Статистика YouTube-канала: 12 главных метрик

Статистика YouTube-канала: 12 главных метрик

Количество каналов на YouTube растет изо дня в день — как независимые авторы-ютуберы, так и бренды изо всех сил стараются набрать подписчиков, увеличить монетизацию, привлечь клиентов, трафик, конверсии…

Чтобы добиться настоящих высот на платформе, необходимо иметь выработанную стратегию продвижения. И первый шаг к этому — понимание метрик, аналитики и статистики YouTube-канала .

Первое, что многим приходит в голову, когда речь идет о метриках и статистике YouTube канала, — это количество просмотров. Однако количество просмотров и подписчиков далеко не единственные метрики, на которые нужно обратить внимание. YouTube предлагает широкий выбор мощных инструментов для аналитики, которые вы можете использовать, чтобы получить четкое представление, успешны ли ваши усилия в деле продвижения канала. Эти данные также можно использовать, чтобы усилить свою стратегию.

Чтобы помочь вам сориентироваться в Аналитике YouTube, мы собрали список из 12 главных метрик, которые нужно иметь в виду. Далее мы расскажем, как интерпретировать данные метрик и как их правильно выбрать для разработки стратегии развития канала.

  • Как получить доступ к аналитике YouTube
  • 12 ключевых метрик YouTube

 

Как получить доступ к аналитике YouTube

Для начала рассмотрим, как получить доступ к аналитике YouTube.

Войдите в аккаунт своего YouTube-канала. Далее перейдите в Творческую студию YouTube.

студия ютуб

Вы будете перенаправлены в Панель управления каналом YouTube. В меню слева нажмите на “Аналитика”. Здесь вы получите доступ к важным данным по показателям видео, аудитории, вовлеченности и др.

аналитика ютуб канала

Раздел аналитики канала дает информацию как об общих показателях видео на канале, так и данные по каждому конкретному видео. Показатели по умолчанию настроены на показ за последние 28 дней, но вы можете выбрать нужный период в правом верхнем углу.

В разделе “Подробнее” под каждым отчетом представлена подробная информация по каждой метрике. Все представленные данные можно скачать и экспортировать в формате Google таблиц или файла .csv.

 

12 ключевых метрик на YouTube

  1. Просмотры

Просмотры видео — важная метрика YouTube. Как видно из названия, количество просмотров видео указывает на общее количество просмотров видео, включая повторные просмотры одним и тем же пользователем.

аналитика канала подписчики

Увеличение числа просмотров часто кажется главной целью, к которой должен стремится ютубер. Загвоздка тут заключается в том, что вырванная из контекста, эта метрика, может ввести в заблуждение. Если рассматривать только количество просмотров видео в качестве показателя успешности видео, можно упустить такие важные метрики как уровень вовлеченности, соотношение числа отметок «лайк» и «дизлайк», среднее количество просмотров в процентах и так далее. Данная метрика просто показывает, сколько пользователей нажали на кнопку воспроизведения.

Тем не менее, это не значит, что просмотрами можно пренебречь, но стоит иметь в виду, что эти данные не единственная приоритетная метрика.

 

  1. Подписчики канала

Количество подписчиков — не менее известная метрика на YouTube. Она указывает на то, сколько человек подписались на вас, чтобы продолжать смотреть ваш контент. Метрику по подписчикам очень часто называют метрикой тщеславия, тем не менее, число подписчиков является простым способом определить вовлеченность пользователей. Пользователи, подписанные на ваш канал, увидят ваши видео в топе своей ленты. А если они нажмут на колокольчик, они смогут получать уведомления о выходе новых видео, которые вы публикуете.

статистика канала

Ваши подписчики являются своего рода знаком, что зрители не только ознакомились с вашим контентом, но им так понравилось увиденное, что они решили подписаться на новые видео. В среднем, подписчики смотрят ваши видео в два раза чаще, чем те, кто не подписан на вас. Вероятность, что они поделятся вашим видео тоже выше, как и то, что они станут частью вашего сообщества. БОльшее количество подписчиков в свою очередь приведет к бОльшему количеству просмотров.

 

  1. Время просмотра

YouTube определяет время просмотра как общее количество часов, которое пользователи провели за просмотром видео. Это может показаться странным на первый взгляд, но время просмотра — основной фактор ранжирования на платформе. Видео с бОльшим временем просмотра расцениваются алгоритмом YouTube как более вовлекающие. Чем больше время просмотра, тем больше вероятность, что ваше видео появится в результатах поиска и рекомендациях.

Время просмотра каждого видео, а также всего канала в целом доступно в разделе “Аналитика” в Творческой студии YouTube. Прокрутите вниз, чтобы увидеть среднее время просмотра каждого видео, или выберите «Подробнее» для получения более подробной информации.

статистика ютуб канала время просмотра

Рассчитать общее среднее время просмотра также можно умножив среднюю продолжительность просмотра на общее количество просмотров.

Чтобы увеличить общее время просмотра видео на YouTube:

  • привлеките как можно большее количество пользователей к своему каналу
  • привлеките как можно большее количество пользователей к каждому отдельному видео.

Средняя продолжительность просмотра каждого видео даст вам полезную информацию о том, какие видеоролики предпочитает смотреть ваша аудитория, и какой продолжительности должны быть ваши видеоролики.

 

  1. Средняя продолжительность просмотра в процентах

Средняя продолжительность просмотра показывает, сколько процентов вашего видео зрители посмотрели. Например, если видео имеет продолжительность в 4 минуты и среднюю продолжительность просмотра в 25%, это значит, что в среднем пользователи смотрели 1 минуту видео. Данная метрика дает возможность понять, насколько ваше видео вовлекающее и насколько оно может удержать внимание зрителей. Видео, у которых выше средняя продолжительность просмотра в процентах, появляются выше в поисковых запросах, так как это дает сигнал алгоритму YouTube, что они интереснее аудитории.

Чтобы перейти к этой метрике, нажмите кнопку “Подробнее” в разделе “Время просмотра”.

В этом разделе доступна информация по источнику трафика, географии, возрасту, полу, статусу подписки и др. для определенного периода времени. Высокая средняя продолжительность просмотра в процентах указывает на то, что зрителям нравятся ваши видео. Рекомендуем сверяться с данными метрики при анализе интересных вашей аудитории тем, и когда будете определять длительность для новых видео.

 

  1. Средняя продолжительность просмотра

Средняя продолжительность просмотра является важным фактором на YouTube. Эта метрика схожа со средней продолжительностью просмотра в процентах — они обе указывают на уровень вовлеченности. Высокая средняя продолжительность просмотров говорит о том, что ваш видеоконтент интересен зрителям, и они готовы остаться и посмотреть, что вы можете предложить. А если ваше видео длится 5 минут, а средняя продолжительность просмотра составляет 30 секунд, возможно вы сняли неподходящий контент для вашей аудитории. Увеличение средней продолжительности просмотра поможет вашим видео занять более высокие позиции в результатах поиска и чаще появляться в рекомендациях.

статистика ютуб канала продолжительность

Данная метрика поможет понять, какие темы интересны вашей аудитории, а также темы, которые способствуют потере внимания аудитории. Проанализируйте данные, определите, что общего есть у самых просматриваемых видео, и учтите этот фактор при создании контент-плана для будущих видео.

 

  1. Удержание аудитории

Удержание аудитории — это метрика, показывающая, на каком моменте видео люди прекращают смотреть ваш ролик. Показатель удержания аудитории является важным фактором ранжирования, а также ценным источником данных для ютуберов.

На YouTube существует два типа показателей удержания: абсолютный и относительный. Абсолютный коэффициент удержания показывает, насколько каждое конкретное видео может удержать зрителей. Относительный коэффициент удержания показывает, насколько эффективно он удерживает аудиторию по сравнению с другими видео такой же длины.

Чтобы получить информацию о коэффициенте удержания каждого видео, перейдите в раздел аналитики и прокрутите страницу вниз.

Данные в процентах показывают среднее количество зрителей, которые просмотрели ваше видео до определенного момента. Нажмите «Подробнее», чтобы получить доступ к более подробной информации об абсолютных и относительных показателях удержания.

Информация о коэффициентах удержания может помочь вам улучшить стратегию работы с видеоконтентом. Сильные спады могут показать вам, где большая часть зрителей теряет интерес. Если вы видите, что такая картина повторяется на протяжении нескольких видео, вы можете пересмотреть использование определенных элементов в своих следующих видео. Также стоит определить оптимальную длительность видеороликов, чтобы ваша аудитория не заскучала на середине.

 

  1. Показы и кликабельность (CTR)

Показы и кликабельность (CTR) — это метрика, показывающая, какая часть зрителей нажала на кнопку воспроизведения после того, как увидела видео в своей ленте, трендах или рекомендациях. Эта метрика указывает, способно ли ваше видео побудить зрителя перейти к нему.

Вы можете получить подробную информацию о показателях кликов по каждому из ваших видео в разделе «Вовлеченность» в аналитике.

статистика ютуб канала показы и кликабельность

Показы и кликабельность дают представление о том, насколько эффективны ваши заголовки и превью видео. Если, например, у вас 200 000 показов, но только 5 000 пользователей, возможно вам стоит переделать превью или заголовок. Проанализировать заголовки и превью похожих видео в нише и выделить работающие моменты — отличная идея.

 

  1. Подсказки и конечные заставки

Подсказки и конечные заставки — всеми любимые инструменты работы на YouTube по всему миру для продвижения видео, плейлистов, каналов YouTube или веб-сайтов. Подсказки и конечные заставки — что-то вроде кликабельного призыва к действию: если они интересные, они помогут пользователям принять нужное решение.

Понимание того, как ваши конечные заставки работают поможет эффективнее их использовать. Некоторые виды текстов имею лучшую результативность, а подсказка со ссылкой на плейлист может отлично сработать для некоторых видео.

Метрики по подсказкам доступны в разделе “Время просмотра”.

статистика ютуб канала подсказки и карточки

Проанализируйте кликабельность подсказок в каждом видео и постарайтесь найти закономерности. Так вы поймете, какие подсказки интересны аудитории, подсказки в какой части видео эффективнее и каково оптимальное количество подсказок в одном видео.

статистика ютуб канала нажатия на подсказки

Данные отчеты могут вам помочь сделать подсказки в видео более вовлекающими, что потенциально увеличит трафик на ваш сайт и общее время просмотра.

 

  1. Взаимодействия

Метрика “Взаимодействия” указывает на уровень того, сколько пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Она дает сигнал алгоритму YouTube, насколько вовлекающие ваше видео. Наверняка, вы замечали, что многие ютуберы просят аудиторию поставить “лайк” или добавить комментарий к видео. Это делается потому, что видео с большим количеством отметок “лайк”, “поделиться” и комментариев занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.

  • Отметки “лайк”/”дизлайк” – они помогают вам понять, какие темы и даже мнения лучше всего “заходят” вашей аудитории.
    статистика ютуб канала лайки и дизлайки
  • Комментарии – комментарии на YouTube (также как и на других платформах социальных сетей) могут помочь понять, какой эмоциональный эффект ваше видео оказало на зрителей, а также помочь понять, что им интересно обсуждать.
    статистика ютуб канала комментарии
  • Отметки “поделиться” – количество отметок “поделиться” дает представление о том, насколько ваше видео впечатлило аудиторию и насколько попало в цель по их интересам и проблематике. Люди охотнее всего делятся контентом, с которым они согласны, большое количество отметок “поделиться” означает, что видео нашло отклик у аудитории. Подумайте, что общего у видеороликов с самым большим количеством отметок “поделиться”, какая тематика их объединяет?
    статистика ютуб канала отметки поделиться

 

  1. Источники трафика

Источники трафика указывают на то, как пользователи нашли ваше видео. Источники могут быть следующими: поисковая выдача YouTube, рекомендуемые видео, внешние источники и каналы социальных сетей. Эти источники трафика не стоит игнорировать. Например, если вы получаете трафик с определенного сайта, стоит уделить ему внимание и проанализировать аудиторию этого сайта, если ей интересны ваши видео. Так вы сможете понять свою аудиторию и создать контент, который им понравится.
статистика ютуб канала источники трафика

 

  1. Уникальные просмотры

Общее количество уникальных просмотров ваших видео — число пользователей, которые посмотрели ваше видео за определенный промежуток времени. Эта метрика поможет вам понять истинный размер аудитории. Например, если количество просмотров видео выше, чем количество уникальных просмотров, это значит, что некоторые зрители просмотрели ваше видео несколько раз.

Другая полезная информация, которую может дать данная метрика, — насколько ваша аудитория вовлечена в ваш контент. Если число уникальных просмотров ниже, чем число ваших подписчиков, это значит, что подписчики смотрят не все ваши видео. Чтобы их вовлечь, для начала займитесь оптимизацией контента своего канала и попросите подписчиков включить уведомления о выходе новых видео.

Более подробную информацию об уникальных просмотрах вы можете найти в разделе “Аудитория” в Аналитике YouTube.
статистика ютуб канала аналитика

 

  1. Демография аудитории

Демография предоставляет общую информацию о ваших зрителях: их возраст, пол и местоположение. Демографические показатели дают представление о вашей аудитории, на кого следует ориентироваться и кто ваши самые вовлеченные зрители. Эти данные важны, чтобы определить и понять вашу целевую аудиторию.

статистика ютуб канала демография

Данная информация может помочь создать такие видеоролики, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории. Например, если предположить, что вашей целевой аудиторией являются девушки в возрасте от 18 до 24 лет, но в своих видео вы обращаетесь к мужчинам в возрасте от 25 до 34 лет, воспользуйтесь данной информацией — смените или скорректируйте свою целевую аудиторию или измените свой контент таким образом, чтобы он привлекал зрителей из нужного сегмента.

Подведем итоги

Знание — сила! Свою миссию — рассказать о ключевых метриках на YouTube — мы выполнили. Вам же осталось задействовать свои аналитические способности, применить данные на практике и вывести продвижение своего канала на новый уровень с учетом специфики своей аудитории.

User Avatar

Автор

Каждую неделю мы в Renderforest публикуем для вас самые интересные материалы, туториалы и статистику. Присоединяйтесь!

Больше статей от Команда Renderforest
Похожие статьи
Close icon
Search icon