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効果的な動画作成に役立つ13のヒント

効果的な動画作成に役立つ13のヒント

13分で読めます  

17 Jan 2020

ここ数年で動画マーケティングの人気は上昇しています。 統計によると、現在の企業の86%が動画が効果的なマーケティングツールであることに同意しています。 動画コンテンツの全ての利点を考えると驚くことではありません。

マーケティングの専門家であろうが、中小企業の所有者であろうが、私たちのガイドは動画マーケティングの向上に役立ちます。これらの秘訣を信じて、将来有望なプロモーションをアシストし続けましょう。

 

  1. 最初に予算を決める

あなたが動画を作成する専門チームを雇う前に、予算を明確にする事が重要です。あなたの次のステップは会社が動画市場にいくら投資する事が出来るか、その意思があるかによります。 素晴らしいことに、あらゆる予算に対応する、高品質低価格のマーケティングソルーションの動画があります。

marketing percentage for gross revenue

出典: Sooner Marketing Solutions

動画の作成を完全に外部委託することは魅力的なオプションです。 ただし、それに関連するコストにより、毎月購入できる動画の数が制限される場合があります。 代わりに、動画をオンラインプレゼンスの切り離せない部分にしたい場合は、手頃な価格でクールなソリューションを試すことができます。

1つは、代理店よりもはるかに低価格で動画を作成してくれるフリーランサーを雇うことができることです。 このデジタル時代では、フリーランサーを雇うのは、コーヒーショップでコーヒーを飲むのと同じくらい簡単です。 FiverrUpworkFreelancerは、そのために作られた他の多くのプラットフォームの一部です。

数分でプロ並みの動画を作成する役に立つたくさんの動画テンプレートがオンラインにあります!

 

  1. 目標を定める

動画は、非常に用途の広いマーケティングツールであり、様々な目的に使用できます。しかし、動画マーケティングを検討するよう促した重要な理由があります。クリエイティブな動画のアイディアを思いつく前に、明確にしなければいけないことの一つは目標です。

動画にはさまざまな種類があり、マーケティングの専門家はそれぞれを明確な目的に使用しています。 たとえば、あなたの目標は、顧客に製品の価値やその仕組みを説明することだとしましょう。それなら絶対に紹介動画を選ぶべきです。

Renderforest explainer video toolkits

動画作成

 

潜在顧客の信頼を得たいですか?既存顧客にビデオレビューを依頼するのが最善のソリューションです。ためらいがちな潜在顧客が、既存顧客が幸せに満足していることを知るからです。

 

  1. 顧客を知る

バイヤーペルソナを既に特定していますか?彼らの目線で見てみて、面白いと思うトピックのリストを書いてください。

customer habits

出典: CloudApp

彼らが動画を視聴していたプラットフォームについても考えてみてください。YouTubeは、必要な情報を見つけるのに最適なサイトです。 または、何時間もInstagramでIGTV動画を視聴しますか?あなたの動画は顧客が集まっている場所にあるべきです。

潜在顧客がどんな動画を好むのかわからないのであれば調査するべきです。

 

  1. 動画に価値を加える

現代の消費者は、宣伝用コンテンツに対して非常に耐性があります。 統計によると、平均的な人は一日につき4000以上の広告にさらされており、そのほとんどがオンラインです。 私たちの頭脳は、データの過負荷から私たちを守るために、受け取るプロモーションコンテンツの大半を無視しています。

このように、現代の選り好みするインターネットユーザーの注目を集めるには、へつらいの方法で製品を紹介するだけではありません。より正確には、価値を追加する必要があります。 動画コンテンツがどう顧客の役に立てるかは、あなた次第です。

クリエイティブになるのも良いですが、目標を忘れないでください。動画がさらなる顧客を呼ぶのです。

marketing and sales funnel出典: Sooner Marketing Solutions

 

 

  1. 顧客の問題を解決する

ソリューションを提供することは、動画コンテンツが視聴者の役に立つ1つの方法です。 顧客が直面している問題は何でしょうか?製品やサービスはそれらを処理するために作られているため、問題を簡単に特定できます。

調査を行い、顧客の言葉に注意を払うことで、他のよくある問題点を発見できます。 調査後に問題のリストを作成し、個別の動画で各問題に対処します。

例えば、Mozのホワイトボードフライデーの動画は、マーケティングの専門家に、SEOの様々な側面に関する週ごとの洞察を提供します。 彼らの動画コンテンツは確かに彼らのブランドの人気に貢献しています。

また、顧客の問題点について学ぶことは継続するプロセスであることを覚えておいてください。包括的な調査を行い、顧客の全てを知っていると思うかもしれません。しばらくはそうかもしれませんが、急に顧客がまったく異なる問題に直面した時のために、常に最新の状態を保つようにしてください。

貴重なコンテンツの動画ライブラリを構築する際に、ターゲット顧客は役に立つ新しい情報を求め続けます。経験と実績を積めば積むほど、顧客の信頼も増し、彼らは他の競合に目移りすることはないでしょう。

 

  1. ストーリーを伝える

人々は物語が大好きです! だからこそ近年に発明された映画が、私たちの生活から切り離せないものになったのです。映画のようにストーリーを伝えることで視聴者を動かす広告は、人々を魅了し、ずっと印象を残すものです。

 

キャラクターを作る

動画ストーリーテリングへのアプローチの1つは、ターゲット顧客と同じ問題を持つキャラクターを作ることです。 共通の問題点が存在することで、視聴者はキャラクターに素早く反応し、映画のように共感することができます。次に、あなたの製品やサービスが危機的状況の解決策になる場合のストーリーを教えてみましょう。 そしてもちろん、このドラマはすべて1〜2分以内に起こるはずです。

または、既に製品を見つけたキャラクターで動画を作り始めます。 このようにして、背景のキャラクターがまだ問題に苦しんでいる間、動画全体で様々な利点を紹介することができます。

これは、この楽しい製品デモ動画でHeadspaceが行ったこととまったく同じです。

 

エモーショントリガーを使う

動画が顧客に意図した効果をもたらすようにするには、連続したエモーショントリガーをセリフの台本に組み込みます。 最初に緊張感を作り、それからソリューションで解放します。これにより、顧客はあなたのブランドとの繋がりを深め、安心感を得ることができます。

 

  1. 検索エンジン向けに動画を最適化する

検索エンジン向けに動画を最適化して、ターゲットの視聴者が動画を見つけやすくします。 SEOには、動画を最初のページに導くために考慮する必要があるいくつかの側面があります。

動画と音楽の品質

インターネット上にはたくさんの動画コンテンツがあるため、ユーザーは映像と音楽の品質は当然のものだと考えます。 例えば、低画質のボイスオーバーで動画をアップロードすれば、それに興味がない限り、人々見ることに時間を費やしません。たとえ見たとしても、早く終わらないかとイライラするでしょう。 結果は 直帰率が高く、ランキングが低くなります。そうしたくはありませんよね。

ランキングは別として、動画画質の低さはブランドイメージにとって壊滅的なものです。

video optimization percentage出典: Bijoux Visual

 

このように、動画マーケティングに関して言えば、高解像度のビジュアルと優れたボイスオーバーが絶対に必要です。 少しの投資が大いに役立つ例の1つです。

キーワード

検索エンジンロボットは、Webページをクロールするのと同じ方法で動画をクロールすることはできません。 動画の内容を理解してもらうには、タイトル、説明、タグに関連するキーワードを組み込む必要があります。

YouTubeに動画を投稿する場合、特定の検索エンジンに合わせて動画を最適化する役に立つたくさんのキーワード調査ツールがあります。ただし、テキストが自然に聞こえ、単なるたくさんのキーワードが詰め込まれているわけではないことを確認してください。 結局のところ、あなたの聴衆はボットではなく人間なのです。

 

  1. 御社の努力に見合った注目を集める

素晴らしい動画コンテンツなのに、動画の視聴率が低迷している場合は、きっと十分な注目が集まっていないのでしょう。

タイトルで好奇心をかきたてる

「時間の無駄ではないか?」という疑問はユーザーがコンテンツを見てまず思うことです。タイトルを構成する単語が視聴者に観る価値のある動画だと確信させるのです。

繰り返しますが、エモーショントリガーが役立ちます。

emotional triggers in video titles

キーワードはタイトルのできるだけ最初に配置してください。これで視聴者はすぐに動画がクエリに関連していることを知ることができます。

 

サムネイルを賢く選択する

タイトルは重要ですが、それだけでは顧客の注目を集めることはできません。魅力的なサムネイルが常に役立つはずです。 動画コンテンツに関して言えば、サムネイルはタイトルよりも重要な役割を果たす可能性があります。 動画は情報を視覚的に伝えるからです。 また、サムネイルもプレビューとして機能します。

優れたサムネイルには、 画質と関連性とういう重要な2つの前提条件があります。高画質のサムネイルと低画質のサムネイルの違いはわかるでしょうから、あえてここで説明する必要はないでしょう。 

thumbnail quality

関連性については、画像がターゲットキーワード、タイトル、または動画のコンテンツと一致していることを確認してください。 タイトルを視覚的に伝えることができれば成功です。

relevant thumbnail

多くの場合、サムネイルにキーワードを含めることをお勧めします。

 

  1. 簡潔にする

SNSには毎日数十の投稿があります。 有名なセレブの新しいデートに関する投稿から、パンプキンパイのレシピ、地元レストランの動画広告などなど。

一部の統計では、人々は金魚よりも短い間しか集中しないと言われています。8秒程度だそうです。このデータは確かに誇張されていますが、SNSを使用しているときに集中して注意を払うことは困難です。 したがって、視聴者が最後まで視聴できるように、できるだけ簡潔に動画を作成してください。

Hubspotの調査では、最も訪問されたプラットフォームに最適な長さが示されています。

ideal length for video画像: HubSpot

短い動画だけ投稿するべきだという意味ではありません。長い形式のコンテンツであっても、貴重な情報が詰め込まれ、冗長性が少なければ視聴者を引き付けることができます。

このように、長くて退屈なイントロを捨てて、まっすぐに目的に向かってください。 最も重要な情報のみを含め、魅力的なビジュアルに視聴者を引き付けます。

 

 

  1. ソーシャルプラットフォームの動画をフォーマットの通りにする

複数のプラットフォームで動画を共有する場合は、それぞれの特異性を考慮してみてください。

ネイティブ動画とYoutubeリンク

Facebookは、YouTube動画よりもネイティブ動画を優先しています。 統計によると、前者のエンゲージメント率は非常に高くなっています。 YouTube動画を最初にタップする必要がある一方で、ネイティブ動画が自動的に再生を開始することが原因の1つなのかもしれません。 ユーザーはスクロールを続けて再生中の動画を無視できますが、最初の数秒が注目を集める可能性があります。

 

縦画像と横画像

aspect ratio for videos画像: Sprout Social

アスペクト比もSNSに動画を投稿するときに考慮することが重要です。 モバイル専用ユーザーの増加に伴いモバイル向け動画形式を選択する必要があります。

横長の動画では、フルスクリーンモードで見るために携帯電話を横に傾けなければいけません。多くの人は、携帯電話を垂直のままで見れる正方形または縦長のビデオを好みます。

同じ動画を異なるプラットフォームに投稿する場合は、それぞれ個別のバージョンを作成することを検討してください。YouTubeの場合は水平バージョン、IGTVやFacebookの場合は垂直バージョン、または正方形バージョンを制作することです。

重要なアクションを撮影している時は画面の中心に寄せなければいけません。

 

プロにより撮影した動画vsナチュラル動画

この記事の前半で、動画の品質が重要であると述べました。ですが、動画をSNSに投稿する場合、プロの機器やスタジオの照明に数百ドルを費やす必要はありません。

Smartiesの実験では、自然な動画がInstagramのストーリーで洗練されたものよりも優れていることが示されました。動画がプロフェッショナル過ぎずに自然であれば、視聴者により効果的に働きます。広告っぽく見えない方がユーザーの好奇心を煽ります。

 

  1. 字幕も含まれる

字幕は動画で語られている内容を文字に落としたものです。 動画の文字情報は幅広い視聴者を呼び込むだけではなく、アクセスランキング向上につながります。 

字幕とSEO

メタデータ内のキーワードが特定の動画の内容について検索エンジンに通知してトランスクリプトが実際のコンテンツを明らかにします。トランスクリプトボットが動画を分析します。結果はメタデータに絞り込んだ少数のキーワードとは対照的に、複数のクエリを使用してインデックス付けとランキングの可能性を高めます。

video transcript画像: The Paciello Group

 

字幕とSNS

Facebook動画の85%が音声なしで視聴されることをご存知ですか? そのため、Facebookの動画投稿で文字にせず、音声に重要な情報を含めると、潜在顧客の85%を失うことになります。

幸いなことに、自分で全てを入力する必要はありません。 たくさんの音声認識サービスがあります。

 

  1. コールトゥアクション

前に述べましたが、視聴者にとって動画の内容を価値あるものすることの重要性です。 もちろん、それは御社にとっての関心事(本音)とは決して切り離してはいないのです。動画を作った目的を思い出してください。 そして目論んだ行動を誘発させるのです。

video optimization percentage画像: Digital School of Marketing

 

その目的を絞った動画でどの様な購買行動をとってもらうのか考える上で、購買への流れの中で視聴者がどの様な立ち位置にいるのか理解する必要があります。 例えば、動画が新規訪問者をターゲットにするのであれば、あなたのサイトの定期購読者になるよう仕向けることです。

メアド提供してくださった方には無料のなにかを提供するのも手なのかもしれません。 それは、便利な案内、電子書籍、無料体験(サンプル)とかかもしれません。そうすれば、顧客にメール・マーケティングで継続的につながりを持つことができ、最新の情報やニュースをお知らせすることができるのです。

 

  1. データを分析する

あなたの動画マーケティングが求めている結果を出しているかを判断するために、あなたのデータを分析してください。

その恐ろしい名前にかかわらず、分析ツールは貴重な情報の宝庫です。それらはあなたの視聴者のその嗜好とふるまいの全く新しい理解を与えます。あなたが得る洞察力は、一層良い結果を得る為の動画マーケティング戦略の更なる調整に役立つでしょう。

video data analyze画像: Fashion Artista

 

まとめ

既に動画をマーケティングツールとして使用していても、始めたばかりでも、これらのヒントは必ずあなたの役に立ちます。 練習の積み重ねで完璧になれるということを忘れないでください。新しいものを始めることを恐れないでください。最初の動画は上手くいかないかもしれませんが、一貫した努力により視聴者に効果的なものとそうでないものがすぐに分かるようになります。

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