поэтому вложенные время, усилия и деньги будут оправданы.
Как придать бренду новый импульс
Для начала проведите аудит бренда
Прежде чем что-либо предпринимать, проанализируйте и оцените свои текущие результаты. Полученные данные помогут вам определить, что уже эффективно, что нуждается в изменениях, а где можно внести некоторые изменения без полного ребрендинга.
Найдите голос и стиль своего бренда
Какой смысл в корпоративном брендинге, если компания не выделяется среди миллионов других? Вам не нужно быть эпатажными — просто будьте собой и найдите свою изюминку.
Определитесь с целями
Результаты помогают маркетологам измерить продуктивность и эффективность работы. Определите критерии успеха для себя, что для вас важно: увеличение продаж, клиентов, количества подписчиков в социальных сетях?
Оглянитесь вокруг
Посмотрите, что делают конкуренты, но копировать их не стоит, а чтобы увидеть, что работает в реальном мире, особенно если вы впервые разрабатываете стратегию корпоративного брендинга.
Примеры компаний с удачным корпоративным брендингом
Обратим внимание на мировые бренды и посмотрим, в чем их секрет успеха.
Starbucks
Источник: Medium
Основанная тремя любителями кофе и чая в 1971 году, компания Starbucks достигла своей популярности только в 1992 году в США и в 1996 году на международном рынке. Их путь был непростым: сначала Starbucks специализировался на обжарке кофе и продаже специализированного оборудования. Первоначальная троица, основавшая компанию, распалась исключительно из-за идеи превратить Starbucks в кафе в итальянском стиле. Где мы бы пили кофе по дороге на работу, если бы Starbucks был просто кафе?
Volkswagen
Источник: Wikipedia
Если компания Starbucks прошла через ряд разногласий, то в Volkswagen прошли через войну в буквальном смысле. Изначально они производили дешевые автомобили для простых жителей в Германии до Второй мировой войны, до 1946 года компания не производила ничего, кроме военных автомобилей для нацистских организаций. К 1949 году у половины Западной Германии был автомобиль Volkswagen. К середине 1950-х годов Volkswagen вышел на международный рынок, оставив военное прошлое далеко позади.
Они завоевали рынок благодаря нестандартному по размерам и дизайну автомобилю «Жук», который быстро стал самым импортируемым автомобилем в США в течение всего одного десятилетия.
Если уж производитель нацистских военных автомобилей смог разработать успешную стратегию корпоративного брендинга и проложить путь к вершине автомобильной индустрии, то вы и можете осуществить свои самые смелые мечты.
Levi’s
Источник: Turbologo
Начав свою деятельность в 1850 году в качестве компании «сделавшей штаны для шахтеров из парусины, чтобы заработать немного денег», компания Levi’s прошла долгий путь и стала одним из самых надежных производителей джинсов, наряду с другой продукцией Levi Strauss & Co.
В одиночку, менее чем через столетие, компания популяризировала некогда рабочие и ковбойские штаны во всем мире до такой степени, что они стали основным элементом гардероба любого жителя планеты.
Анализируйте брендинг мировых компаний и конкурентов, не бойтесь экспериментировать с элементами бренда — ведь учатся на ошибках — и найдите свой неповторимый стиль!
