13 dicas para um vídeo marketing efetivo

13 dicas para um vídeo marketing efetivo

13 min. de leitura  

17 jan 2020

A popularidade do vídeo marketing têm crescido nos últimos anos. Segundo estatísticas, 86% das empresas reconhecem que o vídeo é uma ferramenta de marketing muito eficaz. De todo modo, isso não é mais surpresa visto todas as vantagens que o conteúdo de vídeo te proporciona.

Seja você um especialista em marketing ou um pequeno empresário, nosso humilde guia o ajudará a atualizar suas estratégias de vídeo marketing. Confie nessas dicas para seguir no caminho certo e continuar sua jornada promissora.

 

  1. Primeiro, defina seu orçamento

Antes de contratar uma equipe de profissionais para criação dos vídeos, é importante definir seu orçamento. Seus próximos passos dependerão de quanto sua empresa pode e deseja investir em vídeo marketing. A boa notícia é que existem soluções viáveis para todos os tipos de orçamento.

marketing percentage for gross revenue

Source: Sooner Marketing Solutions

Terceirizar completamente a criação de seus vídeos é uma opção tentadora. No entanto, os custos associados a terceirização podem limitar o número de vídeos criados mensalmente. Se, ao invés disso, quiser tornar os vídeos uma parte inseparável da sua presença online, há diversas soluções interessantes e de fácil acesso.

Você pode contratar freelancers, que criarão vídeos a um preço muito mais razoável do que uma agência. Nessa era digital, contratar um freelancer é tão fácil quanto pedir um café numa cafeteria. Fiverr, Upwork, Freelancer são algumas das muitas plataformas criadas para conectar o empresário com esses profissionais.

Mas, se deseja usar a sua criatividade, poderá economizar ainda mais tempo e esforço criando seus próprios vídeos. Existem muitos modelos de vídeo online com predefinições que te ajudam na criação com uma aparência extremamente profissional. Ah, e em minutos!

 

 

  1. Defina seus objetivos

O vídeo é uma ferramenta de marketing incrivelmente versátil que pode ser usada para diversos fins. Mas, provavelmente, um ou dois motivos principais levaram você a considerá-lo. Portanto, antes de avançar com sua ideia, tenha claro seu objetivo.

Existem diversos exemplos de vídeo marketing, e os especialistas da área usam cada tipo para uma finalidade específica. Digamos que seu objetivo é explicar aos clientes o valor do seu produto ou como ele funciona. Então, definitivamente, você deve optar por vídeos explicativos.

Renderforest explainer video toolkits

Create Video

 

Deseja ganhar a confiança de seu público? Pedir aos seus clientes revisões e feedbacks é a melhor solução. Quer saber o por quê? Seus potenciais clientes, que ainda estão hesitantes, verão que pessoas reais procuraram por você em busca de soluções e agora estão satisfeitas.

 

  1. Conheça sua audiência

Você já identificou qual é o perfil do seu consumidor? Se sim, este é o momento certo para pedir sugestões. Qual tipo de vídeo emociona seu público-alvo? Tente se imaginar no lugar deles e escreva uma lista de tópicos que achariam interessantes.

customer habits

Source: CloudApp

Além disso, pense nas plataformas que eles usam para assistir a vídeos. É o Youtube o local ideal para encontrar as informações necessárias? Ou eles passam horas no Instagram, assistindo vídeos no IGTV? Seus vídeos devem estar onde estão seus consumidores.

Se você não conhece o suficiente os hábitos de consumo de vídeo deles, é hora de fazer uma pesquisa!

 

  1. Agregue valor usando vídeos

O consumidor se tornou muito imune ao conteúdo promocional. Segundo as estatísticas, em média, uma pessoa está exposta a mais de 4 mil anúncios por dia, e a maioria deles online. Nossos cérebros estão ignorando a maior parte do conteúdo promocional que recebemos para nos proteger da sobrecarga de dados.

Assim, para atrair a atenção dos exigentes usuários de hoje, é necessário mais do que simples exibições de seus produtos. É preciso agregar valor. Como exatamente você torna seu conteúdo de vídeo interessante e útil para seus clientes depende totalmente de você.

Crie com liberdade, mas lembre-se de manter seus objetivos em mente sempre. Tenha uma estratégia estabelecida e direcione seu público-alvo de maneira integrada através do funil de vendas enquanto eles assistem aos seus vídeos.

marketing and sales funnelSource: Sooner Marketing Solutions

 

 

  1. Ofereça soluções à seus clientes

Fornecer soluções é uma maneira de tornar seu conteúdo de vídeo útil para o seu público. Quais os problemas mais comuns que seus clientes enfrentam e como você poderia ajudá-los? Não é uma tarefa difícil identificá-los, pois seus produtos e serviços já possuem as respostas.

Descubra os pontos problemáticos em comum pesquisando e prestando atenção ao que seus clientes dizem. Após sua pesquisa, faça uma lista desses problemas e apresente soluções para cada um com um vídeo exclusivo.

Os vídeos da Sexta-Feira Moz Whiteboards, por exemplo, fornecem aos especialistas em marketing informações semanais sobre os vários aspectos do SEO (Otimização de Mecanismos de Pesquisa). Seu conteúdo em vídeo certamente contribuiu para a popularidade de sua marca.

Lembre-se também de que aprender sobre as dificuldades que seu cliente enfrenta é um processo contínuo. Você pode fazer uma pesquisa abrangente hoje e achar que conhece tudo sobre seus clientes. Embora isso possa ser verdade por um tempo, amanhã eles enfrentarão desafios totalmente distintos. Portanto, mantenha-se atualizado.

À medida que você cria vídeos com bons conteúdos, seu público-alvo continua a consumir e acessar suas plataformas para obter novas informações úteis. Com o tempo, terão confiança em seu expertise e consumir conteúdos de seus concorrentes será a última coisa que farão.

 

 

  1. Conte uma história

Nós adoramos histórias! Não é à toa que o cinema, desde sua invenção, se tornou uma parte inseparável de nossas vidas. Anúncios cinematográficos, por exemplo, causam comoção em sua audiência através de breves histórias deixando uma impressão duradoura.

 

 

Criar um personagem

Uma abordagem prática de storytelling é criar um personagem com problemas em comum com seus clientes. Isso faz com que seu público se identifique rapidamente com o personagem e sinta suas emoções. O próximo passo é construir uma jornada em direção a uma solução - através de seus produtos ou serviços. E, claro, todo esse drama deve acontecer dentro de 1 ou 2 minutos - quanto menos, melhor.

Você pode também iniciar seu vídeo com um personagem que já encontrou seu produto. Dessa forma, o vídeo inteiro seria dedicado para mostrar seus benefícios, enquanto personagens figurantes ainda tentam encontrar uma solução.

Foi exatamente o que o Headspace fez nesta divertida demonstração de produto.

 

Utilize gatilhos emocionais

Para garantir que seu vídeo surta efeito em seu público, incorpore uma sequência de gatilhos emocionais em seu script. Primeiro, aumente a tensão e depois libere-a com uma solução. Dessa forma, você cria uma sensação de alívio, que será associada à sua marca por parte de quem assiste.

 

  1. Otimize seus vídeos para Mecanismos de Pesquisa

O SEO, que em inglês significa Search Engine Optimization (Otimização de Mecanismos de Pesquisa), aumenta a probabilidade de seu público-alvo encontrar seus vídeos. Existem várias dimensões no SEO de vídeo que você precisa considerar para colocá-los na primeira página.

Vídeo e qualidade de áudio

Dado o número gigantesco de conteúdo de vídeo na internet, a qualidade visual e de áudio são indispensáveis. Digamos que você enviou um vídeo com uma narração de baixa qualidade. As pessoas não passarão muito tempo assistindo, a menos que estejam realmente interessadas no que tem a dizer. E mesmo assim, elas contarão os segundos até que termine. O resultado: Uma alta taxa de rejeição e baixas classificações. Não é o que desejamos para o seu vídeo, certo?!

A baixa qualidade do vídeo também pode ser devastadora para a imagem da sua marca.

video optimization percentageImage source: Bijoux Visual

 

Portanto, quando se trata de vídeo marketing, alta definição e narração ou áudio não são uma escolha, mas uma necessidade. É um daqueles casos em que um pouco de investimento ajuda bastante.

Palavras chaves

Os robôs do mecanismo de pesquisa não podem rastrear um vídeo da mesma maneira que rastreiam uma página da web. Para ajudá-los a entender o conteúdo do seu vídeo, você deve incorporar palavras-chave relevantes em seu título, descrição e tags.

Se você planeja postar seus vídeos no Youtube, existem muitas ferramentas para pesquisa de palavras-chave que ajudam a otimizar os vídeos com esse mecanismo específico. Entretanto, verifique se o texto parece natural e não apenas um monte de palavras-chave agrupadas. Afinal, seu público é humano e não robô.

 

  1. Conquiste a atenção que merece

Têm criado excelentes conteúdos de vídeo, no entanto, a visualizações permanecem baixas? Talvez você não tenha chamado a atenção corretamente. Lembre-se de que não há problema em querer se destacar e siga estas dicas úteis.

Cause curiosidade através do título

"Vale meu tempo?"  é a primeira pergunta que os usuários fazem a si mesmos quando se deparam com um conteúdo. As poucas palavras que compõem seu título devem convencer seu público-alvo de que vale a pena assistir ao seu vídeo.

Novamente, gatilhos emocionais podem servir de socorro.

emotional triggers in video titles

Tente colocar suas palavras-chaves próximas ao início do título. Dessa forma, seu público-alvo os verá imediatamente e saberá que seu vídeo é relevante para a consulta deles.

 

Escolha suas imagens em miniatura sabiamente

Boas notícias! Seu título não está sozinho nessa saga por atenção do público. Uma imagem em miniatura sempre unirá forças para ajudá-lo. E quando se trata de conteúdo de vídeo, as miniaturas podem ter um papel mais significativo que os títulos. Por quê? Porque os vídeos, por comunicarem suas informações visualmente, são representados pelas miniaturas que servem como pré visualizações do conteúdo.

Existem dois pré-requisitos principais para uma boa imagem em miniatura։ qualidade e relevância. Certamente, você consegue identificar a diferença entre uma miniatura de alta e baixa qualidade; portanto, não há necessidade de entrarmos em muitos detalhes aqui.

thumbnail quality

Quanto à relevância, verifique se a imagem corresponde à palavra-chave principal, ao título e ao conteúdo do vídeo. Se ela conseguir comunicar a mensagem visualmente, é só sucesso daqui pra frente!

relevant thumbnail

Incluir suas palavras-chave na imagem em miniatura também é uma boa ideia.

 

  1. Seja conciso

Vemos dezenas (talvez centenas) de postagens todos os dias nas mídias sociais. A cada segundo, nossa atenção se desloca de um post sobre o novo affair de uma celebridade para uma receita de torta de abóbora e, logo depois, um anúncio de restaurante local.

Algumas estatísticas afirmam que as pessoas, atualmente, têm um tempo de atenção menor do que de um peixe dourado - pouco mais de 8 segundos. Embora esses dados sejam certamente exagerados, é mais difícil manter a atenção focada quando estamos nas mídias sociais. Assim, torne seus vídeos o mais conciso possível para garantir que seu público os assista até o final.

Uma pesquisa divulgada pela Hubspot mostra qual é a melhor média de duração para cada uma das plataformas mais acessadas.

ideal length for videoImage: HubSpot

No entanto, isso não significa que você deve postar somente vídeos curtos. Até mesmo um conteúdo de longa duração pode manter o público engajado se estiver repleto de informações valiosas e sem redundâncias.

Portanto, evite as introduções longas e tediosas e vá direto ao ponto. Inclua apenas as informações mais importantes e mantenha seu público envolvido com visuais atraentes.

 

  1. Plataformas sociais ditam o formato

Se você planeja usar várias plataformas para compartilhar seus vídeos, considere as especificidades de cada uma.

Vídeos do facebook x links do Youtube

O Facebook dá preferência aos seus vídeos nativos em relação aos compartilhados no Youtube. Segundo as estatísticas, os primeiros têm taxas de engajamento significativamente mais altas. Pode ser, em parte, porque os vídeos postados no facebook começam a ser reproduzidos automaticamente, enquanto os vídeos do Youtube precisam ser clicados. Embora os usuários ainda possam optar por continuar rolando e ignorar o vídeo em reprodução, ainda há uma chance de que esses primeiros segundos chamem sua atenção.

 

Horizontal x Vertical

aspect ratio for videosImage: Sprout Social

Também é importante pensar na proporção da imagem ao postar vídeos nas mídias sociais. Dado o crescente número de usuários com dispositivos móveis, é necessário escolher formatos de vídeo compatíveis.

Os vídeos horizontais exigem que os usuários vire seus dispositivos para assisti-los no modo tela cheia. Assim, muitos preferem vídeos quadrados e verticais que permitem manter o aparelho celular na vertical.

Se você planeja postar o mesmo vídeo em plataformas diferentes, considere criar uma versão separada para cada uma - uma horizontal para o Youtube, uma vertical ou quadrada para IGTV e Facebook.

Lembre-se disso durante a filmagem e coloque o que é importante próximo ao centro da tela.

 

Polished x Natural

No início do artigo, mencionamos que a qualidade do vídeo é importante. Entretanto, não é necessário gastar centenas de dólares em equipamentos profissionais e iluminação de estúdio.

Uma pesquisa da Buffer mostrou que os vídeos com aparência natural tiveram melhor desempenho no stories do Instagram do que os mais “sofisticados”. Isso se deu graças ao seu imediatismo. Eram compostos por menos anúncios e despertava a curiosidade e maior disposição em assistir dos usuários.

 

  1. Incluir transcrições

Uma transcrição é uma versão em texto de tudo o que é falado em um vídeo. A transcrição de seus vídeos não apenas os tornará acessíveis a um público mais amplo, como também aumentará sua classificação.

Transcrições e SEO

Se as palavras-chave nos metadados informam aos mecanismos de pesquisa sobre o tópico de um vídeo, uma transcrição revelará seu conteúdo real. Isso significa que os robôs, que se “sentiram” excluídos do seu vídeo, agora podem finalmente participar deles. Os resultados? Uma melhor indexabilidade e maiores chances de classificação, o oposto de poucas palavras-chave inseridas em metadados.

video transcriptImage: The Paciello Group

 

Transcrições e Mídias Sociais

Você sabia que 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som? Portanto, se você postar um vídeo no Facebook e incluir informações importantes na narração sem transcrevê-lo, perderá até 85% do seu potencial público.

Felizmente, você não precisa digitar a coisa toda. Existem muitos serviços de reconhecimento de fala automatizados que farão isso por você.

 

  1. "Call-to-Action"

Anteriormente, mencionamos a importância de um conteúdo de vídeo que tenha valor para o público. Embora isso seja verdade, você não deve ignorar os seus interesses. Lembre-se de seu objetivo ao criar um vídeo e use um “call to action” relevante.

 

video optimization percentageImage: Digital School of Marketing

 

Ao decidir qual “call to action” usar em um vídeo específico, entenda onde o público se encontra no funil de vendas. Por exemplo: se o vídeo for direcionado a novos visitantes, peça para eles se inscreverem no seu canal.

Também é uma boa ideia oferecer algum conteúdo grátis em troca do endereço de email. Pode ser um guia informativo, um e-book, uma avaliação gratuita ou qualquer outra coisa. Assim, poderá manter contato com seu público-alvo através do email marketing e informá-lo sobre as últimas atualizações e notícias.

 

  1. Analise os dados

Para determinar se seus esforços de marketing de vídeo estão trazendo os resultados desejados, analise seus dados. A maioria das plataformas de vídeo possui ferramentas de análise próprias. Para acompanhar vídeos incorporados ao seu site, você pode usar o Google Analytics para a mesma finalidade.

Apesar do nome assustador, as ferramentas de análise são valiosas trazendo informações super úteis. Elas fornecem uma nova compreensão do seu público, comportamento e preferências. As informações obtidas ajudarão você a ajustar sua estratégia de vídeo marketing para alcançar resultados ainda melhores.

video data analyzeImage: Fashion Artista

 

Conclusão

Esteja você já utilizando de estratégias de vídeo marketing ou ainda começando, essas dicas sem dúvida irão ajudá-lo. Lembre-se de que a prática leva à perfeição e não tenha medo de arriscar. Seus primeiros vídeos podem não atingir seu objetivo, mas com insistência, você entenderá rapidamente o que funciona e o que não funciona com o seu público.

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