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Cómo Elegir los Colores de su Logo: Psicología de Colores
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Cómo Elegir los Colores de su Logo: Psicología de Colores

13 min de lectura  

2 ago. 2019

Así que está buscando los mejores colores para su logo. De lo contrario, no estaría aquí, ¿verdad?

Las personas prestan más atención a las imágenes que al texto simple porque nuestro cerebro procesa las imágenes mejor que los textos, más de 60.000 veces.

Por eso es importante causar una buena impresión en su audiencia. Al elegir los colores correctos, puede decidir cómo quiere que le recuerden y causar la impresión deseada.

La importancia de los colores ha sido probada por muchas marcas. Asociamos la mayoría de las marcas famosas con sus colores. Por ejemplo, cuando pensamos en Netflix, imaginamos rojo, Facebook es azul, Starbucks es verde. Estas asociaciones, se han grabado en nuestras mentes a través de campañas perfectamente ejecutadas.

logo colors

Fuente: Ebaqdesign

Ahora, vamos a ayudarle a elegir el color perfecto de su logo. ¿Cómo? Hablaremos sobre el significado de colores en logos, qué considerar al elegirlos y compartiremos algunos consejos sobre las combinaciones de colores del logo.

Así que, ¡empecemos!

 

 

  1. ¿Cómo Elegir los Colores para Logos?

 

Cuando estudiamos diferentes compañías, vemos la evolución de sus logos como parte de su marca. Recientemente, Slack anunció el rediseño de su logo y las razones detrás de él. Uno de los principales cambios fue el color. Su logo anterior tenía 11 colores diferentes. Como resultado, no se veía bien en diferentes entornos. Una paleta de colores simple sería perfecta para ellos. Entonces, se les ocurrió la versión actual del logo.

slack logo

Volvamos a usted.

Para elegir el color correcto para su logo, debe considerar diferentes factores como la industria, el estilo de su logo y cómo desea que las personas perciban su marca.

 

Diseño de Logo

¿Cuáles son las principales características de un buen logo? Un buen logo es único, memorable, reconocible, apropiado, escalable, práctico y simple.

Por supuesto, los colores del logo son de gran importancia, pero son parte de todo el concepto del logo y no se pueden observar por separado. Primero, debe tener una idea que quiera poner detrás de su logotipo. Luego, obtenga la versión final puliendo sus conceptos de diseño y bocetos.

Los colores cuidadosamente elegidos tienen un gran impacto en la percepción general de su logo, así que asegúrese de hacerlo bien.

best logo colors

Fuente: FastCompany

 

Industria

Es posible que haya notado que en diferentes industrias ciertos colores son dominantes. Una de las formas de elegir su logo y los colores de su marca es analizar su industria. Las personas asocian inconscientemente compañías que usan colores específicos con las industrias a las que pertenecen. A continuación, puede ver varias industrias y los colores más populares utilizados por los representantes de la industria:

best colors for a logo

Fuente: Canva

Como puede ver en la imagen de arriba, los colores de logo más utilizados en todas las industrias son azul, negro, blanco y rojo. Y, si observa cada industria, verá qué color domina allí, por ejemplo en la industria de la Comida Rápida, los colores dominantes son el rojo, el amarillo y el blanco.

Según las búsquedas, los colores populares de marketing azul, negro, blanco y gris tienen asociaciones clásicas, irradian amistad y confianza para atraer a más clientes.

brand colors

Fuente: 99designs

En tecnología, los colores más utilizados son azul, blanco, negro y rojo. Estos colores ayudan a las empresas a verse modernas e innovadoras.

logo colors meaning

Fuente: 99designs

Si no está satisfecho con los colores utilizados por los líderes de la industria y cree que su marca necesita algo nuevo y original, considere otras opciones de color según el estilo de su logo y la psicología del color.

 

Percepción de la Marca

Uno de los principales objetivos de cualquier empresa es construir relaciones sólidas con sus clientes y audiencia en general. Para hacerlo, debe mostrar lo que representa su marca y sus valores fundamentales.

Los colores ayudan a crear la percepción correcta de su marca en la mente de su audiencia. Por ejemplo, el color rojo representa energía, confianza y evoca emociones fuertes. El verde es fresco y saludable. El rosa está asociado con la feminidad y la calidez.

Hablaremos de la psicología del color un poco más tarde porque necesita saber qué se esconde detrás de cada color antes de usarlos en su logo.

Es un hecho bien conocido que uno de los principales factores de una marca exitosa es la consistencia. La consistencia ayuda a crear ciertas asociaciones con su marca. Entonces, una vez que haya elegido los colores, incorpórelos a todo lo relacionado con su empresa, incluidos, entre otros, su logo, página web y perfiles de redes sociales.

Tomemos como ejemplo una de las marcas famosas: Starbucks. Puede ver diferentes tonos de verde en su sitio web, publicaciones sociales y empaque. Así es como mantienen la consistencia de su marca.

No importa qué colores elija, asegúrese de que coincidan completamente con su marca y sus valores porque las personas percibirán su marca a través de ellos.

 

RGB vs. CMYK

Al elegir los colores para su logo, también debe considerar dónde se utilizará su logotipo. Tenga en cuenta que su logo será visible tanto en línea como fuera de línea. Si no sabe cómo funciona el color, obtendrá una representación de color imprecisa de su logo. En diseño, hay 2 sistemas de color de uso común: RGB y CMYK.

color systems

Fuente: digitalprinting.co.uk

En diseño digital, se utiliza el sistema de color RGB. RGB significa rojo, verde y azul. Estos se consideran colores primarios y sus combinaciones producen otros colores. Es por eso que este sistema se llama aditivo.

El sistema de color CMYK se utiliza en la impresión. Significa Cian, Magenta, Amarillo y Key (Negro). CMYK es un sistema de color sustractivo porque las tintas impresas restan el brillo que generalmente se refleja.

Elija el sistema de color adecuado en función de esta información. No importa qué colores elija, asegúrese de que su logo se vea perfecto tanto en línea como fuera de línea.

 

  1. Psicología de colores

 

Hemos escuchado mucho sobre la psicología de los colores. ¿Los colores realmente afectan nuestro comportamiento? ¿O es sólo un mito? Los estudios muestran que el efecto fisiológico y emocional de los colores depende de diferentes factores, como las experiencias pasadas de los clientes, la cultura, el entorno natural, el género, la nacionalidad, etc.

Es por eso que debe definir su público objetivo y alinear sus colores con la personalidad de su marca y las emociones que desea evocar.

Hay 6 principios básicos en la psicología del color:

  1. Se pueden atribuir significados específicos a diferentes colores
  2. Esos significados pueden basarse en el significado aprendido o en el significado biológicamente innato
  3. Las personas perciben y evalúan los colores automáticamente
  4. La evaluación impone el comportamiento motivado por el color
  5. Los colores influyen en las personas automáticamente
  6. El comportamiento motivado por el color también depende del contexto

color preferences

Fuente: Scott Design Inc

Ahora que tenemos un conocimiento primario de cómo funciona la psicología del color, veamos las definiciones comunes de algunos colores:

  • Negro: el negro se considera un color elegante y serio que muestra potencia, inteligencia y lujo. Si no se usa correctamente, puede asociarse con conceptos negativos como la tristeza e incluso la muerte. Este color se usa comúnmente como fondo o para logos monocromáticos.
  • Blanco: el blanco es puro, limpio, simple y fresco. Es un color neutro que a menudo se usa como fondo para resaltar los otros colores. Además, el blanco es popular en industrias como la salud, la tecnología y los productos de lujo.

white logo color

Fuente: ONEXTRAPIXEL
  • Gris: gris muestra profesionalismo, estabilidad, credibilidad y está asociado con la tecnología. Es un color práctico y neutro que se usa principalmente como color secundario o de fondo.
  • Azul: el azul es tranquilidad, confianza y estabilidad. Es el color más popular utilizado para las compañías Fortune 500. Además, este color es uno de los colores favoritos de hombres y mujeres.

blue logo color

Fuente: Intercom

 

  • Verde: el verde está asociado con el crecimiento, la salud y la naturaleza. Los logos verdes implican principalmente que su empresa es ecológica y que sus productos son orgánicos y frescos. A veces, el verde puede referirse al dinero y ser utilizado para compañías financieras.
  • Rojo: el rojo es pasión, poder, energía y confianza. Es un color dinámico que evoca emociones fuertes, atrae la atención y crea un sentimiento de urgencia. Las empresas de la industria alimentaria usan este color porque aumenta el apetito.
  • Naranja: la naranja se considera alegre, amigable y creativa. Muestra entusiasmo y estimula el cerebro. Además de ser amigable, a veces puede considerarse agresivo.
  • Amarillo: el amarillo es el color de la felicidad y la alegría. Es divertido y lleno de optimismo. El amarillo se puede utilizar para llamar la atención de los consumidores e incentivarlos a pasar a la acción. A veces, se asocia con precaución.
  • Púrpura: Púrpura: el púrpura se considera el color del éxito, el lujo, el coraje y la riqueza. Además, puede presentar misterio y magia jugando con la imaginación. Este color muestra perfectamente el equilibrio entre lo físico y lo espiritual.

purple logo color

Fuente: color-hex.com

Para elegir el color perfecto, piense en las asociaciones y emociones que los colores crean inconscientemente. Al elegir el color correcto, creará la percepción correcta de su marca.

 

  1. Combinaciones de colores de logos

 

Cuando se trata de elegir entre un sólo color o varios, debe saber que los logos de un sólo color son más minimalistas y se pueden usar en cualquier fondo. Además, el color elegido se recordará fácilmente y se asociará con su marca.

Los logos multicolores son más complicados porque la impresión general dependerá de la combinación de colores. Puede combinar 2 o más colores, dependiendo de lo que quiera lograr con él. Entonces, ¿cómo obtener la combinación de colores adecuada para su logo?

 

Esquemas de color listas para usar

Las paletas de colores preestablecidas pueden ser de gran ayuda para los principiantes o para aquellos que no saben cómo combinar diferentes colores.

Use combinaciones de colores naturales que pueden ser bastante únicas y hermosas. Si no sabe por dónde empezar, la naturaleza es el mejor lugar. Aquí hay un ejemplo:

color palettes

Fuente: Visme

Hay muchas páginas web que ofrecen combinaciones de colores bien elegidas para cualquier uso. Por lo tanto, las bibliotecas de paletas de colores pueden ayudarle a encontrar combinaciones cuidadosamente seleccionadas para su logo.

color combinations for logo

Fuente: Color Hunt

Al utilizar herramientas de un creador de logos, generalmente se le ofrecen sus propias combinaciones de colores, proporcionadas por diseñadores profesionales. Así es como se ve en nuestro creador de logo:

logo maker color suggestions

Nuestro editor le brinda la oportunidad de elegir una paleta ya hecha, o cambiar el color de cada componente de su logo manualmente.

Es posible que las paletas de colores generadas no tengan el poder de reflejar la identidad de su marca, por lo que en este caso, es mejor elegir los colores usted mismo.

 

Combinaciones de Colores Personalizados

Definitivamente ha escuchado sobre el círculo cromático, ¿verdad? Si desea elegir los colores de su logo manualmente, debe conocer los conceptos básicos de la teoría del color.

color theory

Fuente: Lifehacker

Los colores primarios de nuestra rueda son rojo, azul y amarillo. Después de mezclar estos colores, obtenemos colores secundarios como naranja, verde y violeta. Los colores tienen matices, que se crean mezclando colores con blanco. Cuando los colores se mezclan con el negro, forman sombras.

Otra forma de clasificar los colores es dividiéndolos en colores cálidos y fríos.

Ahora, hablemos sobre las reglas para combinar colores. Nuevamente, echaremos un vistazo al círculo cromático y combinaremos los colores basados en él:

  • Colores complementarios
  • División de colores complementarios
  • Colores análogos
  • Colores triádicos
  • Colores tetrádicos o dobles complementarios

how to combine colors

Fuente: Lifehacker

Puede comenzar con combinaciones simples, porque la simplicidad es esencial en todo, incluidos los colores de su marca y logo. Tenga uno simple pero efectivo eligiendo los colores que reflejan completamente su marca.

Ya sea que se trate de una paleta de colorespreestablecida o una combinación personalizada, debe comunicar su mensaje clave a su audiencia y asociarse con su marca.

 

Conclusión

Si desea crear su logo usted mismo, debe aprender más sobre cómo hacerlo correctamente. Una de las características principales de un logo efectivo son sus colores. En este artículo, hemos compartido algunos consejos útiles sobre cómo elegir los colores de su logo en función de su industria y la percepción de su marca, cómo combinar diferentes colores utilizando el círculo cromático y cómo encontrar paletas de colores listas para usar. Ahora, es hora de que use esta información y cree su logo.

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