Продвижение бизнеса в TikTok: 8 идей

Продвижение бизнеса в TikTok: 8 идей

По сути успешный перезапуск когда-то популярного приложения Musical.ly, TikTok молниеносно захватил интернет и стал самым быстрорастущим приложением в мире. Сегодня соцсеть насчитывает больше 800 млн. активных пользователей по всему миру. Впечатляет, не правда? Но делает ли это TikTok идеальной площадкой для продвижения бизнеса?

Не будем делать поспешных выводов и для начала посмотрим, что такое TikTok.

Большинство пользователей считают TikTok платформой для развлечения. Поэтому, чтобы продвижение в TikTok было успешным, ваш контент должен быть увлекательным и органично вписываться в ленту. Если он покажется пользователям слишком навязчивым, аудитория от вас уйдет. Хорошие маркетологи – прежде всего мастера сторителлинга, так что историю своего бренда или бизнеса лучше всего рассказать в захватывающей и увлекательной форме.

Прежде чем запустить маркетинговую кампанию в TikTok, ознакомимся с тем, как работает платформа, ее демографией и культурой. Львиную долю аудитории TikTok составляют молодые пользователи – от 15 до 25 лет. Если целевая аудитория вашего бизнеса совпадает с данной группой, смело берите на вооружение продвижение в TikTok. Возможно, получить мгновенные продажи там не получится, но в TikTok можно расширить аудиторию гораздо быстрее, чем на любой другой платформе.

Как продвигаться в TikTok: теперь рассмотрим, как можно использовать TikTok для продвижения своего бизнеса. Итак:

  1. Найдите свою нишу
  2. Создавайте интересный и увлекательный контент
  3. Оптимизируйте описание видео под свой бренд и хэштеги в TikTok
  4. Создайте активное сообщество из вашей аудитории
  5. Следите за трендами TikTok
  6. Запускайте хэштег-челленджи
  7. Начните работать с инфлюенсерами TikTok
  8. Используйте рекламу в TikTok Ads

 

  1. Найдите свою нишу


Самые популярные темы на TikTok – макияж, мода, культурные различия, юмор, спорт, танцы и еда. Не забывайте, что чем популярнее ваше направление, тем жестче там будет конкуренция. Уделите время изучению своей ниши и анализу потенциальных конкурентов.

 

 

temy v tiktok

Источник: TikTok


Подумайте над тем, что делает ваш бренд уникальным, и как ваш контент в TikTok будет это отражать. Снимите крутые, оригинальные видео, чтобы они выделялись среди тысяч других на платформе.

Каким видео вы хотите поделиться – с текстовым оформлением, со слайд-шоу или с персонажем перед камерой? Выберите свой формат и придерживайтесь его: так вы создадите индивидуальный стиль вашего бренда и найдете свою нишу.

 

  1. Создавайте интересный и увлекательный контент для TikTok


При создании контента для TikTok не забудьте учесть тот факт, что основная аудитория соцсети – это подростки и молодые люди до 25, и им хочется смотреть развлекательные ролики. Прибавьте своим постам юмора и легкости, поддерживайте вирусные акции и челленджи, вам нужно быть в тренде!

Не перегружайте TikTok-видео увесистым текстом. Делайте акцент на визуальном контенте, так аудитории будет проще его воспринять. Динамичности видео придадут фильтры, звуковые эффекты, музыка, голос за кадром, наклейки и т. д. Если вы все-таки хотите публиковать контент в текстовом формате, делайте текст коротким и понятным. Попробуйте разбавить его красочными полями, поэкспериментируйте с шрифтами, размером текста.


видео с текстом тикток

Источник: TikTok agenda_play

 

  1. Оптимизируйте описание видео под свой бренд и хэштеги в TikTok


Описание к TikTok-видео – еще один эффективный метод продвижения бренда. Описания к TikTok-видео должны быстро привлечь внимание пользователей. Не загромождайте их длинными текстами, в идеале подписи к видео должны быть короткими, но содержательными. Включите парочку броских фраз, и тогда вас обязательно заметят.

Не забудьте про трендовые хэштеги в ТикТок! Чем больше хэштегов вы используете, тем выше будут ваши шансы охватить большую аудиторию. Но не собирайте все хэштеги подряд в один пост, это принесет вам больше вреда, чем пользы. Тщательно отберите те хэштеги, которые точно описывают ваш бренд и продукты.

TikTok video descriptions

Источник: NBA


Чтобы найти актуальные для вашей сферы хэштеги, перейдите во вкладку “Интересное”, там вы сможете сравнить популярность различных хэштегов (для этого посмотрите, какие хэштеги имеют больше просмотров). Кроме того, можно проанализировать посты конкурентов и “подсмотреть”, какие хэштеги они чаще используют.

 

  1. Создайте активное сообщество из вашей аудитории


Что отличает TikTok от других приложений, так это активное взаимодействие пользователей с контентом. Тиктокеры не хотят быть сторонними наблюдателями вашего контента. Это скучно! Постарайтесь привлечь их к взаимодействию со своими видеороликами и помочь им стать частью вашего бренда. Это и отличает маркетинг в TikTok.

Очень важно, чтобы посредством активного взаимодействия с вашими контентом ваши подписчики чувствовали связь с вашим брендом. Это позволит создать чувство общности у вашей аудитории и превратит их из пассивных наблюдателей в постоянных клиентов и даже амбассадоров бренда. Секрет построения сильного сообщества вокруг бренда состоит именно в пользовательском контенте UGC (user-generated content). Это контент, созданный пользователями, и он продвинет ваш бизнес в TikTok, быстрее, чем любой маркетолог!

 

  1. Следите за трендами TikTok


И еще раз – следите за трендами! Будь то популярная песня, челлендж, фильтр или хэштег. Вы ведь видели вирусные TikTok танцы? Участвуйте в них, вовлекайте свою аудиторию и сотрудников!

Особое внимание уделите трендам в вашей нише. Работаете в фэшн-индустрии? Снимите ролики в стиле “покупки с примеркой”. Если у вас бьюти-бренд, сделайте обучающие видео по уходу за кожей. Проанализируйте, что любят смотреть ваши подписчики, и используйте эти темы в качестве ориентира.

Для анализа популярных направлений загляните в разделы “В тренде” и “Интересное”. Посмотрите, какой тип контента набирает больше всего просмотров – для этого можно провести поиск среди конкурентов в своей нише и посмотреть, какие видео они публикуют. Кроме полезной информации о трендах там можно почерпнуть вдохновение (в качестве бонуса!).

"Business" hashtag on TikTok

Источник: TikTok


Кстати о трендах – не забудьте подписаться на трендовые хэштеги, в TikTok есть такая функция. Также можно посмотреть, сколько просмотров набирает каждый из этих хэштегов. Использование трендовых хэштегов в TikTok поможет увеличить охват и повысить узнаваемость бренда – найдите актуальные для своей ниши хэштеги и начните их использовать.

 

  1. Запускайте хэштег-челленджи


Хэштег-челленджи – неотъемлемая часть TikTok. Известные бренды и даже знаменитости часто запускают челленджи, тем самым увеличивая вовлеченность аудитории. Для того, чтобы к челленджу присоединилось как можно больше людей, нужно использовать хэштеги.

Так Сбер запустил хэштег-челлендж #СберЛюбимка. Идея челленджа бы в том, чтобы пользователи сняли видео о том, как они дарят подарок любимым, используя брендированный хэштег. Секретом успеха кампании стал виральный трек NILETTO “Любимка”, который помог Сберу сгенерировать мощный пользовательский контент и закрепить ассоциацию трека со своим брендом.

На самом деле TikTok- челленджи являются очень увлекательным способом продвижения. Надо просто найти креативные идеи подходящие именно вашей нише. Давайте разберем на примере. Если ваш бизнес – это ресторан, вы можете поделиться рецептом блюда и запустить его в качестве челленджа для своей целевой аудитории – приготовить блюдо дома. Предложите им поделиться приготовленными блюдами, используя ваш хэштег и — вуаля! — вовлеченность аудитории растет!

 

  1. Начните работать с инфлюенсерами TikTok


Сотрудничество с инфлюенсерами не самое дешевое предприятие, но если подойти к делу с умом, это принесет много пользы вашему бизнесу. Уделите время поиску инфлюенсеров, которые близки вашему направлению в бизнесе и которые не запросят миллионы. Определите, кто из них популярен у вашей целевой аудитории, и отправьте им бесплатные образцы ваших продуктов или попросите рассказать о ваших услугах в видеоролике.

 

noletto tiktok sber

Источник: TikTok Niletto

Важный момент: инфлюенс-маркетинг поможет вам повысить узнаваемость бренда органически. Об этом часто говорит известный бизнесмен GaryVee, он активно продвигает преимущества маркетинга в TikTok. Он считает, что инфлюенсеры в TikTok, в отличие от Instagram, недооценены, а потенциал данной платформы еще полностью не реализован. Сейчас самое время этим воспользоваться, и тем самым получить рыночное преимущество и вырваться вперед конкурентов.

 

  1. Используйте рекламу в TikTok Ads


Реклама в TikTok пока остается чем-то вроде новинки. Когда приложение запустили, в нем не было возможности размещать платную рекламу, что, конечно, пришлось не по душе маркетологам. Платформа представила опцию размещения платной рекламы уже в январе 2019 года. Но TikTok до сих пор продолжает экспериментировать с рекламными форматами в попытках найти оптимальный вариант.

В TikTok Ads можно выбрать цель вашей рекламной кампании: привлечение трафика, конверсия, либо другая цель. Также есть опция настройки целевой аудитории на основе пола, возраста, интересов и так далее. Стоимость рекламы в TikTok напрямую зависит от размеров вашей рекламной кампании, стартуя с 10 долларов за 1000 просмотров.

На сегодняшний день TikTok предлагает четыре рекламных формата:

  • TopView,
  • In-feed Ads,
  • Branded Hashtag Challenge,
  • Branded Effects.

 

reklama-v-tiktok

Источник: TikTok


Формат TopView позволяет брендам создавать нативные полноэкранные видео с автоматически включенным звуком. In-feed Ads – это рекламные ролики до 60 секунд, которые TikTok показывает в ленте пользователей. Они появляются в ленте рекомендаций, и их можно скрыть. Третий вариант рекламы в TikTok – запустить платные хэштег-челленджи. Они довольно эффективны при создании пользовательского контента. Вы можете привлечь к челленджу инфлюенсеров, так больше человек обратит на него внимание.

Последняя опция, с помощью которой можно продвигать свой бренд, – Branded Effects. По аналогу функции в Snapchat, вы можете создать фильтр для видео, используя цветовую айдентику вашего бренда, стикеры и эффекты.

 

Подведем итоги

Сильно обработанные видео – это не про TikTok. Фишка платформы – беззаботность и легкий настрой пользователей. Большинство видео на платформе как бы “не отредактированы”, что и делает их особо привлекательными и понятными молодежи. Не зря девиз TikTok-а: “Real videos. Real People.” (“Настоящие видео. Настоящие люди”). Данное обстоятельство никак нельзя игнорировать при запуске маркетинговой кампании на TikTok.

Итак, существует несколько способов использования TikTok в рекламных целях: создание оригинального контента, актуального для вашей ниши, размещение платной рекламы, участие в хэштег-челленджах и запуск своих собственных. Возможности продвижения с TikTok безграничны, и именно поэтому платформа стала привлекать все больше маркетологов. Выбирая подходящую стратегию продвижения, не забывайте, что в TikTok главное – провести время с удовольствием!

User Avatar

Автор

Каждую неделю мы в Renderforest публикуем для вас самые интересные материалы, туториалы и статистику. Присоединяйтесь!

Больше статей от Команда Renderforest
Похожие статьи
Close icon
Search icon