Search icon
15 СПОСОБОВ УТРОИТЬ УСПЕШНОСТЬ ВИДЕО-МАРКЕТИНГОВОЙ КАМПАНИИ

15 СПОСОБОВ УТРОИТЬ УСПЕШНОСТЬ ВИДЕО-МАРКЕТИНГОВОЙ КАМПАНИИ

1 минут чтения  

23 авг. 2017

 

В недавнем сообщении Фэйсбук заявил, что общее количество просмотров видео в день достигло отметки 8 млрд. Такой же тренд замечен и в других социальных сетях, что показывает, что видеоконтент занимает доминирующие позиции в наши дни. 

Хорошее маркетинговое видео может умножить ссылки на вас в социальных сетях, увеличить посещаемость вашей интернет-страницы и улучшить показатель эффективности рекламы. Исследователи рынка утверждают, что в 2017 году видео-маркетинг составит 69% от всего покупательского трафика, а мобильные видео-приложения вырастут в 5 раз быстрее, по отношению к видео на главных страницах, с ростом конверсии на 800%.

Почему видео так хороши? Просто потому, что видео обращается сразу к нескольким органам человеческого восприятия, а значит, они отлично подойдут для демонстрации продукции или услуг.

Видео использует цвет, движение и звуковые эффекты, что позволяет построить надёжный мост к эмоциям зрителя. Вот почему они такие запоминающиеся, и вот почему это лучшая платформа для тех, кто хочет донести своё сообщение до потенциальных покупателей.

Смотрите также: 20 советов по созданию успешного видео-контента

Нет сомнений, что лучше «картина стоит тысячи слов», но увлекательное минутное видео стоит 1.8 миллионов слов, если верить Форрестеру. Если вы хотите завоевать внимание пользователей, используйте видео в качестве мощного маркетингового инструмента. Чтобы помочь вам начать, мы представим 15 подсказок для проведения успешной видео-маркетинговой кампании в 2017.

 

  1. Установите бюджет

В первую очередь следует определиться с бюджетом. Грамотное управление ресурсами необходимо в данном случае! Не начинайте, пока не определитесь, сколько вы готовы инвестировать в видео.

Если ваш бюджет весьма лимитирован, знайте, что вам не нужно нанимать студию с профессиональным оборудованием, чтобы создать хорошее видео. Вы можете нанять фриленсера, или даже создать видео сами, используя различные онлайн платформы для создания видео. 

 

  1. Анимированные видео

Если ваш бюджет невелик и нет возможности нанять профессиональную студию для производства анимированного видео, тогда онлайн платформы по созданию видео – то, что вам нужно. Один из лучших способов разработать картинку для вашей компании – через анимированные видео. Анимация даст вам шанс увлечь ваших покупателей эмоциональным и информативным путём. Творческий подход здесь крайне важен: вы должны выделиться из толпы. В Рендерфорест вы можете найти сотни шаблонов, которые подойдут вашим ожиданиям того, как должно выглядеть идеальное анимированное видео. 

 

  1. Знайте свою цель

Понимание своей целевой аудитории также необходимо. Содержание и стиль вашего видео, выбор платформы, которую вы собираетесь использовать для распространения вашей рекламы и так далее. Всё зависит от вашей целевой аудитории. Нет сомнений, что вы видели захватывающие видео на Фэйсбуке и других социальных платформах, которые привлекли ваше внимание.

Вы можете использовать сервис Facebook Audience Insights, если вы ищите способ понять вашу целевую аудиторию на Фэйсбуке. Тут вы сможете выбрать, о каких зрителях вы хотите получить информацию. Сделайте кое-какую домашнюю работу, чтоб получить информацию о людях, которые лайкнули вашу страницу, чтобы понять лучше вашу целевую аудиторию.

Основываясь на собранной информации о вашей целевой аудитории, вы получите чёткое представление о том, какой тип видео создать.

  1. Всё начинается с истории

Сегодня простое видео, которое представляет ваш продукт, уже не будет столь впечатляющим, ведь аудитория весьма притязательна. Вам нужно что-то большее. Люди любят смотреть видео, в которых раскрывается интересная история. По факту, большинство захватывающих видео зачастую основаны на вдохновляющих историях, которые взывают к эмоциям зрителя. Поверьте нам, если вы хотите создать забавное увлекательное видео, которое станет «вирусным» - для начала вам нужна выдающаяся история.

Вот пример интересного и в то же самое время развлекательного видео, которое рассказывает увлекательную и забавную историю.

  1. На первом месте должна стоять история а не торгровля

Активное обсуждение продаж раздражает и, вероятно, оттолкнёт ваших покупателей. Не позволяйте вашему бренду стать таким же как и масса остальных – вместо этого ваше видео должно быть сфокусировано на истории а не на продажах. Просто запомните: одни и те же правила используются как для текстового контента так и для видео. Сосредоточьтесь на ценностях вашей компании. 

  1. Будьте кратки

Длинна видео определяет успешность вашей маркетинговой стратегии. Сегодня  большинство покупателей имеют краткий период внимательности, так что вам нужно сделать своё видео коротким и увлекательным.

Даже если длительность вашего видео по большей мере зависит от того, что вы хотите рассказать, будьте так кратки, как только возможно. Идеальная длительность – меньше минуты. Всё, что дольше одной минуты, скорее всего, будет закрыто зрителем раньше, чем оно закончится. Короткие и забавные видео в частности важны для компаний, которые просто хотят сформировать зрительскую базу. Как только у вас появится постоянная аудитория, вы можете начать экспериментировать с длительностью видео.  

  1. Хватит быть такими нудными!

«Худшее, что можно сделать – создать нудное видео. Видео, которое представляет из себя чистый маркетинг не будет распространяться». – Говорит Дармеш Шах, основатель и глава ХабСпот. Итак, как привлечь аудиторию? Ответ очевиден: они хотят смеяться, они хотят набраться сил, они хотят оставить рутину и забыть о своих реалиях. ХабСпот работает, следуя этому правилу – они не относятся к себе слишком серьёзно. Дармеш настаивает на том, что юмор очень хорошо отображается на их видео-маркетинговых кампаниях. Далее он продолжает, говоря о том, что ХабСпот старается не быть консервативным. Заключение? Хватит быть нудным! Выделитесь и попробуйте быть забавным.

  1. Те первые 10 секунд

Вы знаете, что весьма вероятно, что одна пятая зрителей закроют видео в течение первых десяти секунд или ранее? Так что эта часть очень важна, не пренебрегайте ей. Попробуйте поиграть с любопытством вашей аудитории, задавая вопросы и используя тизеры, чтобы захватить их внимание. Ваше видео должно отображать ценности вашей компании и отвечать на вопрос, который находится в умах зрителей: «почему я должен это посмотреть?» Может быть, они должны это посмотреть потому, что оно весёлое или вдохновляющее, или же учит чему-то новому?

  1. Не забывайте о поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация также важна, особенно для того, чтобы отображаться в результатах поиска. Предположим, что вы залили видео на канал Ютьюба. Такие действия следует предпринять для поисковой оптимизации. 

  • Построить поисковую оптимизацию, используя правильные ключевые слова для ваших видео.
  • Основные ключевые слова должны появиться хотя бы раз в названии и описании видео.
  • Используйте релевантные хэштеги.

Всегда ставьте дополнительные ссылки в окошке описания видео. Контактная информация, специальные предложения, промоакции, - всё это очень важно, всегда указывайте это. 

  1. Учите вашу целевую аудиторию

65% аудитории учатся визуально. Один из самых эффективных методов, которые вы должны использовать в видео-маркетинге – обучать свою аудиторию. Образование и знание приходят в разных формах. Покажите вашим покупателям, как использовать ваш продукт или сервис, создайте обучающие видео-пособия – они очень популярны. Вы также можете организовать вэбинар, чтобы общаться с вашей аудиторией и рассказать им о секторе, который вы знаете лучше всего. 

  1. Интерактивные видео являются трендом

Поведение и предпочтения покупателей не стабильны, и компании постоянно ищут новые и инновационные способы взаимодействия с аудиторией. Видео не является исключением, и иногда традиционные методы тут не работают. Одним из инновационных и трендовых решений является интерактивное видео. Такие видео позволяют покупателям принимать участие в видео и влиять на их результат.

Вы должны создать гибкую повествовательную линию, которая позволит зрителям принимать различные решения и иметь влияние на результат видео.

  1. Кнопка призыва к действию является хорошей идеей

Допустим, вы сделали короткое и увлекательное видео. В любом случае, концовка так же важна, как и начало. Используйте несколько секунд в конце, чтобы добавить контактную информацию и ссылки на другие видео. Это называется кнопкой «призыва к действию». Так люди будут переходить от одного вашего видео к другим или же вообще на другую интернет-страницу. Используйте эту технику, так вы увеличите шансы просмотра вашего другого контента. 

  1. Размещайте ваши видео в разных местах

Итак, вы создали великолепное видео, используя все приведённые ранее подсказки. Теперь время для его продвижения. Разместите его в стольких местах, как только сможете. Большинство видео-платформ предлагают как бесплатные загрузки так и платную подписку. 

  1. Социальные сети

На Фэйсбуке происходит 8 млрд просмотров видео каждый день. Этот факт говорит сам за себя. Просто вообразите, какой успех может иметь ваше видео. Ещё один позитивный побочный эффект, который даёт реклама в соцсетях это то, что вы можете проанализировать такие факторы как демография, пол и возраст людей, посмотревших ваше видео. Но наибольшее преимущество это то, что вы получите подходящий трафик, что приведёт к повышению эффективности рекламы.

  1. Время проанализировать результаты

Анализ результатов это финальный шаг в понимании эффективности вашей кампании. Информация, которую вы соберёте в течение кампании, позволит вам проводить ещё более успешные маркетинговые кампании в будущем.

Ресурсы: SalesforceDigital marketing instituteMyCustomerblog.

User Avatar

Статья от

Dive into our Forestblog of exclusive interviews, handy tutorials and interesting articles published every week!

Прочитать все посты от Renderforest Staff
похожие статьи
Close icon
Search icon

Would you like to change Renderforest language to English?