10 полезных советов по видеорекламе в Facebook

Под воздействием различных трендов и явлений маркетинг в социальных сетях постоянно меняется. Пока самое сильное влияние на него оказал видеоконтент — видео продолжает укреплять свои позиции в диджитал-маркетинге, и сегодня уже можно говорить о его доминировании.

Facebook заявляет, что соцсеть набирает 4 млрд. просмотров видео в день, что составляет 100 млн. часов просмотра за день. Статистика впечатляет, согласны? В 2007 году после включения в функционал платформы возможность публиковать видео Facebook продолжил развивать видеоконтент, создав прямые трансляции, видео 360 и истории.

Учитывая широкий спрос на видео в Facebook, брендам и маркетологам стоит воспользоваться его преимуществами и обратить внимание на видеорекламу в Facebook. В этой статье мы расскажем о тонкостях видеомаркетинга в Facebook и поделимся полезными советами, которые помогут усилить вашу контент-стратегию.

Готовы? Поехали!

• Виды видео, которые можно создать для Facebook
• 10 советов по видеомаркетингу в Facebook

Говоря о типах видеоконтента, который вы можете создать для Facebook, нужно отметить два подхода: типы форматов и типы контента. Знание о возможностях даст вам больше свободы и гибкости в видеомаркетинге.

Приводим типы видео, которые можно опубликовать в Facebook.

• Публикация в ленте новостей:  Когда вы публикуете видео прямо в Facebook, в ленте пользователей оно появляется в виде обычной публикации. Для них Facebook включает функцию автовоспроизведения, помогая, таким образом, привлечь внимание к публикациям с видео.
  

Алгоритмы дают приоритет таким видео, и они обычно имеют более высокие показатели вовлеченности.

Источник: Disney

• Истории в Facebook: Истории — кратковременные видео или изображения, которые видны пользователям в течение 24 часов после публикации. Истории с фотографиями длятся 5 секунд, а видео — до 20. Такой контент идеален для публикации обновлений, анонсов, напоминаний, опросов и т.д.

• Видеореклама в Facebook: Видеореклама — это публикации с видео, которые носят рекламный характер, они помогают увеличить охват и установить контакт с новой аудиторией. Для оптимального результата Facebook позволяет выбрать маркетинговую цель и целевую аудиторию видеорекламы. Вы также можете установить бюджет и длительность своей рекламы.
  

Источник: AdEspresso

• Прямые эфиры: Запущенная в 2015 году функция “Прямой эфир” в Facebook быстро стала популярной. С ее помощью брендам удобно делиться важными моментами с аудиторией, а также повысить показатели вовлеченности.
  

В отличие от обычных публикаций, прямые эфиры, как правило, привлекают больше просмотров и реакций. Этим стоит воспользоваться — можно организовать вебинары в прямом эфире, интересные мероприятия, эфиры в формате “вопрос-ответ” или экскурсии по офису.

• Видеообложка: Сделать выбор в пользу видеообложки — отличный способ оживить свою страницу. Видео будет первым, что пользователи увидят при посещении вашего профиля, этим можно воспользоваться и создать маркетинговый объясняющий ролик (эксплейнер).
  

Источник: Renderforest

Facebook дает возможность встроить видео  по ссылке с другой платформы, но, как мы уже говорили, видео, загруженные сразу на платформу, лучше воспринимаются алгоритмом.
Остановимся на типах видеоконтента:

• Объясняющие ролики (эксплейнеры): Если потенциальный клиент не понимает, чем занимается ваша компания, вы теряете возможность заявить о своем бренде и заключить с ним сделку. Объясняющие ролики помогут рассказать о своем бренде, продуктах и услугах в увлекательной форме.
  

• Проморолик о продукте: Проморолик о продукте отлично подходит под формат видеорекламы в Facebook. Такие видео обязательны, если вам нужно привлечь внимание к новому продукту, создать для него брендинг, рассказать о полезных фишках и преимуществах. 
  

СОЗДАТЬ ПРОМОРОЛИК

• Корпоративная культура: Сегодня, когда в мире преобладают тренды на осознанность, корпоративная этика и культура высоко ценятся. Видео о корпоративной культуре помогут  сделать ваш бренд ближе к аудитории. Рекрутинговые видео — отличный вариант, чтобы дать подписчикам взгляд изнутри на вашу офисную жизнь.
  

• Обучающее видео: Как объединить обучение и развлечение? Ответ прост — с помощью обучающего видео. Вне зависимости от вашей индустрии полезные обучающие видео помогут завоевать доверие и признательность аудитории.
  

• Отзывы клиентов: Людям хочется услышать о вашем бренде не только от вас, но и от ваших клиентов. Зачастую им интереснее именно клиентские истории и отзывы, потому что так они получать объективную картину. Отзывы клиентов и пользовательский контент могут раскрутить ваш бренд покруче любой рекламы.
  

Конечно, типы видеоконтента не ограничиваются этим списком, но приведенные видео — одни из самых популярных именно потому, что они работают. Перед тем как выбрать подходящие типы видео, подумайте о том, что бы хотела видеть ваша аудитория.

Качество и профессионализм видероликов, которые вы публикуете, заметно скажется на вашей онлайн-репутации. Качественный контент — залог сильного и привлекательного имиджа бренда. Но совсем не обязательно тратить большую сумму денег, достаточно знать о главных трендах в видеомаркетинге.

1. Обозначьте четкую цель

Определить тип видео, которое вам нужно, поможет цель, которую вы хотите достичь. Что вы хотите достичь: увеличить количество просмотров, повысить вовлеченность, трафик, конверсию или узнаваемость бренда?

При создании видеорекламы Facebook попросит вас указать цель. Определить свою цель стоит в любом случае, вне зависимости от типа видео, которое вы собираетесь опубликовать.

Стартапам и молодым компаниям, которые стремятся создать свой имидж, стоит начать с маркетинга, направленного на повышение узнаваемости. На данном этапе главная цель бренда — представить себя на рынке и повысить узнаваемость.

Развлекательные и познавательные видеоролики, посвященные вашей нише, идеально подходят для этого этапа. Когда компании удается позиционировать себя как надежный источник информации в своей области, она может спокойно переходить к представлению своих продуктов и предложений.

1. Используйте первые секунды видео

У вас есть около 5-10 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя, и если у вас это не получится, то вы будете наблюдать резкое падение показателей в этом промежутке. Поэтому так важно зацепить зрителя в первые 10 секунд своего видео.

По статистике, первые три секунды рекламного ролика в Facebook составляют 47% от общей стоимости кампании. Так что лучше их использовать по максимуму. Однако это не значит, что вы должны уместить все свое сообщение в эти три секунды — просто постарайтесь вызвать у зрителей эмоции.

Лучше всего люди реагируют на интригующие, смешные и близкие им темы. Постарайтесь в своем вступлении нацелиться на одну из них.

1. Будьте готовы к тому, что пользователи отключат звук в видео

85% пользователей Facebook смотрят видео без звука. Кроме того, юзеров раздражает, когда начало видео бывает излишне громким. Вы никогда не знаете, посмотрят ли пользователи видео со звуком или нет.

Один из способов подготовить свое видео к проигрыванию без звука — добавить скрытые субтитры. Видеореклама с субтитрами может увеличить время просмотра видео в среднем на 12%. В Facebook встроен инструмент, который автоматически создает субтитры к видео. Это отличный вариант, если вы не хотите добавлять субтитры вручную.

Другой эффективный способ справиться с тем, что пользователи предпочитают смотреть видео без звука, — добавить визуальные элементы. Это может быть текст, иконки, графика, B-ролл, разные углы съемки и др.

Источник: Эрмитаж

1. Займитесь оптимизацией для мобильных устройств

Политика Facebook по предоставлению приоритета мобильным телефонам уже не вызывает вопросов, учитывая статистику, указывающую на то, что 78% пользователей Facebook используют соцсеть с мобильного телефона.

Видео можно публиковать как в вертикальном, так и горизонтальном формате, но лучше выбрать вертикальный, поскольку такие видео получают на 35% больше просмотров. Вертикальные видеоролики занимают больше места в ленте и обеспечивают зрителям более приятные впечатления от просмотра.

Кроме формата обратите внимание на текст и графические элементы. Они должны быть четкими и такого размера, чтобы их было легко разобрать.

1. Выберите оптимальную продолжительность

Facebook позволяет публиковать видео продолжительностью до 240 минут. Но какая продолжительность является оптимальной? Это зависит от типа видеоконтента, но, как правило, Facebook рекомендует придерживаться принципа “короткие, насколько возможно, и длинные, насколько необходимо”.

Это значит, что вы должны постараться передать свое сообщение в максимально короткий период времени. Обычно ролики в социальных сетях длятся 1-2 минуты и сфокусированы на одной идее, чтобы не загружать пользователя лишней информацией.

Согласно Facebook, для ленты новостей эффективнее всего рекламные ролики, которые длятся до 15 секунд, а истории с лучшими показателями имеют продолжительность до 10 секунд. Воспользуйтесь этой статистикой в качестве ориентира.

Источник: HubSpot

1. Продемонстрируйте свой логотип

Лучший способ оставить впечатление о своем бренде у аудитории и увеличить узнаваемость — вставить анимацию логотипа. Анимация логотипа — это, по сути, короткое видео с анимированным логотипом. Ее используют для того, чтобы создать узнаваемую “подпись” на видео.

Анимация логотипа может быть вставлена в начале видео или в конце. Стремительная, но эффективная — вот какой должна быть анимация логотипа, чтобы привлечь внимание зрителей. Существует множество готовых шаблонов, которые помогут создать эффектную анимацию логотипа за пару минут.

СОЗДАТЬ АНИМАЦИЮ ЛОГО

1. Продумайте стратегию призыва к действию

Если вам необходимо, чтобы пользователи совершили какое-то конкретное действие после просмотра вашего видео, дайте им об этом знать. Ваш призыв к действию может заключать следующее: подписаться на канал, посетить веб-сайт, скачать файл или поделиться видеороликом.

Призыв к действию можно вставить в начале видео, в середине или в конце, главное, чтобы оно было к месту.

1. Продумайте свое оригинальное превью

Чтобы создать превью для видео в Facebook, у вас есть два варианта: выбрать сцену из видео или загрузить собственное изображение. Рекомендуем загрузить свое изображение. Оригинальные картинки не только принесут органический охват, но покажут, что вы приложили усилия.

Источник: BBC News Russian

Привлекательное превью лучше создать в приятной цветовой гамме, с броским текстом и лицом с мимикой.

1. Поработайте над текстом и описанием

Выигрышный заголовок и описание играют существенную роль, когда пользователи принимают решение посмотреть ваше видео или нет. Заголовок должен быть краткий, но при этом емкий и броский, чтобы зрители смогли догадаться, о чем ваше видео. Описание, в свою очередь, может быть более пространным, рассказать, о чем видео, и даже задать вопросы в качестве толчка к активности в комментариях.

Лимит знаков для публикаций довольно большой, поэтому можете спокойно экспериментировать с длиной описания, чтобы определить оптимальный вариант.

Источник: Coca-Cola в России

1. Включите анимационный ролик

Анимация является мощным инструментом не только в индустрии развлечений, ее можно использовать в образовательных и рекламных целях. Бренды часто используют анимированные ролики, чтобы показать, как работает продукт, или объяснить сложную концепцию в увлекательной форме.

Анимированные видеоролики — отличный способ помочь бренду быть ближе к аудитории в интернете и сделать продвижение своих услуг и продуктов в ненавязчивой форме.

Подведем итоги

Facebook продолжает активно продвигать видеоконтент, это касается и видеорекламы, и прямых эфиров, и обычных публикаций. Поэкспериментируйте с различными видами и форматами контента, воспользуйтесь советами из данной статьи, чтобы извлечь максимум из видеорекламы в  Facebook. Желаем удачи и увлекательной работы в видеомаркетинге!

Готовы создать свое видео для Facebook? Просмотрите готовые шаблоны, которые помогут создать качественное видео прямо в вашем браузере.

СОЗДАТЬ ВИДЕО