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15 MANERAS DE LOGRAR EL ÉXITO EN UNA CAMPAÑA DE MERCADEO DE VIDEO

15 MANERAS DE LOGRAR EL ÉXITO EN UNA CAMPAÑA DE MERCADEO DE VIDEO

1 min de lectura  

23 ago. 2017

 

En un reporte reciente de Facebook, el gigante de las redes sociales afirmaba que la cantidad de vistas totales de sus videos sumaban 8 mil millones de vistas cada día. Una tendencia similar se anuncia desde otras redes sociales, mostrando que el contenido de video es muy dominante en estos días.

Un video de mercadeo genial puede aumentar su alcance social, incrementar el tráfico hacia su sitio e incrementar las tasas de conversión. Los expertos afirman – que para el 2017 el mercadeo de video será el 69% de todo el tráfico de consumidores, los anuncios móviles en video aumentarán 5 veces más rápido y comparadas con los computadores de escritorio o páginas de bienvenida con videos impulsarán un 800% de mayor conversión.

Por qué los videos son geniales

¿Por qué lo son? Simple, porque los videos son multisensoriales, son geniales para usar en temas multisensoriales como demostraciones de productos y servicios.

Los videos usan color, movimiento y efectos de sonido además de construir un puente sólido para conectar con las emociones de los espectadores. Por eso son tan memorables, y representan la plataforma ganadora para aquellos que quieran enviar su mensaje hacia compradores potenciales.

Vea también: 20 Consejos de Pre-Producción para Crear Contenido de Video Exitoso

Sin duda, “una imagen vale más de mil palabras”, pero un video atractivo de 60 segundos vale 1.8 millones de palabras, de acuerdo a Forrester. Si busca ganar la atención de los usuarios, use el video como una poderosa herramienta de mercadeo. Para ayudarle a comenzar, compartimos 15 consejos para la creación exitosa de campañas de video en 2017.

 

  1. Establezca un presupuesto

Lo primero que debe hacer es establecer el presupuesto de su video. ¡El manejo de recursos es vital en esta situación! No empiece sin saber exactamente cuánto puede invertir en el video.

Si está corto de dinero, sepa que no es necesario contratar un estudio completo con equipos profesionales para crear un video genial. Puede contratar a un independiente o realizar el video usted mismo – usando distintas plataformas de creación de videos en línea.

  1. Videos animados

Si su presupuesto es corto y no tiene la opción de contratar a un estudio de clase A para la animación, las plataformas de creación de video online son justo lo que buscaba. Una de las mejores maneras de desarrollar la imagen de su compañía es mediante videos animados. La animación le da a su compañía la opción de atraer clientes de una manera emocional e informativa. La creatividad es crucial para lograrlo: debe poder resaltar entre la multitud. En Renderforest puede encontrar cientos de plantillas para satisfacer sus expectativas sobre cómo debe verse un video animado ideal. 

  1. Entienda su objetivo

Entender su audiencia objetivo es igualmente vital. El contenido y estilo de su video, la elección de una plataforma  para distribuir sus anuncios, etc. Todo dependerá de su grupo objetivo. Sin duda, ha visto algunos videos atractivos en Facebook u otras plataformas sociales que han captado su atención.

La Audiencia de Facebook puede utilizarse como una herramienta para conocer su audiencia objetivo en Facebook. Aquí puede elegir de cuáles espectadores desea tener mayor información. Puede encontrar datos de las personas que le han dado “me gusta” a su página, de manera de conocer mejor su audiencia objetivo.

Si se basa en los datos reunidos de su grupo objetivo, tendrá una imagen más clara del tipo de video que creará.

  1.  Todo empieza con una historia

Hoy en día un video sencillo que presenta un producto no es impresionante. La audiencia de la actualidad ha tenido suficiente de ese tipo de videos. Usted necesita algo más. Las personas aman los videos con historias interesantes. De hecho, los videos más atractivos se basan generalmente en historias inspiradoras que atrapan a la audiencia emocionalmente. Créanos, si quiere realizar historias divertidas y atractivas que se hagan virales, necesitará primero de una historia excepcional.

He aquí un ejemplo de un video interesante y entretenido que cuenta una historia atractiva y divertida.  

 

 

  1. El núcleo es la historia, no la venta

Un anuncio de ventas activo es molesto y generalmente desvía a los clientes de su compañía. No permita que su marca sea como las otras – en lugar de eso, su video debe estar centrado en la historia y no en la venta. Recuerde: la misma regla aplica al contenido escrito que al contenido en video. Concéntrese en los valores de su compañía.

  1. Manténgalo corto

La duración del video es vital para el éxito de su estrategia de mercadeo. Hoy en día la mayoría de los clientes tienen un rango de atención menor, por lo que necesita hacer sus videos más cortos y atractivos.

Aun así, cuando la duración del video dependa principalmente en lo que trata de comunicar, asegúrese de ser tan breve como sea posible. La duración perfecta es menos de 1 minuto. Cualquier video de mayor duración que 1 minuto hará que las personas lo cierren antes de verlo terminar. Los videos cortos y divertidos son particularmente importantes para compañías que apenas tratan de conformar su base de espectadores. Una vez que obtenga una audiencia constante, tendrá la opción de experimentar con la duración de video.

  1.  ¡No aburra!

 "Lo peor que puede hacer es un video aburrido. Los videos que solo tratan de mercadeo no se difunden”, Dharmesh Shah, Fundador y CTO de HubSpot. ¿Cómo atraer a su audiencia? La respuesta es evidente: las personas quieren reir, quieren sentirse con poder, quieren abandonar su rutina diaria y olvidar la realidad. HubSpot opera de acuerdo con esta regla – no se toman a sí mismos tan seriamente. Dharmesh insiste en que el humor funciona bien en sus campañas de mercadeo de video. Asegura que HubSpot trata de no ser muy conservador. En vez de eso, animan a los editores de video a ser creativos y tomar riesgos. ¿Conclusion? ¡No aburra! Destaque al tomar la oportunidad de ser divertido.

  1. Los primeros 10 segundos

¿Sabía que al menos una quinta parte de sus espectadores cerrarán el video en los primeros 10 segundos o menos? Este período es muy importante, no lo sobreestime. Trate de jugar con la curiosidad de su audiencia al hacer preguntas y usar teasers para captar su atención. Su video debe transmitir los valores de su compañía y responder la pregunta “¿Por qué debería verlo?”, que de seguro estará en la mente de su audiencia. ¿Deberían verlo porque es divertido o inspirador, o tal vez porque enseña algo nuevo?

  1.  No olvide el SEO

El SEO es importante, especialmente para resultados de búsqueda orgánicos. Imagine un video cargado en su canal de YouTube. Para SEO existen algunas acciones que puede realizar:

  • Construya SEO usando las palabras clave correctas para sus videos.
  • Las palabras claves deben aparecer al menos una vez en el título y descripción del video.
  • Añada etiquetas relevantes.

Añada siempre enlaces adicionales en la sección de descripción del video. Información de contacto, ofertas especiales. Las promociones son muy importantes, por lo que SIEMPRE debe añadirlas.

  1. Instruya a su audiencia objetivo

65% de la audiencia son estudiantes visuales. Uno de los métodos más efectivos que debe usar en el mercadeo de video es el de enseñar a su audiencia. La educación y el conocimiento se presentan de muchas maneras. Muestre a sus clientes como usar su producto o servicio, haga tutoriales de video – que son muy populares hoy en día. También puede organizar un webinar para comunicarse con su audiencia y hablar acerca del sector que conoce mejor.

  1. Los videos interactivos son la tendencia

Los comportamientos y preferencias de los clientes no son estables, y las compañías siempre están en la búsqueda de nuevas e innovadoras maneras de conectarse con su audiencia. El video no es una excepción, por lo que a veces los métodos tradicionales no funcionarán. Una solución innovadora y en tendencia son los videos interactivos. Esos videos les permiten a los clientes tomar parte del video y afectar su resultado.

Usted crea historias cambiantes que permiten a sus espectadores realizar diferentes decisiones y tener el control sobre el resultado del video. 

  1. Un botón de acción al final es una buena idea

Necesita mantener su video corto y atractivo. Sin embargo, el final es tan efectivo como el inicio. Use algunos segundos al final para añadir información de contacto junto a enlaces hacia otros videos. Esto se conoce como un botón de “llamada a la acción”. Es la manera en que se pasa de un video al siguiente o a otro sitio web completamente distinto. Use esta técnica en un video, para aumentar dramáticamente sus probabilidades de ganar espectadores en otro tipo de contenido.

  1.  Publique el video en múltiples lugares

Ha realizado un video impresionante, usando todos los consejos de los que hemos hablado. Ahora es tiempo de la promoción. Publíquelo en tantos lugares como le sea posible. La mayoría de las plataformas ofrecen tanto cargas gratuitas como por suscripción.

  1.  Redes sociales

Facebook genera 8 mil millones de vistas cada día. Este hecho habla por sí mismo. Imagine el rango que puede alcanzar su video. Otra característica positive de los anuncios en redes sociales es que muestran análisis tales como demografía, géneros y edad de las personas que vieron su video. Pero la mayor ventaja de todas es conseguir tráfico relevante, lo que trae como consecuencia una tasa más alta de conversión.

 

 

  1. Hora de Analizar los Resultados

El análisis de resultados es el paso final para comprender la efectividad de una campaña. Los datos reunidos de la campaña lo llevarán a realizar campañas de mercadeo aún más exitosas en el futuro.

Fuentes: SalesforceDigital marketing instituteMyCustomerblog.

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